今年最后一门训练营终于和大家见面啦！

《南方周末新媒体创意赋能课》邀请了7位头部新媒体导师，为大家揭秘互联网世界里，经过市场检验的爆款创作经验。

新华社、黎贝卡、新世相、十点读书、视觉志、ONE·一个、量子学派……这些频频刷屏朋友圈的头部大号，都有怎样的创作秘笈？让创作的内容流行起来，发挥更大的影响力，又需要怎样的底层能力？且听他们细细说来。

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“今年做新媒体很难，明年会更难，以后会越来越难。”回望2020年，“视觉志”副总裁李飞鸿说道。

这已经不是新媒体人第一次感受到“寒冬”了：

近两年，公众号打开率持续走低、粉丝数负增长成为不少账号的常态，即便是风头正盛的短视频，也出现不少亏损在百万甚至千万的MCN机构……

进退之间，新媒体人愈发不安：新媒体图文是不是衰落了？要布局短视频吗？

有趣的是，在“寒冬”面前，“量子学派”创始人罗金海倒是很坚定。

曾有多家平台邀请他将“量子学派”的图文推送制作成视频，罗金海都一一婉拒。

也许这在外人看来有些“古典”，但坚守图文的他，依旧在2020年初，凭借《越是在关键时刻，越是要独立思考》，创下微信阅读量1000万+、点赞10万+、涨粉20万的记录。

罗金海

更有趣的是，像罗金海一样，在“寒冬”中爆款频出的，还不在少数：

坚持把图文作为主阵地、坦言“直播很火，但不适合我”的黎贝卡，在“直播”和“疫情”的双重夹击下，广告业务还是同比增长了10%。

入局短视频的“视觉志”，从0开始孵化抖音号，仅用了70天就涨粉1000万。

同在流量下滑的市场，当有人唱衰出局时，依然有人有爆款频出；当有人在原地焦灼时，早有人转型成功，让人不禁思考：

在这此起彼伏的“唱衰”声中，究竟是新媒体行业变难了？还是新媒体人畏难了？

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“姜茶茶”公众号创始人曾坦言，在2013、2014年的时候，即使随便在网上找些图片、凑上文字，拼成一篇《20款女人必备的口红》，阅读量也能到200万。

放到现在，哪怕是精心创作的文章，恐怕都不一定有10万+。

换而言之，如今做新媒体确实变难了，毕竟靠洗稿、转载、追热点，随随便便就能收割流量的时代早已过去，哪怕是势头正火的短视频，也早已过了野蛮生长期。

而回看近几年的新媒体行业，你会发现，不论是坚守图文，还是入局短视频，在“寒冬”中活下来，并且活得滋润的，往往是那些沉下去做内容的人：

比如做出千万爆款的“量子学派”创始人罗金海，一直认为优质内容才是最高追求。

比起两三天写一篇10万+，他们的一篇《量子物理图趣》需要两个编辑、一个画师，花一个月时间，才能推出。

罗金海都说，这“费力不讨好”，但他们还是选择坚持。

《量子物理图趣》系列文章

如今，对量子学派来说，10万+已成为他们的日常。当别人在头疼广告收入下滑时，他们策划的内容，几乎都会有至少七家以上的出版社，来洽谈出版合作。

再比如，阅片量超过1万部的“Sir电影”编辑部，要求每部作品，要“看到别人没看到的细节，输出知识体系以外的干货”才算是合格，再加上“一点冒犯性”才算是优秀。

公号时期积淀的内容标准和能力，也延续到了短视频中，让“Sir电影”在入局抖音半年后，就涨粉3000万。

“不论是我们的阅片量，还是我们对电影的解读能力，还是我们对内容标准执行的完成度，都是对其他同类型账号的降维打击。”Sir电影陈植雄在接受新榜采访时说道。

扎实的内容生产能力，让他们在行业洗牌之时，构筑起了自己的护城河。

正如GQ新媒体总监Rocco在2020新榜大会上所说：“现在爆款越来越难做了，其实是一个好事……这样其实会倒逼我们这些内容从业者把自己心中的准绳和标准也提高，这是一个行业变得越来越规范的一个迹象。”

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行业从野蛮生长向日趋规范的过渡，让不少从业者面临着“内容标准变高”的阵痛：

