7月23日，宜家在中国市场的首家城市店——宜家上海静安城市店正式开门迎客。这也是宜家中国自2019年8月底发布“未来+”中国本土化发展战略后，在中国市场的又一标志性成果落地。值得注意的是，与外围区拿地建造大型卖场的模式不同，城市店将成为宜家中国布局城市中央商务区的抓手。

宜家上海静安城市店外景

坐落于上海市南京西路1728号，宜家上海静安城市店毗邻地铁2/7号线静安寺站，辐射静安寺商圈。商场营业区域共三层，总面积约3,000平方米。作为宜家在中国市场首次开设的全新商场形态，宜家上海静安城市店将从便捷、设计、精选、专业、可持续这五大维度出发，配合数字化解决方案，打造集购物、休闲、社交为一体的家居零售新体验。

宜家上海静安城市店内部当季热销区

通过城市店布局中央商务区？

宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特（Francois Brenti）表示，宜家中国此番首次引进城市店模式，一方面，通过布局城市核心中央商务区进一步提升商场可达性；另一方面，通过门店视觉设计、数字化创新工具及吃喝玩逛新元素，打造更为生动的家居零售体验。

“作为一种全新的商场形态，宜家上海静安城市店通过独特的产品陈列、数字化创新工具及吃喝玩逛新元素，为消费者带来便捷、灵活、多元的家居零售新体验。”宜家上海静安城市店店长朱源表示，“从整体设计上，宜家上海静安城市店融入更多上海城市特色和多元设计元素，给予消费者多种设计风格融汇的视觉呈现。从购物体验上，宜家上海静安城市店将以线上小程序商城配合线下体验的方式，让购物更便捷，顾客可以轻松选购心仪的家具及家居用品。”

致力于为顾客带来精选的产品和便捷的选购体验，宜家上海静安城市店于入口处特别设置了当季热销区。在这里，精选的畅销单品根据每月不同的主题集中陈列，结合当下流行元素、色彩等，并配合不同的节日主题，为各类人群提供生活灵感。与此同时，宜家上海静安城市店将首发全新FTERTRADÄ 艾弗特达系列。

数字化加持，扫码购买全品类

宜家上海静安城市店首发上线的宜家电商小程序带来全新线下体验结合线上购买的购物模式，除了店内产品，消费者可扫码购买全品类商品。此外，顾客可以使用宜家点餐小程序选购宜家上海静安城市店特色美食，尽享优惠折扣和便捷体验。

宜家上海静安城市店内部当季热销区

店内的设计工具，则可以让消费者畅享宜家自由灵活的产品组合方案。PAX衣柜系列2.0设计工具通过智能推荐与自助设计触屏解决方案，为顾客提供数以万计个性化、定制化的衣柜储物方案。贝达3D模块设计工具则以交互式、可视化的方式，帮助顾客快速完成产品设计过程，即刻找到最适合自己的产品组合。

首次亮相城市店的宜家轻食集

此外，宜家中国的社区实验室首次亮相。社群平台的主题活动将涵盖社会创新、节能环保、循环再利用等。另一方面，以社群中心为概念，宜家上海静安城市店希望借由社区实验室向广大消费者传递“近距离，强社交”的信息，志趣相投的人可以报名参加员活动，包括肉丸烹饪课堂、睡眠革命家居讲座等。

全屋设计中心

此番宜家在食品领域也创新升级，首个宜家轻食集推出。在这里有静安专属肉丸意面热狗、三文鱼热狗等创新型美食；使用SFM咖啡豆让咖啡更香醇。不仅如此，位于三楼的顾客餐厅针对市中心消费者的需求，推出便于外带的单人补充能量套餐。

宜家已经进入中国市场22年。目前，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。英格卡集团（原名宜家集团）已在中国大陆开设了30家商场、1家小型商场、2个体验店和3家荟聚购物中心。

【记者】许蕾