讲文案的书，我读过的大概有三种。

第一种是，哦。你说的，我都知道，我知道的，你甚至都没说。

第二种是，哦？原来是这么个理。不错，又补充了我的基础理论认知。

第三种是，哦！真是一本骨骼精奇，天赋异禀，边读边忍不住做小抄的上等货。

《小丰现代汉语广告语法辞典》，就是第三种。

这是一本少见的，从汉语视角，讲述文案写作观点和方法论的书。

小丰广告创作系列

豆瓣8.0 经典文案书

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01

实火16年，豆瓣8.0 文案书

汉语角度广告文案实操工具

《小丰现代广告语法辞典》最初版本发行于2004年，我当时遇到这本书（电子版）的时候已经是2010年，虽然定价70大洋，但早已经绝版买不到了，也成为了我当时的心头大恨。

但意外的是，就是这本16年前的书，豆瓣上评分8.0，依旧位列迄今为止最高分文案工具书。

2004版《小丰现代汉语广告语法辞典》豆瓣评分

评分8.0是什么概念？到底是不是最高分的文案工具书？

我们来看看 “世界文案四大名著” 的评分。也许是因为水土不服，最高分《文案训练手册》也才7.8分。（当然，没有任何贬低的意思）

肯定有人疑惑：16年前的书，放在当下的广告环境中，是不是过时了？

六神磊磊说过：“自媒体的出现并没有改变文字好坏的标准。”这句话也正是《小丰现代汉语广告语法辞典》至今仍被阅读和使用的真正原因。

这本书的很多实用写作方法，至今仍然普遍应用于很多品牌广告中，一次次接受业内广告人以及时间的检验，也一直受到各种文案后浪的 “寻宝式” 的喜欢。

2004版《小丰现代汉语广告语法辞典》

豆瓣评论截图

而且在很多广告专业人士众多推荐的书单中，重合度较高的就是这本《小丰现代汉语广告语法辞典》，广告大佬们都认为：这本书是关于写文案的实战方法论，是文案人绕不开的一本书。

空手、广告常识、文案人于极、木木老贼等

广告专业公众号推荐截图

作者丰信东的多年好友、前杜蕾斯首席操盘手、现环时互动CEO金鹏远（人称“老金”）甚至给他公司的同事送了人手一本。

老金自己也表示，他没事儿的时候或者灵感缺乏的时候，时不时就会随便翻上几页，读完之后对于文案中的很多文字常识，理解上又深刻了些。

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02

真正意义上的手把手教你写文案

详细呈现文案创作过程的每一步

可以这么说，在《小丰现代汉语广告语法辞典》之前，从来没有一本书可以如此事无巨细地讲述广告文案的语法写作。

2020新版《小丰现代汉语广告语法辞典》封面实拍

这本书是行业内第一本以 “辞典” 命名的文案写作方法论，2020年新版在旧版的基础上，新增两万多字，共包含72条文案创作法则，大到句子，小到标点符号。

2020新版《小丰现代汉语广告语法辞典》内页实拍

如果你也是一个文案，透过深度阅读你会发现，作者绝对是硬核到爆的内行人，是从自己的文案写作实践中摸索总结出来的广告文案语法规律。

而这些文案创作规律，至今还在被很多文案运用到实践中。

比如，他说 “文案是常识”。文案要诉求的应该是人们的生活常识，是要把产品的专业信息变成生活常识。

2020新版《小丰现代汉语广告语法辞典》内页实拍

举个例子吧，著名的小米体重秤的文案：喝杯水都可感知的精准。就是把像左边那种用户看不懂的专业信息给常识化了。

现在市面上很多所谓的爆款文案书，都在讲一堆陈词滥调的广告理论，什么文案讲究洞察啦，文案要有品牌调性啦，文案分为理性诉求和情感诉求啦...云云（当然我也不是说这些不重要）。

只有这本书，在跟你实实在在地讲文案的写作实操，也真正意义上想要手把手教你写文案。

再比如，他会跟你讲标题和内文之间的关系。标题就是出题，要把你说的结果变成消费者的问题；而内文就是破题，就是解题。

2020新版《小丰现代汉语广告语法辞典》内页实拍

又比如，他会跟你详细举例讲述文案怎么“断句为词”？

例如 “人生是一次穿越花园与湖的旅行” 这句文案，他会从断句的每个步骤都详细列出来，一步一步地教你怎么创作出最终的好文案。

2020新版《小丰现代汉语广告语法辞典》内页实拍

还有，他会举例一步一步地讲述怎么用 “断裂、错位、反逻辑” 的技巧去优化一句文案。

例如原句是 “向那些亵渎了年轻人生活的流行主义说不！” 这句标题，经过他的优化之后，最终变成了 “说NO：被主义亵渎的青春！” 而且你可以看到文案被创作出来的整个过程。

