回顾即将过去的2020年，公众号“十点读书”副总裁廖仕健感叹道，“10万+”失灵了。

“功夫财经”曾粗略统计了一个粉丝超1000万的公众号，推送文章达到“10万+”阅读量所需时间。2017年，这个数据是3分钟，2019年，上涨至50分钟。

公众号“牛皮明明”曾推出一篇《中国武侠90年》，阅读量破40万，带来3000多粉丝增长，但这个数字并不让运营者满意，“放在2017年，同样阅读量大概可以增粉3万。”

但另一方面，根据《2020年中国移动互联网大报告》统计，今年5月，短视频月活跃用户数比去年同期增长了13.3%，视频用户整体规模突破7.3亿，创下历史新高。

公众号野蛮生长8年，其实这已不是第一次遇到变局。新媒体格局风云变化，难免不让人收割了红利之后又陷入焦虑。这一次，那些曾经创造过刷屏神话的从业者们，还会坚守阵地吗？他们又将如何破局？

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公众号还有未来吗？

“我觉得比较大的一个难题是，内容同质化太严重了，现在大部分内容创作都会以大数据作为很重要的判断依据，比如说在抖音、快手，如果一个类型的内容，数据效果很好的话，可能会有更多的人去做这个类型的内容。”黎贝卡这么分析当前遇到的问题。

“虽然一段时间内同质化的内容更容易帮助我们获取快速的流量，一旦这一波的风口过去了，如何在大浪淘沙之后活得更好，也就是如何让新获取的流量成为你真正的用户，是一个值得思考的问题。”

黎贝卡

“ONE·一个”总经理付圣强对此观点也表示认同：“信息同质化的问题就导致了用户增长瓶颈，头部媒体占据了市面上80%的流量，甚至更多，马太效应明显，二八法则的行业形态基本完成。”

“新世相”在困局中似乎早已默默突围。两年前，“新世相”拍摄的短片《生活没那么可怕》闯入大众视野，讲述了一个出租车司机和患有阿兹海默症妻子的爱情故事，以3000万的播放量刷屏各大平台。

“新世相”主编李妙多认为，“对公号内容创作者来说，眼下可能是最有挑战性的时刻。”

把公众号打造成自己新媒体业务的基本盘，似乎已成了大家的共识。

张伟、黎贝卡、兽爷、罗金海......当年在新榜500强“霸榜”的新媒体大V们，现在仍然在“基本盘”上不断创新，持续生产爆款。

近几年，微信创始人张小龙反复被问及公众号流量红利消失的问题。

虽然流量红利不在张小龙产品设计的考虑范围之内，但他仍然表现出对公众号长远发展的支持，“一个好的平台，自然会鼓励更多的内容创造者创造好的内容。”

进入这个时点，流量红利已然过去，拼的更多是持久的新媒体底层能力。“量子学派”创始人罗金海显然深谙这个道理。

2016年，当他从南都网离职时，公号已不能“傻傻圈粉”了。

罗金海

罗金海梳理了自己的内容特长后，很快选择了进入硬核科普的垂直领域，创办公号“量子学派”。他们既生产过全网阅读量过亿的爆款作品，也不乏精雕细琢的优质内容。

这两年公号“10万+”不灵了，但罗金海仍然坚持用产品思维打磨硬核内容。

《一幅图读懂量子力学》起初只是“量子学派”的几篇漫画文章，他灵机一动却把这一主题系列化，变成科普量子力学发展历程的公号栏目。

《量子物理图趣》系列文章

接着，在历经一年的内容规划和修改、八个月的补画漫画，以及六个月的连载后，原先公众号内容从栏目再次变成了科普畅销书《上帝的骰子：量子物理趣画》。

“内容产品化就像是连载一部中长篇小说。当你把某个类型的内容完整地说清楚，对它进行系统化、完整化和科学化之后，精品内容就能持续发酵。”

长期关注内容产业的新榜创始人徐达内也曾表示，凭借微信无可替代的社交属性，公众号仍然未来可期。

2

当爆款操盘手入局短视频

“提到新世相，很多人都在说他们的刷屏能力。其实他们对于大众情感和话题的把握，以及对于做优质内容的决心和能力，反而是最令我惊讶。”薯片文化CEO 赵静在与“新世相”合作短视频制作后，发出了这样的感慨。

