产业观察|脱离华为,新荣耀能否闯出一片新天?

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今晨,多家企业发布联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。

企业联合声明

随后,华为也在官网做出了回应,确认出售荣耀业务的同时,也表示未来将不再持有新荣耀公司的任何股份,也不参与经营管理与决策。

华为声明

华为表示,这一决策是在“产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻”做出的,为让荣耀渠道和供应商能够得以延续,共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购。

“祝福独立后的荣耀与股东、合作伙伴和员工一道,踏上新荣耀之路,持续为消费者创造价值,创造一个属于年轻人的智慧新世界!”

根据声明,脱离华为后的荣耀,将由深圳市智信新信息技术有限公司接手。这是一家由深圳市智慧城市科技发展集团,以及与天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司等30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立的公司。

经查询,这些代理商、经销商都是华为和荣耀一直以来主要的合作伙伴。比如,苏宁易购、顺电等一直是华为产品销售的核心平台;普天太力曾长期代理华为和荣耀旗舰手机,青城酷桂等背后的深圳爱施德股份,则独家代理过荣耀30系列产品。

这创造了不同于“直营”的新经营模式。据了解,此前华为采取的是传统的品牌供货、渠道采购并销售的经营模式,双方合作紧密,但过程中不免会产生渠道差价,甚至产生“窜货”的情况。但如今新荣耀由渠道商共同经营,研发、分销由同一主体完成,将能最大程度避免“内耗”,实现产品销售的效率、利益最大化。

但挑战也不小。脱离华为后的荣耀,在品牌、研发、制造等方面要需要重新建立渠道和影响,这将是一个漫长的过程。有专家指出,过往荣耀的成功,实际上是华为的成功造就的,新荣耀要重新冲上头部地位并非易事。但也有消息指出,华为部分手机关键研发团队,以及部分核心高层、中层将加入荣耀,帮助企业平稳过渡、重新开拓市场。

“华为出售荣耀的消息,对行业来说是好事。”早在官宣前半个月,已有多名手机行业资深从业者对南方+记者表达了对此事的正面看法。“不仅能够保全企业的手机业务,也能确保产业链的利益不受损。”

这一观点与华为及“接盘”荣耀的渠道商企业的声明不谋而合。声明称,此次收购能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益;也是一次产业互补,能够推动新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势,更高效地参与到市场竞争中。

唯一的问题是,脱离华为后的荣耀,是否也能免受美方半导体限制措施的影响?

此前,华为轮值董事长郭平曾表示,手机芯片方面,由于华为每年都要消耗几亿只(芯片),所以对手机的相关储备还在寻找方法,同时“很多没过公司也在积极向美国政府申请(出货许可)。”日前,高通公司向记者确认,已获得部分产品向华为出货的许可证,其中包括一些4G产品,但5G方面仍未有进展。

而据天风国际分析师郭明錤分析,华为出售荣耀手机业务后不止4G芯片,5G方面的芯片也有望突围。他表示,“若荣耀自华为独立,则采购零部件不受美国的华为禁令限制,有助荣耀手机业务与供应商增长。这对荣耀品牌、供货商与与中国电子业是多赢局面。”

而据接近荣耀的人士透露,脱离华为后的新荣耀,与高通、联发科、三星等芯片厂商达成合作的可能性很大。不仅如此,在其他平台技术领域,荣耀也面临更大的选择空间。如若成功,那么后续荣耀“将从中低端市场全面转向,寻找机会向更高端的市场进发”,产品规划和定位的限制将被彻底打破。

对新荣耀来说,脱离华为是一次“必须为之”的探索,也是一次浴火重生的机会。

【记者】许隽

编辑 欧旭江
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