年轻一代到底有多爱电竞？据《2019全球电竞行业与用户发展报告》显示，2019年中国电竞用户达到3.5亿，35 岁以下用户占比为79%，普遍年轻化。而生于互联网时期的“Z世代”（1995-2009年间出生的人群），其成长伴随着互联网的快速发展，当前正活跃在各类兴趣文化社交前沿，电竞早已成为他们极具代表性的圈层文化之一。

前海传媒从平安银行获悉，近日，平安银行与哔哩哔哩电竞达成战略合作，正式“入圈”电竞领域，瞄准年轻化市场，实现“跨元破壁”。双方将通过品牌层面联合、配套产品服务、2020 BilibiliWorld线下联动等形式，全面开启与“Z世代”的零距离对话，为年轻客群提供一站式金融服务，产生“1+1＞2”的品牌联合效果。此次跨界融合，将为平安银行深耕年轻客群、创新营销服务、布局未来发展增添无限可能。

近年来，平安银行持续推进场景化金融布局，全面发力各个流量领域，尤其在对年轻用户群体的探索上，不断推出符合年轻人内在需求和使用习惯的产品及服务，通过跨界合作、IP联合、粉丝经济等，从文娱、生活、健康、公益、直播等领域加速“出圈”，开展创新化营销。此次与哔哩哔哩电竞的合作，是“抢滩”年轻一代的重要战略布局。 

《“Z世代”消费能力白皮书》调查显示，“社交”、 “人设”、 “悦己”已成为“Z世代”的三大消费动机。据悉，平安银行在此次合作中将推出三大IP六大卡面，打造金融“潮牌”形象，以“金融+二次元”的形式切中年轻人喜好。另外，平安银行还将联合双方IP推出一套6张系列卡面的联名借记卡，以“金融+电竞”加速布局年轻化零售生态下的一站式金融服务发展。

前海传媒 出品

撰稿人 黄海琳

编辑    陈吉娜