2020新版《小丰现代汉语广告语法辞典》内页实拍

类似这样非常具有实操性的文案教学式内容，书里还有很多。这些文案技巧的梳理，都是作者从国际4A多年从事文案的经验所得。

而且这些基本文案写作法则，不仅可以成为你日后寻找文案写作的灵感库，也可以成为你自查文案水平的标准和方法。

书封上的文案检测表，部分截图

每当写出来的文案感觉都不太好，但又不知道问题具体出在哪时，我都会打开之前收藏的《小丰现代汉语广告语法辞典》，翻开看看，一条一条对照下，把文案修正到最满意为止。

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03

书比人红的中文广告文案教父

讲述广告创作生涯与案例复盘

罗辑思维的营销外脑小马宋曾评价说：我觉得他（丰信东）最有名的作品其实是这本文案教科书，非常有参考价值。

一句话道出了丰信东老师书比人红的现状。

容我来好好介绍一下小丰老师。

小丰，原名丰信东，是中国原创广告理论与实践的旗帜性人物，也是Apple进入中国最早参与者之一。

小丰老师早年就职于TBWA、阳狮（Publicis Groupe）等4A广告公司。现为世纪瑞博整合传播董事长，也是万科等众多企业品牌战略顾问。也曾任世界华文广告奖评委。

在这套《小丰广告创作系列》中，还有另外一本重要的单本《广告人成长手记》，里面记录了丰信东老师的广告生涯，收录了他的知名作品，诸如《7宗罪》、《7天·创镇纪》等15则经典广告。

《小丰广告创作系列》整套实拍

令人意外的是，小丰老师是中戏影视编导专业出身。曾经的梦想是当一名作家，毕业后混过剧组，当过编辑。后经别人介绍，才开始自己的广告生涯。

多年在实战中摸爬滚打，小丰老师积累了很多专业文案的写作心得，同时他创作的范围也不仅仅局限在地产广告领域，还为爱立信、爱普生、苹果、汉高、壳牌、奥迪等品牌服务过，并始终保持一个专业广告人的基本素养。

《广告人成长手记》还收录了一段珍贵的访谈，那会的丰信东已经创办了北京世纪瑞博，但那会的老金还没创办环时互动，还是全景视觉副总裁；当年的劳博还没创办广告门，只是北京宣亚广告的一名资深文案。

《广告人成长手记》内页实拍

这本书还提到了地产、快消、互联网等行业的初创品牌如何突围？小丰老师提炼出14个营销策略（或者说趋势）帮助你提供一些品牌突围的思考。

《广告人成长手记》内页实拍

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2004版《小丰现代汉语广告语法辞典》早已绝版，即使现在市场上可以看到二手书，但价格简直让人大开眼界，最高居然要到近3000元！！

疯了吗这是？？

2004版《小丰现代汉语广告语法辞典》二手书在当当、京东售卖现状

开箱视频一览

《小丰广告创作系列》内含：

《小丰现代汉语广告语法辞典》（209页）：豆瓣8.0最高分文案书，72条文案创作法则，专为广告人量身打造的“文案写作辞典”；（相比旧版新增20000多字）

《广告人成长手记》（309页）：“广告文案教父”丰信东30年业界实战精华，经典案例创作思路复盘，广告人的生存指南；（新增）

《网络文案真人CS练习手册》（上册）（128页）：首次公开广告公司内部实操培训手册；（新增附赠）

《网络文案真人CS练习手册》（下册）（160页）：网络文案出处+案例解析+创作案例展示，随时上手操练。（新增附赠）

（共计832页，22万字）

适用读者人群：

1、有意从事文案工作的广告专业大学生，让你赢在文案起跑线上，为加入国际4A广告公司当文案打好基础；

2、广告公司初级文案，帮你树立正确的广告文案创作观，从遣词造句到标点符号，手把手教你学会写文案；

3、广告公司资深文案，可以强化你的文案基本功，帮你提供文案指导方面的更多角度；

4、广告公司老板，建议给你的文案同事人手一套；

5、企业内部的品牌文案策划，等于获得永久的国际4A体系文案训练；

6、新媒体运营，帮你从广告思维写文案，让你的文字更有质感也更具销售力；

7、任何想提高广告文案写作能力的人。

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(本文为推广信息)