华为正式宣布已整体出售荣耀业务资产一周后，集团内部正式“送别”荣耀。华为创始人任正非在荣耀送别会上表示，新荣耀和华为“离婚”后，必须彻底划清界线。“（新荣耀）应该全力拥抱全球化，做华为全球最强的竞争对手。”

他表示，华为“再不能为你们遮风挡雨了”，新荣耀可以超越华为，甚至可以喊打倒华为。“谁胜谁负还不一定呢？”他还说，未来华为“对你们（新荣耀）不会客气的。”

毫无疑问，荣耀从华为独立后，面对的是一个更广袤的市场。自2013年诞生以来的7年间，作为华为集团战略的重要组成部分，荣耀承担起了对标小米、OPPO等厂商，用性价比的打法大打线上，从而快速占领中低端手机市场的核心任务。

华为创始人任正非

如今，一夜之间恢复“自由身”，新荣耀不再需要服从华为原有的市场体系规划。做高端手机、上市、瞄准线下市场、发力IoT市场......和所有刚入局手机行业的品牌一样，新荣耀可以发力任何市场:它可以继续对标小米、OPPO、vivo，也可以瞄准苹果、三星和华为。

但结合新荣耀的现有资源分析，对比后面一种情况，短期之内，它对于小米、OPPO和vivo的杀伤力仍然最大。首先从市场定位分析，原先的荣耀定位中低端，它也一直对外表示要与这三者，特别是小米对标。可以说，它对于这一价位段的手机市场最为熟悉，对相应的销售策略、产品规划等的打造最为擅长，要再度攻克难度最小。

其次，从渠道资源来看，新荣耀的核心收购方——深圳市智信新信息技术有限公司，是一家由深圳市智城发展有限公司，以及天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司等30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立的公司，简单来说，这“基本上是一群深耕线下手机分销行业的企业的集合。”

据IDC中国研究经理王希分析，过往荣耀比较依赖互联网销售，OPPO、vivo的渠道优势则更多地体现在线下，“但现在情况发生了改变，新荣耀将被收购方的渠道持股，模式与OPPO、vivo有一定的相似之处。今后在线下销售渠道，用户可能会更多地发现荣耀的身影，这对OPPO、vivo的传统优势形成了一定挑战。”这对小米来说，威胁也不小。就在26日晚的小米Redmi Note9新品发布会上，集团副总裁卢伟冰宣布，2021年要实现将小米之家落地到中国所有县城。这是小米从互联网销售模式向线下渠道过渡和转型的重要信号。可想而知，未来在国内，荣耀、小米、OPPO及vivo的销售渠道将高度重合，四者之间将正面开战。

更进一步来说，新荣耀对于华为、苹果及三星所处的“高端手机市场”也可能构成威胁。背靠华为及荣耀本身的技术研发团队，新荣耀在技术创新、产品运营领域拥有丰富积累；与此同时，从华为独立之后，华为部分核心中、高层也将调任新荣耀，这为新荣耀的平稳过渡、良性运营奠定了基础，新荣耀注定会成为一家“起点很高”的手机厂商。

不仅如此，目前据接近荣耀人士透露，企业已经在与高通、联发科等芯片厂商接触，寻求芯片技术等方面的支援；企业内部也在加紧人才引进，补足空缺，这些都有利于铺平新荣耀的“高端化”道路。

正如任正非所说，新荣耀存在着千种发展路径的可能性，从长远的角度来看，不止小米、OPPO、vivo，苹果、华为及三星也可能是它对标的对象。

“相处时难别亦难，秋风送寒杏叶黄，你们走好。”送别新荣耀的任正非，所言相当温情，但未来手机市场竞争不会有太多温情可言，新荣耀与各家“相爱相杀”，已是必然的结局。

【记者】许隽