“OMG，姐妹们买它！”凌晨2点李佳琦的直播间依然有1.61亿网友观看，在一次次“1秒拼手速”中，消费者纷纷成为“尾款人”。

这个特殊的称呼源于双十一新玩法。和往年相比，今年的双十一从10月21日预售启动开始，在长达三个双休日的时间里，消费者可先支付定金，在11月1日至3日、11月11日两个销售期分波支付尾款。

自去年兴起的直播带货潮在今年双十一成为大部分商家的促销方式。昨晚，“直播一哥”李佳琦和“淘宝直播一姐”薇娅同时直播，一场暗潮涌动的带货竞赛也悄然展开。

凌晨2点多，晚7点开启的李佳琦直播间宣布收工。接近7个多小时的直播间共有126款产品供抢购，主要为美妆护肤品类，约1.61亿人次观看。

薇娅直播间也是昨晚7点开播，但接近凌晨3点半才宣布收工，直播间销售149个产品，包含美妆护肤、零食、服饰等品类，吸引了约1.42亿网友观看。

据21世纪经济报道官方微博发布的调查显示，8.6万网友更喜欢在李佳琦的直播间“买买买”，1.3万网友则更倾向于在薇娅直播间购物，还有1.1万网友表示没有明显偏好。

目前，薇娅微博粉丝数为1364万，李佳琦微博粉丝数为2052万；昨晚两个直播间观看人数均超1亿，差距并不大。网友表示，更偏好李佳琦的原因在于李佳琦整场直播的把控能力更突出，直播间销售的品类更清晰，能让观众感受到他的认真和亲切。相比之下，薇娅的直播间稍显混乱。有网友透露，昨晚她蹲的一个产品在薇娅还没介绍的情况下，链接自动开了，凌晨有一段时间节奏完全乱掉了。当然，网友对薇娅的直播顺序褒贬不一。有人称，薇娅直播也同步过直播顺序。

另一方面，因为今年规则大变，在购物的过程中，消费者难免抱有疑问。加入购物车的产品能不能一次性付款？不用领津贴怎么使用跨店满减福利？在#被双十一规则逼疯的我#微博热搜里，网友纷纷表示规则难理解，只想知道怎么买更划算。“双11购物车借我抄抄”一度霸占微博热搜top10。李佳琦在直播前提前做好了规则解答，在直播当晚不断强调购物指南，逻辑顺畅，网友表示买的舒心，就是太难抢，很多产品都被戏称”展示了个寂寞“。

那些对二者没有明显偏好的网友则称，李佳琦直播间的产品太难抢到了，在薇娅直播间还能捡漏。

（保持理智的网友）

（凌晨2点还没抢到的网友抱怨：“抢了个寂寞。”）

李佳琦与薇娅的直播带货PK，除了是主播业务能力的较量之外，也是背后资本的较量。

据悉，李佳琦所属的公司是美腕（上海）网络科技有限公司，该公司注册资本100万元，法定代表人为戚振波，公司经营范围包括网络文化经营；互联网信息服务；广播电视节目制作经营等，由美腕（上海）网络科技有限公司100%持股。

薇娅所在的公司是谦寻（杭州）文化传媒有限公司，注册资本500万元，法定代表人为董海锋，主要业务包括孵化网红主播、短视频内容生产及投放、全域内容营销等，可为品牌定制专属推广方案。

在这场持续的直播带货大竞赛中，谁将会是最后赢家？21世纪经济报道将持续追踪。

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（编辑：叶映橙）