梳理下来，我们发现这个以文图进入大家视野的千万粉丝公号，竟也拍摄了不少打动人心的短片：

和五条人合作短片《管他怎么跑》，讲述不受规训的人生态度；

和薇娅合作《薇娅走进毕业生宿舍，和2020届毕业生聊出路》；

为李雪琴、彭云飞Fly等13个年轻人拍摄《因为是少年》，透视这一代年轻人的价值观……

而这正是“新世相”从图文转战视频领域的秘密武器，也是他们在新媒体领域一直保持着领先姿态的内容能力。

从图文到视频，新媒体形式在不断变化，但内容的底层逻辑却一以贯之。

“半佛仙人”、“小声比比”、“深夜发媸”，他们既是新榜500强公众号，同时也是抖音、B站等短视频平台的热门博主；

“夜听”、“灵魂有香气的女子”依托公众号规模优势，进军微信视频号短视频和直播领域，单条视频点赞突破“10万+”……

无论你处于新媒体的哪个战场，都需要回答三个问题，这也是新媒体的底层能力——怎样做好内容、怎么传播出圈和如何变现。

“新世相”和“视觉志”的文章常常把用户心里感受到、却又说不出来的话表达出来，这背后是强大的用户洞察和情感共鸣能力；

“ONE 文艺生活”和“量子学派”总能把小众内容变成刷屏朋友圈的爆款，依靠的是IP打造和裂变增长模型；

“黎贝卡的异想世界”曾在4分钟内卖出100辆小轿车，得益于长期积累的商业势能和内容化的文案写作技能；

……

3

2021年的机遇

在互联网世界里，有太多新媒体账号凭借风口一夜爆红，又在下一个热点降临时被流量抛弃。那些能长远走下去的新媒体人，他们相信长期主义。

但并不是所有人都能洞悉“爆款”背后的底层逻辑，如果要为你梳理一套互联网世界的通用“爆款秘笈”，恐怕没有什么比头部公众号操盘手的实践经验更有说服力。

这次，《南方周末》邀请了7位资深新媒体人，共同打造了《新媒体创意赋能课：如何打造一个爆款》，传授新媒体行业的爆款秘笈。

7位导师均来自头部新媒体大号：新华社、黎贝卡、新世相、十点读书、视觉志、ONE·一个、量子学派……

2021年，新媒体的机遇在哪里？且听他们怎么说——

李飞鸿

“视觉志”副总裁、新媒体矩阵内容总监

2021新媒体将在内容之外，迎来品牌价值和变现方式的升级。

从横向矩阵发展，逐渐变为纵向品牌打造，通过提升品牌调性，拉升商业价值，并且从单纯的流量变现往更高级的联合营销模式演变。

罗金海

“量子学派”创始人

网络时代，新媒体永远都充满机会。新媒体领域的成功秘诀早已公开于世：优质内容+持久输出+有效运营。

优质内容是当之无愧的核心，在新媒体行业，一支笔就可以创造一个品牌。

王朝

“新华社”微信公众号主编

机遇就是抓住年轻人的心，得年轻人者得天下。主流媒体大规模入驻B站等年轻人的平台就是最好的注释。

新华社微信转发B站相关up主的稿子，评论区往往画风不同，很多人留言说，我从B站来的。这就是破圈传播，这也是我们的机遇。

李妙多

“新世相”主编

对任何一个品类或产品来说，内容依然是核心，是杠杆的支点。论机遇，只有两个字：创新。

付圣强

“ONE·一个”总经理

吸引用户注意力而关注内容的很大一个原因在于，你提供的信息能解决他的问题。所以专注细分领域还有很大机会，主要有两大方面：风格与定位。

廖仕健

“十点读书”副总裁

我非常看重社群，尤其是2020年企业微信开始开放很多功能之后。以社群为核心，守好公号的基本盘，然后拓展短视频和直播，是非常好的机会。

此外，视频号的出现，将会在微信生态里从原来的图文优势，变成图文、视频和直播优势三管齐下，在社群的体系下，会产生非常大的机遇。

黎贝卡

“黎贝卡的异想世界”创始人

不论是写作还是视频拍摄，我想机遇在于入行的门槛变低了。

内容在不断地下沉，现在利用这些App，每个人都有机会成为他自己生活的记录者，做一个分享者。

站在行业顶峰的视野，注定是其他新媒体人都无法比拟的。

他们从内容+运营+商业化的逻辑出发，推出了这套干货满满的新媒体课程。带你摸清新媒体行业的发展规律，洞悉存量时代的生存逻辑。

如果能有机会与这些顶级大号的主编交流一小时，或许可省却我们低头思考的十数个小时。

所以我们这次通过线上直播的形式，一次性聚齐七位大咖讲师，实属为新媒体从业者谋得一个不可多得的福利。

只要你还想抓住新媒体趋势红利，精进新媒体的底层能力，就赶紧加入我们吧，与两千位新媒体同道者一起学习进步。

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而那20%的新媒体人，掌握了爆款创新技巧、高效运营技巧和商业化技巧，月薪至少是15K-30K。

技能的不同，拉开了新媒体人收入和发展的差距。

如果能学透一家头部新媒体的“爆款”创新技巧，足以让你从容面对行业的动荡，提升工作能力。

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当热点失灵，新世相是如何洞察用户，通过“找话题-拆话题-写话题”的方法，在图文和视频领域，持续制造热点？

当15秒的短视频吸走用户的注意力，“量子学派”是如何通过跨学科思维，把晦涩的垂类内容，做到篇篇10W+？

当大家还在视频号的门外徘徊，“十点读书”是如何从社群视角出发，设计视频号的直播内容？

你想知道的这些，或许在这都能找到答案！

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与7位讲师零距离直播互动，集中答疑解惑

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除导师照片外，其余照片均为冯飞拍摄）