《聚焦双11 解码新消费》之新趋势④

11月1日0点，电商平台正式拉开双十一帷幕。伴随着冲上榜首的“冲啊尾款人”微博热搜，小王第一时间按下了确认付款键。很快，他就会拿到人生中第一部5G手机。

今年以来，5G手机价格齐齐跌破1500元，优惠的价格、较高的配置以及愈加丰富的品牌选择，让越来越多用户产生了从4G升级到5G的动力。据统计，仅双十一当天，电商平台上5G手机的成交额总比增长10倍，其中华为Mate40仅用时8秒成交额就已破亿元。

5G“爆火”的同时，在无数电商补贴面前，4G手机也迎来了“最后的狂欢”。不过，对比用户在选购5G手机时的“大气”，选择4G手机的消费者更关注售价是否合理。“既要勇立科技潮头，也追求极致性价比”成为了双十一期间手机消费的一大看点。

电商补贴推动5G手机“C位出道”

每年的电商购物节，手机都是最畅销的数码单品，没有之一。但到今年，随着5G技术的加速普及，5G手机正式取代4G“C位出道”，成为最受欢迎的3C电子产品。

以京东为例，据了解，今年3C电子等领域增长明显。其中，5G手机10分钟成交额同比增长10倍，游戏手机成交额同比增长超200%。在京东“11.11”手机单品累计销量排行榜Top20中，有13款皆为5G手机，其中小米5款，华为（含荣耀）4款，realme2款，vivo1款，苹果1款，其中vivo旗下iQOO Neo3 5G手机在最近7日销量已破万。

值得一提的是，日前苹果发布的iPhone12以及华为推出的P40系列5G手机，坐稳了双十一期间5G手机的头把交椅。以华为为例，据天猫官方数据，1日开场不到1分钟，官方加大供货的华为Mate40系列就已被抢售一空，华为品牌整体成交秒级破亿，成为家电3C行业中最快破亿品牌；短短1小时内，就有600万人涌入天猫疯抢华为麒麟手机。

iPhone12方面，开售之前，该单品在京东单一平台的预约量就已突破百万量级；在苏宁易购，iPhone 12系列预约量高达145万，开售至今仍在手机销量、销售额上稳居第一。

与此同时，1199元起售的realme Q2，1399元起售的Redmi K30等价格优惠的5G手机也大获好评。“第二天就到了”，有消费在评论区表示，“没想到这么便宜就能用上5G！”

记者了解到，今年双十一期间，不仅厂商自身，各电商平台也针对手机品类推出了优惠促销计划。以拼多多为例，今年平台对苹果等品牌手机的补贴力度从销售价格的10%—20%提升至50%—60%，比如iPhone12就适用于拼多多“百亿补贴”计划。除此之外，部分机型的手机还支持“买手机，送耳机”等优惠。

特别地，京东今年还推出了“5G购机补贴”，用户在选购手机的同时办理5G套餐或者5G号卡，即可在结算时享受320到3840元不等的立减优惠；苏宁易购方面同样推出了针对5G手机的专项补贴，平均到每一部手机补贴金额最高达500元，消费者还可以享受最长24期的分期免息福利。据了解，这一补贴计划也适用于苏宁易购的线下门店。

优惠的价格、丰富的品牌选择和出色的性能，让5G手机站上了今年双十一的风口。

4G千元机热度不减，喜迎“真香”

在不少用户积极尝鲜5G的同时，也有一部分用户正忙着赶4G的末班车。

记者留意到，在京东手机热度榜中，前三名有两款皆为4G手机，其中iPhone11排行第一，近7日销量已破4万台；售价699元起的Redmi 8A位列第三。除此之外，Redmi9、Redmi Note3、华为Nova 5z、荣耀9X Pro等兼顾性能和价格的4G手机也榜上有名。

这其中，除iPhone11之外，销量排名Top10的4G手机起售价均在1000元上下，且大多来自定位“极致性价比”的小米Redmi品牌。此前，包括小米、OPPO、vivo等在内的手机厂商先后推出多款具备旗舰性能，定价3000元以上的高端手机，但均未能排进销量Top20榜单。也就是说，目前国内消费者在选购4G手机时，价格仍是最大的考虑因素，今年手机厂商的“高端化”路线未见明显成效。

另有业内人士分析，双十一4G手机的大卖是“最后的狂欢”了，因随着5G的快速发展，越来越多厂商已明确表示未来不再生产4G手机。数据显示，4G手机的市场影响力确实有所衰减:今年第三季度，我国申请进网的手机产品共141款，其中5G手机77款，同比猛增46.5个百分点；4G手机53款，同比大幅下降28.3%。

“5G来了，这时候买4G手机更划算。”有网友在微博上晒出选购iPhone11的京东订单，“听说清仓了，来赶一赶末班车。”

你的选择是什么呢？

【记者】许隽

【策划】陈韩晖 程鹏

【统筹】叶丹 彭颖