10月30日晚，在故宫博物院藏苏轼主题书画特展闭幕之日，苏轼曾经寓居两年又七个月的惠州，迎来故宫博物院原常务副院长王亚民开讲《故宫文化如何融入当代生活》。

作为故宫文创的倡导者、经营管理者，王亚民以亲历者的视角讲述如何读懂故宫之美、故宫文创如何炼成、如何打造故宫文创精品、故宫文化的活化，并向读者分享那些惊艳时光的故宫文创，如“宫喵家族”“宫囍·龙凤呈祥”“清明上河图3.0”等多个主题系列文创产品。

文创产品让故宫之美看得见、摸得着

经过故宫博物院的创意开发，皇帝的朱批、皇后的饰品、名家的画作、故宫的猫、故宫的雕饰……都以口红、日历、装饰画、书签、文化衫、笔记本等文创产品的形式“飞入寻常百姓家”。

“故宫有着600年的历史，文物艺术横贯中国五千年，一草一木、一砖一瓦都浸透着中华文明的历史，成为文创产品开发者的创意源泉。”王亚民介绍，目前，故宫博物院已推出万余种文创产品，它们以灵动的姿态、活泼的形式、多样的介质，让故宫文物“活’起来，让更多人“把故宫文化带回家”。王亚民表示，故宫文创开发经历了自发的文物研发、自觉的文创研发到现在的主题文创三个阶段。他从提取IP、创意设计、工艺把控、功能体验四个方面，详细介绍了故宫文创精品的诞生过程，并分享了“五福五代堂”紫砂壶精品版、“琼树灵花”螺细工艺笔记本、“紫禁城海底世界”装饰画、“十二美人图”等文创案例。

以故宫最具价值的IP《清明上河图》为例，王亚民重点介绍了故宫文化的活化利用。在《清明上河图3.0》展馆中，绘画背后的故事和历史被深入挖掘，并融合最新的高科技互动艺术，构筑了一个真人与虚拟交织、亦真亦幻、人在画中的沉浸式体验，让高雅艺术走到老百姓中间，雅俗共赏。

王亚民指出，文创产品开发要走出“同质化”，就必须进入主题文创的研发阶段，以公众需求和现代审美为引导，与百姓生活相结合。文创工作者要让自己深深浸入传统文化中，在推动中国优秀传统文化创造性转化、创新性发展中，设计出具有时代使命的作品来，让文物之美在日常生活中看得见、摸得着。

抢占东坡文化的制高点，打造超级文创IP

这是王亚民第二次到访惠州。在故宫博物院藏苏轼主题书画特展闭幕之际，王亚民沿着东坡当年的足迹来到广东惠州，在惠州西湖、东坡祠、合江楼等地感受东坡文化的魅力。

“惠州在东坡文化的挖掘和传承方面做了大量工作，卓有成效。”王亚民表示，未来惠州可以从两个角度打造东坡文创产品，其一是展览，布置展陈资料前一定要深入研究苏轼所处的时代，尤其是当时的社会政治和经济文化情况，才能更好地解读苏东坡这个人；其二是苏轼寓惠期间留下的587篇佳作，这是惠州宝贵的文化瑰宝，值得深入挖掘、整理，惠州可梳理核心亮点进行集中展览和文化创意开发。

在王亚民看来，苏轼出生于四川眉州，一生颠沛流离，到访过杭州、惠州、黄州等多个城市，或多或少都留下了一些代表作或者遗迹。在这些城市中，谁先抢占东坡文化的制高点，把东坡文化打造成一个超级文创IP，谁就可以充分享受苏东坡带来的文旅发展红利。从微观而言，惠州可把东坡经历或代表作为突破点，如“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，围绕东坡爱食荔枝为例，研发绘画、瓷器、食品等系列文创产品。

王亚民总结道，希望地方的文创工作者一定要提高思维高度，开阔眼界和视野，强化执行力。与此同时，开发文创产品切忌泛泛而谈，一定要抓住创意核心，围绕一个关键主题进行延伸，把它无限放大，才能延续文创产品的生命力。

【记者】糜朝霞