身披“纸巾婚纱”的仙女们，围着“小王子”载歌载舞……

7月29日，一场以童话纸巾婚纱秀开场的直播，在维达品牌大使毛不易与经典童话《小王子》跨次元会面中，现场气氛达到高潮。与此同时，知名纸巾品维达棉韧小王子联名款新品，亦在活动中同步上市。

这场在天猫超市维达直播间上演的“小王子童话纸巾婚纱盛典”，是该品牌与全球知名IP小王子首次跨界合作。当晚直播吸引了超过220万名观众的观看，许多消费者积极评论互动。

电商目前已成为维达公司业绩贡献的重要来源地，为此，该公司计划将投入更多精力和资源与线上平台合作。据维达国际最新发布的2020年上半年财报显示，期间实现营收76.34亿港元，同比下降3.25%；实现归母净利润9.13亿港元，同比增长107.52%。

其中，电商渠道表现亮眼，收入占比达到33%，同比增长26.92%。

生活用纸“云走秀”，消费者“云试衣”

据了解，今年以来，很多传统品牌、企业均尝试运用全新科技进行“云走秀”，以直播营销新玩法，拉近品牌与用户们的距离。而随着5G技术、直播玩法的成熟，越来越多新技术、新元素被移植进入，如VR、AR等。

在维达当晚举办线上盛典的现场，拥有温暖细腻唱腔的毛不易，以维达品牌大使身份，亲临现场用小王子故事诉说每一套“小王子童话纸巾婚纱”，为纸巾婚纱秀增添温度。

直播活动现场，利用全新技术开展“云走秀”，模拟服饰类目的直播玩法。比如，在直播中突击后台，近距离展示棉韧制成的纸巾婚纱，模特现场分享穿着的亲肤感，让消费者“云试衣”，体验“亲肤无刺激”。

有业界人士分析称，此次毛不易与小王子虚拟形象跨次元直播带货，撬动明星与IP两大粉丝群，成功赋能粉丝经济。

上半年电商渠道贡献逾三成业绩

记者获悉，此次直播活动为电商天猫平台与维达深度合作的内容之一，电商目前已成为该公司重点发力的渠道。

据维达国际最新发布的2020年上半年财报显示，受惠于木浆价格低走和产品组合的持续优化，该公司上半年实现营收76.34亿港元，同比下降3.25%；实现归母净利润9.13亿港元，同比增长107.52%，盈利能力大幅度提升。其中，电商渠道表现亮眼，收入占比达到33%，同比增长26.92%。

具体来看，该公司业务传统经销商渠道的收入占比为29%、KA（重点客户超市大卖场）渠道的收入占比为26%、商用客户渠道的收入占比为12%、电商渠道的收入占比为33%。分析指出，随着“宅经济”的发展，借助网红直播带货等线上营销模式，该公司电商渠道收入占比由2016年的17%提升至现时33%，增幅明显。

在该公司的一众产品中，高端品牌收入占比提升快，如2015-2019年维达国际营收和净利润的复合增长率分别为15.02%和13.91%。

有分析认为，随着消费升级的持续以及新冠肺炎疫情带来的公众对个人卫生用品的增长需求，高端产品组合表现突出。而该公司通过切入高端化赛道以及在电商渠道大力布局，其业绩有望进一步增长。

对于下半年的展望，维达集团行政总裁麦焘先生表示，将继续聚焦产品创新，并通过优化产品组合，提升品牌竞争力及利润率，同时注重渠道布局以及电商渠道的发展。

【记者】欧志葵