7月24日，2020潭洲陶瓷展落下帷幕。根据主办方透露的数据，展会前三天接待观众就突破了10万人次，展会全程接待观众达到116815人次。这一数据也超过了去年7.5万人次的记录。

为期5天的展会高潮不断，400余家陶瓷企业携新品亮相，新品发布会和主题论坛轮番上演；故宫“网红馆长”单霁翔空降展会，掀起个“国潮风”；碧桂园董事局主席杨国强携设计、采购高管观展，上下游企业展开对话……

虽然受到疫情影响，海外企业参展受阻，但今年潭洲陶瓷展依然实现了规模的倍增，并迎来大批新产品和新技术的“首秀”。

对于成立三年，以“东方博洛尼亚展”为目标的潭洲陶瓷展而言，疫后率先重启为展会创造了引领新趋势的契机，然而其国际化道路依然面临不小的挑战。下一步，潭洲陶瓷展将如何突破困境，打造国际影响力？

今年有超过300家陶瓷产品和装备企业参展。

疫后重启

今年全球规模最大专业陶瓷展

佛山潭洲国际会展中心II期工程落成后的首次亮相，献给了潭洲陶瓷展。12万平方米的展会面积也成就了潭洲陶瓷展亚洲规模最大，世界第二大专业陶瓷展的名号。

同时，受疫情影响，全球规模最大的专业陶瓷展——意大利博洛尼亚展延期至明年，潭洲陶瓷展也成为今年全球规模最大的专业陶瓷展。

佛山潭洲陶瓷展在佛山潭洲国际会展中心开幕。

疫后率先重启，规模较往年翻番，潭洲陶瓷展为何做此策划？

从上半年数据看，疫情对建陶行业造成较大冲击。根据中国建筑卫生陶瓷协会数据显示，今年1-4月，全国建陶行业规模以上企业陶瓷砖产量26.07亿平方米，同比下降6.64%。预计2020年整个全国陶瓷产量下滑15%到20%。

“新冠疫情、市场下行导致建陶产业很难保持过去的高增长，行业面临重新洗牌。”广东新明珠陶瓷集团（下称“新明珠”）有限公司董事长叶德林说。但同时他也指出，岩板我、厚砖、发泡陶瓷等新风口为企业增长带来了新的机会，新的生态即将建立。

陶瓷上游企业也感受到了新风口、新趋势的到来。科达制造股份有限公司（下称“科达”）董事长边程透露，疫情对出口造成了较大影响，但是内销回升很快，迅速填补了缺口，不少设备的订单已经排到年底。

“一方面是产品的升级换代，大家居风潮带‘火’了岩板产品；另一方面是装备的升级换代，绿色制造和智能化的趋势更明显了。”边程分析道。

据不完全统计，2020年以来，国内陶企技改或新建并已点火投产生产线超50条，正在改造或新建的陶瓷生产线超13条。广东、江西、广西等产区的新建、改建最为突出，其中，大板/岩板生产线超过32条。

就在6月底，陶瓷上市企业蒙娜丽莎集团股份有限公司（下称“蒙娜丽莎”）携手百度发布了《中国岩板高端定制互联网用户行为报告》。根据报告，2020年1—5月，在陶瓷流量占比普遍下降的情况，岩板以292.5%增长成为行业和消费者的关注热点。

展现了“太空”主题的蒙娜丽莎展馆。

在佛山潭洲陶瓷展上，岩板也成为明星产品。“今年，整个展会基本上已经变成了岩板展了。”连年参与展会的蒙娜丽莎副总裁刘一军说。

“在陶瓷市场再度‘热’起来时举办展会，正是适逢其时，早了无法办线下展，如果等到下半年可能热度会出现衰退。”边程说。

除了科达董事长的身份，边程同时也是潭洲陶瓷展的主要组织者。在他看来，12万平方米的展览面积虽然已经是亚洲规模第一，但是距离目标还有距离。“意大利博洛尼亚展最高峰期一个展就有20万平方米。”

借势而起

打造高影响力的品牌专业展会

事实上，打造“东方博洛尼亚展”是潭洲陶瓷展开办的初衷之一。

“中国陶瓷产业经过三十多年艰辛发展，一代代陶瓷人栉风沐雨、艰苦创业，才取得今天的成就。”叶德林回忆潭洲陶瓷展的诞生过程。他表示，中国早已经成为全球第一陶瓷生产国和消费国，但中国一直缺少高水准的国际化陶瓷产品和装备展，陶瓷行业迫切需要一个高端展会平台。

在陶瓷行业，最具影响力的国际展会无疑是意大利博洛尼亚展。但即便中国陶瓷产量已经在全球占有绝对领先优势，但意大利博洛尼亚展对国内企业依然是有限开放。“一位难求”的状况难解国内陶瓷企业的展会之“渴”。

