11月20日，广汽传祺携旗下全系车型发布全新品牌口号——“一祺智行 更美好”，同时GPMA架构首款运动轿车EMPOW55首秀亮相。广汽传祺向消费者全方位展示了稳健跃升的科技实力和产品阵容，呈现一个更加生动且鲜明的“科技传祺、品质传祺、服务传祺”品牌形象。

广汽乘用车副总经理、广汽传祺销售有限公司总经理李勇在接受南方＋专访时表示，期望未来塑造的是一个更加年轻、更加科技、更加活力的企业品牌形象，以“科技、品质、服务”的全新实力，为消费者提供更智慧的出行服务。

创新赋能品牌向上

作为广汽传祺的核心科技之一，广汽全球平台模块化架构GPMA广汽造车理念的全面升级，实现了年轻化、驾控、智联化等十大领域的进化，标志着广汽传祺进入了全新的平台化、模块化造车时代。

在2020广州车展上，GPMA架构首款运动轿车EMPOW55重磅登场，并将于2021年正式上市，作为全新品牌形象下的首款重磅车型，EMPOW55展现出广汽传祺锐意创新、年轻活力的新方向，也意味着传祺将以更加年轻、更加潮流的全新品牌方向进发。

李勇对EMPOW55的市场表现非常有信心。“我们也一直在思考年轻人需要一款什么样的运动轿车，第一是年轻炫酷的造型，第二是快速敏捷的动力响应，第三个是科技智能的智驾体验，还有就是随心所欲的驾控体验。如果说再多一点点跑车的基因，就更好了。应该说我们EMPOW55这款车，满足了年轻人所有对运动轿车的期待。”

EMPOW55低冲姿态、战机主题、光塑曲面的颠覆性设计，对广汽传祺可以说是极大的突破。“EMPOW55”源自EMPOWER，意为赋能，55代表了GPMA架构给用户带来的55个用户体验提升点，外观所有设计的源泉都来自于街头战机。“EMPOW55和以往广汽传祺的设计完全不一样，尾部有4个真正的排气管。我当时和广汽研究院张帆副院长说，如果4个排气管可以喷火的话真的是贴地飞行的战机了。”李勇笑着说。

EMPOW55的创新突破也为广汽传祺的品牌向上赋能。此前，广汽传祺在北京车展发布了“金三角战略”，打响了价值营销的第一枪，“剑指”合资品牌。可以说，作为自主品牌的广汽传祺，并不期望局限于与自主品牌竞争，将不断品牌向上为突围高端市场。

今年7月开始，广汽传祺连续4个月实现了同比增长，同时MPV实现了逆势增长。1-10月，广汽传祺MPV同比增长超过了17%，传祺M8同比增长了47%，全新GS3 POWER上市首月销售接近5000辆，品牌向上成效逐渐显现。

李勇表示，因为广汽传祺有坚实的基础，与合资品牌竞争非常有底气。“我们在全球有多个研发基地，像洛杉矶、底特律、硅谷，还包括上海的前瞻设计研究中心，我们有良好的研发基础。另外，我们也有丰田的品质和先进的技术生产管理系统，这个我们很有底气。”

营销服务持续发力

作为广汽集团自主品牌“双子星”之一，广汽传祺全面推进品牌焕新升级。广汽集团自主品牌经营管理委员会主任、广汽乘用车总经理张跃赛在本届车展正式发布全新品牌口号——”一祺智行 更美好”，并表示，“趣、质、亲，就是广汽传祺带给消费者的三大核心价值。数字化时代的全新传祺，正以先进的智慧科技，与每一位客户共同走向美好人生。”

全新品牌口号，蕴含了在数字化“e”时代，广汽传祺为消费者提供智行生活的愿景，寓意着广汽传祺始终坚持以顾客体验为中心，打造一个“趣、质、亲”的新传祺，以“科技、品质、服务”的全新实力，为消费者提供更智慧的出行服务。

在服务方面，李勇表示，广汽传祺一直非常注重服务，所有服务的出发点都是以顾客体验为中心。“广汽传祺全新的服务口号Fun Car+e，它的核心就是把以前广汽传祺服务领域所做的工作运用数字化手段进行改造，提升效率，进一步改善用户体验。”

目前，广汽传祺打造了一键掌控、一键直联、一键趣享三大数字体验，打造数字化特色服务体系，让客户的用车生活更无忧、更安心、更亲和、更便捷。“首先是一键掌控，我们通过手机端搭建了服务可视化生态平台，用户所有的维修保养都实现了可视化。第二点就是一键直联，消费者在用车过程中有什么问题可以直接在我们的掌上APP，和厂家客服、工程师在线互动。”李勇称，“第三个方面一键趣享，我们将对代步车业务进行升级，客户在家或者出差都能尊享我们的代步车服务，未来这种服务的生态还在丰富之中。”

今年以来，广汽传祺也在组织优化、数字化、跨界营销上不断发力，同时逐步提升营销的精准度。

李勇介绍，广汽传祺在组织优化上设立车型大总监，从产品的企划、设计、营销策略等一条线打通，解决在营销环节的各个痛点。

同时，广汽传祺也在数字化线上营销做了一系列工作，包括直播、线上裂变、数字展厅等等，还帮助提升店端数字化营销能力，实现数字化营销的下沉。

今年，广汽传祺销售公司专门成立了异业联盟科，包括与加油广东APP、知名房企、东鹏特饮等不同领域，都开展了深度合作，未来将继续探索跨界营销的可能性，并根据车型、目标人群、渠道布局、经销商能力等，综合这些因素实现精准营销。

“明年，我们将在内容和短视频领域进一步深化探索。”李勇透露。

【记者】拱千舒