卡通IP

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全国磷复肥大会上的那些创意元素！

速戳学习

11月27日-29日

2020中国磷复肥工业展览会

暨第二十一届国产高浓度磷复肥产销会

在山东青岛举行

如何创意玩转肥料

跟随我们的镜头来看看吧

一、卡通IP齐上阵

品牌视觉形象是现如今“读图时代”人们对于品牌认知的一大入口。肥料企业亦如此。如何让农资人更具像化地感知肥料品牌形象？“卡通形象和品牌的结合”是一个好法子。

在本届中国磷复肥工业展览会上，出现了“大力牛”、“龙博士”、“豆超人”等卡通IP形象，有的卡通IP形象与企业精神、肥料核心技术紧密相关，有的卡通IP形象则是充分体现了地域特色。这些卡通形象既是肥料品牌的吉祥物，也是肥料企业标识、品牌广告代言等的重要组成部分。

戳下图的卡通IP

猜猜这是哪家肥料

点击空白处,查看肥料企业名⇩

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创意小贴士：

如今的肥料市场同质化竞争激烈，品牌企业必须重视打造好自身的门面，与同类产品相比，做好更细腻的品牌差异化处理，抓住消费者的眼球。

比如打造一款本企业的卡通形象，其优于一般图像标识的鲜明特点，低廉的成本，同时又能植入企业/产品的性格、特色，是品牌建设中可以考虑采取的策略之一。

二、精打细磨“好口号”

在讲究“真材实料”的肥料行业，品质过硬是一切发展的根基。但除了“做得好”，还得会“说得好”，且能用一句话就让广大农资人记住自己的品牌，才能真正赢得市场。

过去，许多肥料品牌口号仍沿用固有的“简单粗暴”的思维——“我的肥料好”“我的肥料比任何人的都好”，并不能在农资人心里留下有效印象。而在本届中国磷复肥工业展览会上，不少肥料企业跳脱出产品效能的框架，结合自身发展历程、企业文化等，提炼出与众不同的品牌口号。

最霸气的口号

“取代进口，舍我其谁”——三宁化工

最有学术气息的口号

“上过大学的肥料”——农大肥业

创意小贴士：

肥料品牌口号是肥料品牌工作皇冠上的明珠。要“擦亮”这颗明珠，就得拒绝万金油式的、自恋式的描绘，比如通篇使用“好肥料”“新肥料”“值得信赖的肥料”等没有区分度的词，应在产品效能、自身发展历程、企业文化的基础上，找对、找准自己的价值点，充分调动消费者的感官，打造出差异化的品牌口号。

三、抖音达人引流量

四、智慧农资APP全面上线

创意小贴士：

肥料十分依赖“地头市场”，但当互联网思维深刻渗透到各个行业时，肥料市场也必须寻求改变。不论是客户微信群运营、肥料专家上线直播、还是垂直化智慧农资APP的开发应用，农资人都应该全力拥抱。因为互联网能带来的不仅仅是信息介入，更能够有效降低成本，提高品质，优化服务。尽快学习运用新媒体，培养互联网品牌思维，整合农资链、农副产品链、金融链、物流链、服务链，让“肥料触网”，才能抢占先机。

作者丨南方农村报记者 王富迪

编辑丨农财君

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