今年，在疫情防控态势的影响下，线上非遗墟市平台上线，东莞龙舟月在抖音“云赏龙舟”非遗小姐姐直播间非遗带货热销不停，【 互联网+非遗 】逐渐成为常态。东莞的非遗传承人和非遗保护工作者亟需增强互联网思维，助力传承工作更上一层楼。

为更好地帮助我市非遗传承人、非遗工作者更好地对接新媒体平台，让非遗项目在传播渠道日趋多元化的网络时代焕发生命力、展现新时代魅力，今天（7月16日），东莞市文化馆、东莞市非遗保护中心举办2020年非遗线上传播培训班，特邀国内新媒体平台短视频领域头部MCN负责人、抖音团队等前来授课，有针对性地作出运营策略指导，在座学员受益匪浅。东莞市文化馆副馆长刘影、何超群出席培训班。

“如何让年轻人爱上老手艺？”匠林风华负责人何聪在培训班上通过讲解短视频内容制作方法和非遗类产品的变现，让在场学员找到了这个问题的答案

▌何聪表示：非遗需要接地气的传播，现今最有效的手段就是在抖音、快手、全民等新媒体平台运用短视频进行传播，内容的主题可以是非遗技艺类的展示、非遗故事、热点追踪及震撼类作品展示，要考虑网友粉丝喜欢什么样的非 遗短视频内容，要考虑哪些内容可以做成爆款。学员们也就这些问题与何聪进行了热烈的交流互动。

匠林风华目前在抖音、快手、全民等新媒体平台短视频领域是传统文化类头部MCN，先后孵化了《古伞大师》、《铁画大师》等多个非遗领域头部账号，匠林风华先后被抖音官方、快手官方评为非遗推广官、优秀传统文化自媒体等荣誉，匠林风华负责人何聪被中国传媒大学聘为特邀专家，先后代表中国传媒大学以《非遗类短视频制作及变现》为题为全国的非遗传承人及保护单位授课，2020年苏州市政府公共文化中心抖音代运营业务正式交于匠林风华运营。匠林风华旗下非遗铁画锻制技艺代表性传承人储铁艺老师也先后被各大网站媒体报道，被抖音多次在首页开屏推广。

”如何让你的视频被更多人喜欢？”

培训班也邀请到抖音广东区域市场部团队为学员讲解抖音App功能使用指导，如何让你的视频被更多人喜欢，如何确定账号定位。如何打造爆款视频，非遗拍摄专项tips等倍受关注的内容

广东区域市场部团队表示，自新冠疫情发生后，更加突显了线上传播的重要性，很多的传统手艺人都纷纷进驻抖音，通过短视频发布、直播带货等形式加强传播推广。

因此想学习抖音运营技巧的非遗保护工作者们，刷抖音时不单纯是看个开心，还要学会分析“爆款视频”的规律

逐渐提高分析能力，将规律使用到自己的视频中争取做出“爆款”！

学习心得分享

中堂文广中心非遗骨干邵学成

疫情当下，取消了许多线下活动，中堂的龙舟非遗生产订单也少了很多，这就要求非遗也得加强创新，借助新媒体方式推广，今天听了何聪老师的讲课，正好解决了我们的“燃眉之急”，解答了我们非遗工作者入驻抖音快手的各种FAQ问题，受益匪浅。

木鱼歌非遗代表性传承人黄佩仪

满满的干货，通过今日的培训，可以学到利用网络平台更好地宣传我们的非遗项目，对做好非遗的传承传播工作有很大启发！

据了解，今年是东莞非遗的“数字化传播元年”

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推出“东莞非遗墟市”小程序

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打造了互联网时代非遗工作新IP——“非遗小姐姐”

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通过抖音短视频和直播的方式为东莞非遗产品代言“带货”

上半年以来，围绕非遗保护传承制作播出了60多条抖音短视频，开展了“东莞文采会”“乐购东莞”“东莞龙舟月启动”“东莞非遗购物节”等5场线上直播。

此外，东莞非遗项目，如石排明德醒狮、国寿红木家具、万江新村腐竹、高埗冼沙鱼丸等，也开通了抖音号，积聚人气，提升项目知名度。

东莞市文化馆副馆长何超群表示：当下“互联网＋”深入到非遗保护的各个领域，线上参与能力急需提高，“互联网＋非遗”无论从大背景、大前提和大趋势，还是从文化实践层面来看，都将大有可为。举办此次线上传播培训班，旨在培养东莞非遗人的互联网思维，学习线上平台实操，提升非遗传承人和非遗工作者的线上平台运营能力。

今天的培训你们有什么收获？

赶快在留言留下你的笔记吧！

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来源：罗晓君，摄影：张奕诗，编辑：欧尼