佛山潭洲陶瓷展在佛山潭洲国际会展中心开幕。

根据公开报道，2017年6月初，在中陶联盟股东会议上，边程首次提出，中陶联盟将在佛山潭洲国际会展中心，举办2018年中陶联盟产品展与装备展，即“双展会”。此后，由于举办日期与佛山陶博会（春交会），广州陶瓷工业展“撞期”，一度引发“双展之争”的风波。

但风波之后，潭洲陶瓷展依然按照规划前进，并且三年间，展会规模不断扩大。纵观展会发展，不难发现，作为全球重要的建陶产地，佛山陶瓷企业对展会给予了极大的重视与支持。仅就今年而言，在国外企业无法参展的情况下，12万平方米的展区依然很快“抢”完，这离不开佛山陶瓷企业的力撑。

其中，新明珠一口气打造了4个展位，并且将3mm薄板的首秀放在了潭洲陶瓷展；宏宇陶瓷继去年1600㎡的“超级工程”展馆后，再次搭建同等规模展馆，并且举办重磅新品发布会；还有蒙娜丽莎等佛山龙头陶企将潭洲陶瓷展作为重要的新品展示平台。此外，唯美陶瓷、诺贝尔陶瓷等国内著名陶瓷品牌也携新品亮相。

嘉宾正在潭洲陶瓷展上了解冠珠陶瓷新品

“展会办了三年，还不能说达到预期，但是我对展会的未来越来越有信心。”在广东陶瓷协会会长陈环看来，潭洲陶瓷展对新产品、新技术和新趋势的展示越来越多，展馆的可看性越来越高。

陈环的信心不仅来自于展会本身的变化，还来自于佛山市政府近年来对展会的重视与支持。5月份，佛山市政府出台《促进潭州会展中心招展办会的资金扶持办法》，希望通过培育2到3个在国内外具有较高知名度和影响力的品牌专业展会，带动佛山市会展业再上一个新的台阶。

就在潭洲陶瓷展举办同期，2020潭洲会展品牌战略发布会举办，提出以“中国工业会展第一馆”为新品牌定位。

无疑，以佛山陶瓷产业为依托，以潭洲会展为中心为载体的潭洲陶瓷展，正在迈向高知名度、高影响力的品牌专业展会。

广东陶瓷协会会长陈环接受采访。

主动出击

出招吸引海外陶瓷品牌参展

但是，与意大利博洛尼亚展相比，潭洲陶瓷展还有不小的差距。如何进一步缩小差距，打造潭洲陶瓷展的国际影响力，这也是展会组织者长期思考的问题。

“我们要向世界出口产品，同时也要吸引全世界的好产品进入中国，当展会有大量的意大利、西班牙陶瓷企业来摆展的时候，展会的世界影响力会随之上升。”边程认为，引进国外陶瓷品牌有利于提升展会的知名度，同时展会也应成为世界先进技术、优质产品进入中国的平台。

潭洲陶瓷展收官，超11万人次观展，未来如何走向国际化？

边程也建议有条件的佛山陶瓷企业到意大利、西班牙建厂。在他看来，下一步，国内陶瓷企业除了推动装备升级换代，实现智能化外，更重要的是走全球化的道路，要在全球范围内形成“你中有我，我中有你”的布局，如此行业才能健康发展。

为提升潭洲陶瓷展的国际化水平，边程已经想到了具体的操作方法。“今年受疫情影响无法实施，但是明年我们计划在展会划分一块区域，以优惠价格提供给海外陶瓷企业，同时鼓励国外陶瓷企业把代理品牌引进展会。”边程说。

按照计划，边程在过完年就去欧洲“动员”企业参展，但是受疫情影响没有成行。接下来，他将组织陶瓷企业家在合适的时机前往意大利和西班牙，“挨个动员当地陶瓷协会和陶瓷企业，邀请他们进入中国市场。”

在边程看来，中国建陶市场很大，尤其是高端市场，引进海外高端品牌并不会冲击本土陶瓷企业的市场，反而是可以带动整个行业追求更高品质。他透露，不少国内陶瓷企业愿意为国外品牌做代理。

“将来有一天，就会像时装在巴黎时装周发布一样，陶瓷的新产品都在潭洲陶瓷展发布。潭洲陶瓷展将变成了世界陶瓷的风向标。”对潭洲陶瓷展的未来，边程充满期待。

“我们有这个条件去做。”陈环说，以厦门石材展为例，厦门毗邻石材产地，是重要的石材流通地，石材产能一年约为10亿平方米，以此为依托打造的厦门石材展规模达到20万平方米，在行业内极具知名度和影响力，每年开展“一位难求”。

相比之下，陶瓷产业拥有百亿产能，作为主要陶瓷产区，佛山更是集聚了大量陶瓷龙头企业。“佛山有这个底蕴支撑去打造‘东方博洛尼亚展’。”陈环说。

【撰文】林东云 叶洁纯

【摄影】戴嘉信

【剪辑】杨馥铫