24日，美的高调宣布将以美的、小天鹅、COLMO、东芝、华凌组成的品牌场景矩阵，加大力度抢占冰洗市场。

多品牌场景发布

五个品牌细化服务不同消费人群

目前，美的的冰箱和洗衣机产品有多个品牌，包括美的、小天鹅、COLMO、东芝、华凌。

美的品牌早在美的集团成立的1998年就开始使用。东芝品牌是美的集团于2016年7月斥资32亿元收购的东芝家电。小天鹅是美的集团于2018年10月斥资142亿元收入麾下的。COLMO是美的集团于2018年推出的高端品牌。家电老品牌华凌在2004年被美的集团收购，2019年重出江湖。

美的冰箱事业部总裁柏林介绍，五大品牌服务人群各不相同，如美的品牌冰洗定位智慧生活，主打智能、高效快净。小天鹅品牌定位专业细化，强去污洗净。COLMO聚焦AI科技。东芝定位日资等特定人群。华凌定位电商，主打性价比高。

多品牌的意义何在，又该如何运营？美的方面认为，只有多品牌才能满足不同类型的消费者。值得注意的是，这些品牌每个品牌都有自己的团队，每个品牌的年销售额都要达到10亿元。

东芝洗衣机快速掘金国内市场

东芝洗衣机，今年首度亮相国内线下销售渠道。“在华东和华南市场率先开始销售，像杭州、上海、深圳、广州都陆续上市了，将来至少在一二线、二三线主要城市推广，用最高效率的渠道，用最小的渠道成本将东芝洗衣机推往全国。国庆期间在深圳一天卖了55台东芝热泵X6洗衣机。”美的东芝洗衣机事业部研发主任徐彭城表示。

徐彭城

在东芝南海工厂，从四年前开始，洗衣机产品就销往日本、泰国、越南等区域，在海外市场备受欢迎。南方+记者获悉，东芝洗衣机的品控由日方选派人员直接负责。

今年，东芝洗衣机销售额预期达1000万，而明年的预期目标为3个亿。“东芝的冰箱一年多以前国内上市，今年达到3亿销售额。现在洗衣机投入市场比较晚，但明年定3个亿，2022年就是5个亿，建立了这样的目标。”徐彭城展望。

【记者】姚翀