去年觉得是优质的内容，今年已经无法打动受众了；以往10万+的方法，放到现在也不一定管用。

如何才能破局？

答案是：跟着头部账号，学习他们的内容、运营、商业化的底层逻辑。

“新世相”和“视觉志”的文章常常把用户心里感受到、却又说不出来的话表达出来，这背后是强大的用户洞察和情感共鸣能力；

“ONE 文艺生活”和“量子学派”总能把小众内容变成刷屏朋友圈的爆款，依靠的是IP打造和裂变增长模型；

“黎贝卡的异想世界”曾在4分钟内卖出100辆小轿车，得益于长期积累的商业势能和内容化的文案写作技能。

他们的这套底层逻辑，不仅经过多年的市场考验，而且还能应用到不同形态上。无论是图文还是短视频，都能依靠这套方法制造流行。

“新世相”在图文领域的洞察能力，帮助他们在视频领域做出了《女人30+》《凌晨四点的上海》等现象级爆款。

“ONE·一个”在微信生态里跑通的商业逻辑，让他们把月营收不到50万的商业化团队，做成了抖音粉丝过亿、月营收约1500万的S级MCN机构。

“视觉志”在公众号中养成的流量嗅觉，让他们半年就孵化出了3000万粉丝的抖音号。

“图文也好、短视频也好，本质上都是内容的载体，不同用户也会有各自不同的需求，关键还是如何输出有价值的内容提供到用户。”Sir电影”创始人之一何君说道。

当你看不到这些，依然苦于借鉴爆款内容的表面形式，或是疲于追逐热点，那么哪怕996，或许都无法像这些头部账号一样制造爆款，吃到时代的红利。

正如互联网圈子的流行语所言，“月薪6千的新媒体小编遍地都是，专业的新媒体运营人才千金难求。”对于底层逻辑的理解，拉开了新媒体从业者之间的差距。

或许你也意识到底层逻辑的重要性，但却不知道从何处获悉行业顶尖机构的爆款秘笈。

为此，我们特意邀请到了新媒体领域的爆款创造者：新华社、黎贝卡、新世相、十点读书、视觉志、ONE·一个、量子学派……

他们将从内容出发，结合前沿的行业洞察，把创新背后的内容逻辑、运营逻辑和商业化逻辑，都分享给你，让你不论在图文还是视频亦或是其他新的内容领域，都能从容面对行业变化！

我们还将通过视频直播的形式，一次性聚齐七位大咖讲师，为你答疑解惑。如果能有机会与这些顶级大号的主编交流一小时，或许可以省却我们低头思考的十数个小时。

训练营配备学习社群，助你快速收获新媒体同行和KOL资源。

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80%的新媒体人，月薪平均在4K-6K，每天被困在选题、改稿、排版等杂活中。

而那20%的新媒体人，掌握了爆款创新技巧、高效运营技巧和商业化技巧，月薪至少是15K-30K。

技能的不同，拉开了新媒体人收入和发展的差距。

如果能学透一家头部新媒体的“爆款”创新技巧，足以让你从容面对行业的动荡，提升工作能力。

而今天，我们直接让你一站就学透7家头部媒体的核心方法，此番阵容，错过难寻！

李飞鸿

“视觉志”副总裁、新媒体矩阵内容总监；前《半岛都市报》时政记者

罗金海

“量子学派”创始人；前南都网评论主编

王朝

“新华社”微信公众号主编；前“新华社中国网事”微博运营主管

李妙多

“新世相”主编；前《南方周末》资深编辑

付圣强

“ONE·一个”总经理；入选2019福布斯中国30岁以下精英榜

廖仕健

“十点读书”副总裁；十点课堂负责人

黎贝卡

“黎贝卡的异想世界”创始人；前《南方都市报》首席记者

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而今天，我们将结合实战案例，讲透大众领域账号、垂直领域账号和机构媒体账号的内容、运营、商业化技巧，让你一站就打通适用于图文、条漫、短视频的新媒体底层的核心能力技能！

当热点失灵，新世相是如何洞察用户，通过“找话题-拆话题-写话题”的方法，在图文和视频领域，持续制造热点？

当15秒的短视频吸走用户的注意力，“量子学派”是如何通过跨学科思维，把晦涩的垂类内容，做到篇篇10万+？

当大家还在视频号的门外徘徊，“十点读书”是如何从社群视角出发，设计视频号的直播内容？

你想知道的这些，或许在这都能找到答案！

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