从香飘四季的农业大县，到世界闻名的制造名城，再到联系四海的中国连锁经营之都，东莞人只用了四十年时间；东莞市零售行业协会自成立至今短短二十年时间，就培育出美宜佳、嘉荣、办公伙伴、天福等不同行业的零售品牌，“东莞制造”“东莞零售”等东莞名片，一并享誉海内外。

在11月28日举行的东莞市零售行业协会成立20周年庆典大会暨2020东莞零售品牌成长论坛上，东莞市零售行业利好不断。活动于东莞市富力万达文华酒店举行，邀请零售行业大咖讲述中国零售业的变化、机遇、发展趋势以及东莞零售品牌成长故事，并启动“乐购东零特惠周”活动。

把东莞制造与东莞零售放到同等地位

当天下午，在以“重做二十年——品牌塑造的反思与重构”为主题的东莞零售品牌成长论坛上，东莞市工商联党组书记陈国良、东莞市零售行业协会会长叶贯强分别致辞。

陈国良表示，品牌是一个企业的最大资产，也是城市竞争力的综合体现。东莞经济要从高速增长阶段转向高质量发展阶段，品牌建设是一个必须政企合力的抓手。近年来，随着东莞市委、市政府和广大东莞企业对品牌建设的重视，一批东莞产品、东莞技术、东莞标准实现逆袭，“打造东莞品牌”的强音正在从理念变为现实。“东莞制造”“东莞零售”等东莞名片享誉海内外，越来越多的东莞品牌成为高品质、高质量的代名词，彰显出东莞品牌的持久魅力，美宜佳、嘉荣、办公伙伴、天福、东莞国药、都市丽人、兴华燃气、喜洋洋、时尚电器、合家欢、杏林春等不同行业的零售品牌，闪闪发光，已日渐深入地影响人们的生活，成为“湾区都市、品质东莞”的生动实践与有力保障。

陈国良表示，这次东莞市工商联品牌发展工作委员会和东莞市零售行业协会联合出品的“东莞零售品牌故事”，集中反映了东莞市零售行业二十年来发展的成就，展示了东莞市零售行业品牌建设的硕果，讲述了东莞零售故事，提升了东莞城市形象，创新了表达方式，拓展了传播渠道，值得高度肯定。

对于新时代东莞品牌的建设，陈国良指出，一方面，要坚持市场主导，激发企业主体的积极性。无论大企业还是小企业，都应当积极作为、有所担当。既要改掉产品质量和性能欠佳的“硬伤”，做细做精做强，不断提升品牌的内在价值；又要进一步释放创新动力，把创新当作“牛鼻子”来抓，持续加大对零售行业的投入力度，扶持东莞零售走出东莞，走向中国，迈向全球。只有把东莞制造与东莞零售放到同等地位，用同样的精力、资源来建设，才能让有竞争力的东莞品牌脱颖而出。另一方面，要加强政策引导，更好发挥政府作用。政府要在优化品牌发展环境、搭建公共服务平台、促进品牌企业资源集聚上下功夫，通过进一步健全相关法律法规，加大自主知识产权保护力度，制定有效的激励政策，破除体制机制障碍，多管齐下，为东莞品牌建设保驾护航。

在大咖论道与行业创新分享环节，知名营销专家、酣客创始人王为作了《“重做”的品牌之道》的发言，广东嘉荣超市副总裁梁仲华作了《嘉荣的品牌之路》，美宜佳便利店董事长张国衡作了《美宜佳企业文化与品牌成长》的发言；联通广东省分公司新零售中心总经理徐强，东莞理工学院金融学教授、深交所博士后李湛分别作了《5G赋能新零售开创市场新机遇》、《数字货币的应用》主题分享。

东莞已成中国连锁便利店之都

据了解，东莞市零售行业协会自2000年11月成立至今，已经走过整整二十年，从品类管理、增值服务到差异化经营，从仓储配送、供应链到零库存和周转率，从电商平台、两线融合到社区团购和直播带货，还有新零售、人货场、价值回归、下沉市场、中台建设、数智化……东莞零售业紧紧追随时代的脚步，勇立潮头，不畏艰难挫折，以其虚心的态度、开放的姿态和敏锐的嗅觉，在探索中求创新，在创新中求发展，越来越多的优秀企业如雨后春笋，不断涌现。

