日前，小霸王破产消息满天飞。就在许多人感慨回忆带来青春回忆的小霸王远去时，小霸王“辟谣”了。

11月10日晚间，小霸王官方声明公布，称破产的是 “小霸王文化发展有限公司”，曾经与小霸王合作的第三方经营运作的VR产品开发生产企业，实际已在2019年初停止合作。此“小霸王”非彼“小霸王”，目前，双方品牌或产品无任何关联。

值得一提的是，访问小霸王官网，除了会弹出这则声明外还有庆祝“小霸王集团成立 33 周年”宣传海报。

虽然小霸王声明“没有破产”，但风头早已不如当初，近年来也仿佛销声匿迹。

国民游戏机

如今难觅踪迹

小霸王游戏机诞生于1987年，前身为广东省中山市怡华集团（后更名为益华集团）下属企业日华电子厂，由段永平创立。

90年代，小霸王风靡全国。一声“小霸王其乐无穷”，开启了多少80、90后孩子的快乐。

然而，小霸王的诞生和成功离不开这位“前辈”。

1983年，日本任天堂公司推出其发行的第一代游戏机“红白机”。“红白机”推出不到一年时间，销量就突破300万台，掀起前所未有的游戏流行风，受到全球青少年的热捧。

任天堂“红白机”

只是，正版“红白机”的发售价为13800日元，进口还需附加高昂的关税，这一台游戏机要上千元人民币。

在当时那个国民购买力弱的年代，这也是“红白机”未能在中国普及开来的原因之一。

此时，珠三角地区的工业化迅速发展，段永平迅速捕捉了市场空缺，推出了价格低廉的山寨版“红白机”——小霸王。

1991年，小霸王投入40万在中央电视台播出第一则广告。那年，小霸王雄居中国游戏机市场第一位。

1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，还请来了国际巨星成龙代言，其“望子成龙小霸王”的广告词一经中央台播出，传遍中国家家户户。

与“红白机”不同的是，为适应国情，小霸王在产品中加上了一个电脑键盘，价格也制定为国民能接受得起的200-300元。除此之外，与正版“红白机”基本无差。

小霸王直接照搬了日本任天堂和科乐美公司研发的超级马里奥、坦克大战、双截龙、马戏团、冒险岛、魂斗罗、功夫等游戏。

凭着依样画瓢，五年时间，段永平就用小霸王神奇地将年亏损200万元的小厂变成了年产值10亿元的公司。

不过这段蜜月期并没有持续太久，因为股份的问题，段永平选择离开小霸王。

困境下的小霸王

“霸气”不再

躲过了最大侵权隐患的“小霸王”，却没有被时代眷顾。

2000年6月，国务院的一纸禁令给小霸王带来致命冲击。在《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》中要求，任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。

此后，中国游戏机市场开始了近13年的“禁闭期”。小霸王也离开了游戏舞台，转向生活电器的怀抱。

小霸王电器线下门店

市面上出现了以小霸王为商标的产品，多达50多种。有饮水机、电暖气、干衣机、灯泡、电压锅、音箱等。

小霸王电磁炉

小霸王手机

2014年，随着游戏机禁售规定正式解除，小霸王重出江湖,与阿里云共同发布体感游戏机新品G20。

2016年，小霸王宣布联合美国AMD半导体公司，共同打造并推出新一代小霸王品牌国产主机；2018年8月，小霸王参展上海ChinaJoy，带来“Z+新游戏电脑”。

小霸王雄心壮志不减，声称目标是成为继索尼、微软、任天堂之后，第四家拥有高端定制游戏主机的厂商。

令人遗憾的是，在高调亮相后，小霸王随即销声匿迹，发售日期也一拖再拖。

这一梦想的最终结局是以小霸王上海分公司解散，产品中止发售而告终。随后的一年里，小霸王牵涉司法案件多达98起。

从曾经的“国民游戏机”到如今的难见踪影，孕育“小霸王”的母公司益华集团业绩也在不断下滑。

据其财报显示，2017年至2019年由于主业经营不善，陷入连续亏损，利润分别为-979万元、-1.15亿元和-5.809亿元。

回顾小霸王这三十几年来的发展，造成现在困境并非偶然。

作为游戏公司，它并没有注重研发；作为科技公司，它也缺乏壁垒；作为家电公司，也没有品牌优势，在索尼、微软、任天堂三大巨头掌势的游戏机领域里落得一无所有。只有掌握技术，才能在未来立于不败之地。

END

编辑：六一