天下网商记者 王诗琪

继“2020淘宝年度十大最火商品”之后，今天，“2020淘宝年度十大同款”新鲜出炉。

从嫦娥五号同款暖宝宝、钟南山同款哑铃，到丁真同款耳环、五条人同款人字拖，人们为同一款产品涌入淘宝，“万能的淘宝”成了热力指向标。

每一个社会热点背后，都是公众真实情绪的涌动。无论是暖心正能量，还是戏谑式解构，都是当代年轻人看世界的方式。他们买的不只是同款，更是一种文化认同。

2020年最红的男人

明星同款永远是热门，在2020淘宝年度十大同款中，当红小生王一博同款斜挎包、王俊凯同款水壶都位列其中，不过，今年最红的男人，却是一个84岁的老人。

这个2020年，人们对“钟南山”三个字不会陌生。无论是1月20日果断公布新冠肺炎已出现“人传人”的情况，还是后来多次出席新闻发布会答疑解惑，中国工程院院士钟南山都在以实际行动，为一线战“疫”注入信心。

今年，钟南山院士有两张照片在社交媒体疯传。

一张是1月18日，钟南山院士临危受命担任国家卫健委高级别专家组组长，从广州紧急奔赴武汉，临时挤上高铁，被安顿在餐车一角，工作间隙，他靠在座位上，略略小憩。

2020年1月18日下午，钟南山乘坐高铁赶赴武汉

另外一张，是钟南山院士“举铁”的照片。照片上的他，单手举起20公斤的哑铃，表情轻松。健硕的肌肉，让人很难相信，这副身体属于一个出生于1936年的老人。

钟南山院士年轻时就是运动健将。2004年，他曾因工作透支太厉害，突发心肌梗塞，被送到医院做了心脏支架。自此以后，他便请曾为篮球国手的夫人担任教练，每周至少有两三次，在家坚持慢跑、单双杠、室内划船等。钟南山院士说，健身是为了“使身体保持在一个强度，能够做工作吧。”

钟南山院士的精神鼓舞了很多人。来自淘宝平台的数据显示，今年前三个月，淘宝上哑铃的成交量超去年全年总量。

网友@端端加密说，疫情宅家，老爸彻底成为钟南山的粉丝一枚，看着钟老80多岁还如此年轻，特别羡慕，每天举着两个小哑铃锻炼。

还有网友说：“今年618，我爹让我买了两副哑铃，因为钟南山院士现在是他的爱豆。”

网红界的清流

黝黑的脸蛋上两坨高原红，清澈的眼神，明媚的笑容，猝不及防地，来自四川甘孜理塘县的20岁小伙丁真火了。从11月至今，不到两个月时间，丁真已经上了十多次微博热搜，一部《丁真的世界》微纪录片，微博播放量2287万。

丁真火了，视频中在他耳边摇曳的同款耳环也意外走红。有媒体引用当地人的话称，丁真同款耳环在理塘当地成了爆款，佩戴的年轻人从过去的两三成增加到六七成。

12月的第一天，70万人涌进淘宝搜丁真同款耳环。记者搜索发现，有数十个淘宝商家在售“丁真同款耳环（耳钉）”，其中既有来自义乌的商家，也有来自四川专做藏族服饰的商家，有多个形状和颜色可选，销量最高的月售超1000个。

丁真说自己很会骑马，是“赛马王子”，他的粉丝也都以“赛马王妃”自居。等上十多天才拿到耳环的姑娘们兴奋地留言说：“等了十多天，我终于是赛马王妃了”，“赛马王妃一家亲”，“希望有一天能戴着看理塘的风景”。

如果说丁真初时的走红是一场意外，那么后续无论是签约甘孜文旅，成为理塘县旅游形象大使，再到十多个地方官微联动，隔空“抢人”，则演变为一场“有预谋的捧红行动”。丁真“甜野汉子”的人设不断丰富，同时又因为家乡代言等，吸引了大量粉丝，真正成为网红界的一股清流。

“丁真的面孔正是自然与健康的象征，在疫情这一特殊社会背景下，有很大的吸引力。”华东师范大学心理与认知科学学院副教授姚琦在与其学生共同撰写的文章中如是写道。

大家都是“社会人”

8月25日，传统七夕节，开淘宝店的“狗子”在后台查看数据，突然看到“七夕青蛙”的搜索量暴涨，做了多年电商运营的他反应迅速，立即上网搜索，到底啥是“七夕青蛙”。

原来，明星杨紫被朋友送了“七夕青蛙”，收到一片“孤寡孤寡”，这一幕被她晒到微博绿洲上，瞬间窜上热搜榜。

明星杨紫被点“七夕青蛙”

狗子很激动，他的店铺“狗子暖心杂货铺”提供陪聊服务，包括叫醒、哄睡、虚拟男友等，一只会“孤寡孤寡”叫的青蛙太简单了，于是他立即上架了“七夕青蛙”，5元一单，底下全部好评。

今年这个七夕，有超过150万人上淘宝搜索了七夕青蛙服务，相信也有不少人收到了来自朋友别样的祝福——“孤寡孤寡，你这个单身狗”。

被“祝福”的人只能努力坚强，有人说：“在这天寒地冻的日子里又被刺了一刀。”还有人说：“加班已让我心力交瘁，你这点魔法攻击就还行。”还有人被转移注意力，发现七夕青蛙的声音很好听。

被点“七夕青蛙”的顾客

过去的2020年，我们经历了不少至暗时刻，记住了很多暖心时刻，也会有不少全民娱乐时刻，让人会心一笑。

在淘宝2020十大同款中，还有不少被全民情绪拱上来的“热搜”。

比如《隐秘的角落》主演秦昊同款手机壳，在淘宝上，有近5000万人搜索了“一起去爬山吗”手机壳；此外，有超2000万人想入手五条人乐队同款人字拖，“捞五条人”从此成为今年夏天最摇滚的回忆；甚至连“青春有你2”中，“淡黄的长裙”也没能逃过，今年二季度，它在淘宝搜索框中出现超3000万次。

左为秦昊同款手机壳，又为五条人原版人字拖

有研究论文指出，无论是“爬山梗”还是“捞五条人梗”，“刷梗”本质上就是用户在自发筛选信息以后将自己认同的信息复制分享出去，难以得到大众认同的信息往往会随着时间淡出大众的视线，其本身就是一种文化遗传和选择的现象。

在移动互联网时代，人们玩的是“梗”，窥见的却是一个年轻群体的精神世界一角。

编辑 徐艺婷