正如东莞市零售行业协会会长叶贯强在画册《风云激荡二十年》所写的序言：如今，东莞不仅是中国连锁商业发祥福地，更是中国连锁便利店之都，以美宜佳、天福为代表连锁便利店品牌已享誉全国，成为国内特许加盟连锁第一、第二品牌；超市、百货、购物中心、大型商业综合体、专卖店各种业态品类齐全百花齐放，连锁经营领域从生活必需品、日用消费品向餐饮、服饰、家用电器、家居装饰、电子产品、图书、办公用品、医药、美容美发、洗涤等不同行业发展渗透，一大批知名本土零售企业在竞争中发展壮大起来。

美宜佳、嘉荣超市已连续多年荣膺中国连锁百强企业称号，美宜佳以超2万家门店的规模，名列中国连锁便利店TOP100排行榜第二，天福名列第四名，都市丽人是中国内衣连锁第一品牌；文一办公伙伴是中国B2B电商头部企业，民盈•国贸城以30万㎡的超大体量成为华南商业新地标，还有时尚电器、杏林春凉茶、美汇名家、东莞国药、天和百货、大地通讯、真功夫已成为百姓生活紧密相关耳熟能详的伙伴。

东莞市零售行业协会创会会长韩任海也表示，从香飘四季的农业大县，到世界闻名的制造名城，再到联系四海的中国连锁经营之都，东莞人只用了短短四十年的时间。在波澜壮阔的改革开放大潮中，众多企业不断前进的一小步，汇聚在一起，就成了城市品质嬗变的一大步。工业化，市场化，城镇化，信息化，国际化的五轮飞转，造就了东莞模式，也创立了东莞奇迹。

韩任海说，2000年年尾，他倡导成立了东莞市零售行业协会。协会成立至今，已有二十年了。这二十年里，今天享誉天下的东莞零售品牌企业，以超常的发展速度，要么冲到了中国连锁经营的最前端，要么扎根本土跨界融合，摸索出了创新转型的新路。这些企业覆盖了城市综合体、百货、超市、便利店、电商等不同零售业态，横跨服装、医药、能源、餐饮等不同行业，为东莞人民的生活带来了优质的商品与优质的服务，为东莞这座城市带来了良好的品质与澎湃的活力。

把东莞零售的品牌插遍中国大地

当晚举行的东莞市零售行业协会20周年庆典大会，东莞市零售行业协会名誉会长叶志坚，广东省工商联副主席、东莞市工商联主席莫浩棠，东莞市人民政府副市长罗晃浩分别致辞，中国连锁经营协会会长裴亮作《中国零售业的变化与未来趋势》报告，东莞市零售行业协会会长叶贯强作《协会20周年专题报告》。

莫浩棠在致辞时表示，东莞市零售行业品牌众多，美宜佳、嘉荣、都市丽人、东莞国药、办公伙伴、天福等国内流通领域的头部企业，社会影响巨大，涉及生产与消费的方方面面。可以说，东莞流通与东莞制造比翼齐飞，连锁经营之都与制造业名城惊艳天下。这是东莞人民的共同财富，值得全体东莞人高度珍惜，用心呵护。

“今天，东莞迎来了最好的发展时期：科技创新能力显著增强，智能制造产业不断集聚，政策利好叠加，企业实力增长，如何实现在新时期的更好更快发展，确实要深入思考。我个人认为，在双循环相互促进的新发展格局下，在万物互联的科技巨变时代，谁有能力更好地服务消费者，谁就能拥有消费者，进而引导消费，贯通制造与流通，构建产销一体化的竞争优势，形成以人为核心的新发展模式，立于不败之地。因此，重视零售企业的品牌建设，扶持零售企业的创新发展，无论提到什么高度都不为过。毕竟，这是东莞经济可持续发展的基础，是未来城市竞争的制高点。”莫浩棠说。

莫浩棠希望东莞市零售行业协会在已经取得的成就上不懈不怠，再接再厉，创造更大的辉煌；希望东莞零售人能不忘初心，砥砺前行，把东莞零售的品牌插遍中国大地，插向世界各国。

【记者】叶永茵