10月12日，广汽丰田宣布旗下汉兰达实现100万台的产销规模，成为国内首款累计销量突破百万台的中大型SUV。

从2009年导入国内生产，到2015年销量达成50万台，再到如今销量达到100万台，在市场日趋激烈的当下，汉兰达为何持续领跑中大型SUV？为何能在市场形成标杆？

分析指出，汉兰达持续热销的背后，主要得益于广汽丰田对市场精准把脉，以及其始终如一的高品质，并形成了高价值、高品质、高性价比、高保值、高保有量口碑的良性循环。

精准把脉中大型SUV市场需求

2009年，广汽丰田精准洞察国内汽车市场需求，将热销美国的Highlander导入国产，命名为汉兰达。作为国内首款真正意义上的大7座SUV，汉兰达开拓和引领了国内中大型SUV市场的消费潮流。

2012年随着消费者需求变化，汉兰达推出中期改款，犀利造型设计更具现代气息，内饰升级更具豪华感，空间组合更灵活多变。

面对着市场需求的偏好，2015年，广汽丰田对汉兰达进行了进行革新换代，首次搭载日本原装进口的2.0T D-4ST发动机，拥有双喷射、双循环、双涡轮的独特“三双”领先科技，配合爱信6AT变速器，形成全新的动力组合。同时，汉兰达搭载AWD智能四驱系统以及双叉臂独立悬挂系统，带来更稳定、更安全的驾驶感受。

此次革新换代，汉兰达也进一步强化广汽丰田在中大型SUV的市场地位。事实上，对消费者出行需求的准确把脉，是汉兰达始终站在市场前沿的关键。

2018年，汉兰达开创性提供同级独有的三款前脸造型，新增Toyota Safety Sense丰田智行安全套装等多项配置，在智能化趋势不断强化的背景下，凸显科技品质，带来全面革新的现代体验，巩固了市场的竞争优势。

“汉兰达现象”从未被超越

作为中大型SUV市场标杆车型，汉兰达被同级车型视为追赶目标，但是一直被追赶，从未被超越，创造出中大型SUV市场特有的“汉兰达现象”。

从2007年以进口形式进入国内市场，到2009年正式导入广汽丰田生产，汉兰达一直是中大型SUV市场领跑者。

数据显示，国产上市首月，汉兰达便以33.40%的占有率位居中大型SUV市场上牌量冠军，上市仅半年销量高达3.5万台，以超过50%的市场占有率独占鳌头。2015年，汉兰达达成50万台产销规模，持续保持细分市场销量第一；2018年中期改款，汉兰达市场份额进一步扩大，并呈现消费者需求结构越来越高端化的特点，30万级车型销量占比达到80%，四驱车型占比高达87%。

2017年至2019年，汉兰达连续三年销量超过10万台。今年前三季度，汉兰达累计销量68695台，中大型SUV细分市场市占率稳居第一。2020年10月，汉兰达达成100万台产销规模，成为国内首款累计销量突破百万台的中大型SUV，持续领跑市场。

品质基因是取胜关键

持续热销的背后，始终如一的高品质是汉兰达长胜的关键。诞生自广汽丰田高品质工厂的汉兰达，每一代都传承丰田高QDR（高品质、高耐久性、高可靠性）品质基因。在丰田全球品质监查中，广汽丰田生产线连续多年获得“零缺陷率”评价，品控水平达到世界一流水平。

得益于稳定的高品质和高销量，汉兰达保值率在细分市场名列前茅，在《2019中国汽车保值率报告》中，汉兰达1-3年保值率位列国产中型SUV第一，连续4年位居同级第一。

汉兰达现象的长久呈现，不仅有高价值产品力、高保值率的支撑，还有广汽丰田卓越服务体验的加持。2019年中国汽车用户满意度测评（CACSI）中，广汽丰田销售服务及售后服务排名合资品牌第一名，连续8年蝉联第一。

销量突破100万的汉兰达，成为中国市场百万车主口碑之选，远超竞品的优质口碑是汉兰达立足于中大型SUV市场高地的重要原因，也是汉兰达无形的品牌资产。

【记者】 魏泓泉

【 实习生】 何宛娜