国潮品牌安踏联名《龙珠超》发售的KT5球鞋，上架后在某平台上销售超过1.5万双；名表品牌卡西欧联名航海王推出的系列腕表在某平台限量发售，圈来大批《海贼王》动漫迷，首批商品开售不到1分钟即告售罄……

“年轻一代是中国新经济的未来力量。与其他年龄层的消费者相比，年轻人们更崇尚‘悦己’的消费理念，愿意为热爱买单。”11月27日，得物App荣获国内一家权威媒体主办的2020“年度新经济企业”奖项，其创始人兼CEO杨冰也在现场分析了当下年轻一代的新消费趋势。

年轻消费为新经济的重要部分之一

据介绍，消费升级是当前中国新经济发展的重要主题，尤其是年轻消费群，他们对附有文化价值消费品的需求越来越强烈，其中，潮流文化和时尚消费就是他们日常生活中的重要选项。

“千金难买心头好”，新一代消费者经历着从功能型消费趋势向情感型消费趋势的转变。相比商品的价格和品牌，他们更在意商品背后的精神价值。

“很多潮流消费品之所以受到消费者的喜爱，关键在于商品背后的文化输出和精神价值。”杨冰创业的项目“得物”APP，前身是一家聚集大量热爱潮流文化和潮流消费品的年轻社区，他们通过这里解时尚资讯、购买潮流商品、交流消费体验。

随后，该社区平台延伸发展成电商，并积极引入“具有精神价值”和“能够引起情感共鸣”的各类商品，包括潮鞋、服装、玩具等。

“消费升级不是指数量的上升，而是品质的提高。”杨冰表示，消费升级趋势下，用户付出溢价的、影响自己行动的，更多是那些自己认为无论是从审美上、从设计上、从理念上、从故事上、从价值取向上能够代表自己的那些产品，即“悦已”消费观。

值得一提的是，这个以贩卖潮流文化商品知名的电商平台，为了获得更多年轻受众的信任，还率先引入“先鉴别，后发货”新模式，给年轻潮人提供一种新的“品质消费”体验。

“消费者在我们平台购买的每一件商品，均进行过多重查验鉴别，通过严格的品控措施保障用户能够得到‘更快、更好’的网购体验。”据杨冰介绍，凭借对年轻消费的深刻洞察，得物App已经成长为全球最大的潮流网购社区，并且在“90后”年轻人群体中建立起强烈的平台归属感和品牌认同感。

“年轻消费是深挖庞大的国内市场消费潜能的重要一环，也将为我国经济高质量发展注入强劲动力。” 他说，在“国内国际双循环”新发展格局下，得物App将努力通过产品和服务，来扩大内需、承接国外消费回流，积极探索更多新的发展方向。

【南方+记者】欧志葵