由于疫情防控原因，今年网络直播带货让很多企业找到另一种谋生之道，那怎样的直播带货是最有效的。13日，佛山市总工会主办2020年“佛山‘产业达人’网红创造营”，50家佛山企业将通过学习直播带货技巧，做强“网红经济”。

塑造佛山职工“产业网红达人”

根据安排，当天有来自食品、家电、旅游等各行各业的50位佛企直播带货团队负责人参加培训，为了保证培训质量，佛山市总工会邀请了知名媒体短视频制作人，抖音、淘宝直播达人等网红电商实战名师、行业大咖为企业职工授课培训，打造全市职工产业网红带货高级班。

50家佛企通过“网红创造营”学习直播带货技巧。佛山市总工会供图

“我们想通过培训，塑造佛山职工‘产业网红达人’。”佛山市工会职校副校长张胜认为，课程主要有开展网红视听节目管理规定、拍摄手法和剪辑软件使用、短视频拍摄制作实操、短视频运营、账号IP定位及策划、直播带货平台选择及定位、带货达人手把手教做直播等精彩课程。

“一场好的直播至少需要‘运营+场控+主播+助理+客服’等角色来完成，除了人力，还需要考虑直播内容创意性、直播场地搭建、画质清晰度等方面。此外，直播光有流量不行，还要提升转化率。”在淘宝直播达人的提升下，很多企业的参与人员表示，一场看似简单的直播背后，需要进行深思熟虑的内容策划。“比如商品通过什么形式介绍，怎么与观众互动，如果出现了问题有应急预案吗，这些都是以前营销方案、教程里没有接触过的内容，都得慢慢消化。”

广东南兴天虹果仁制品有限公司是一家位于顺德区的著名食品加工企业，此次派出专人学习直播课程。“在我们很多职工的眼里，‘网络直播’大多靠颜值展示就能带货，这次课程改变了我对直播的理解，做一场直播并非靠颜值那么简单，更多是需要良好的表达能力和逻辑思维。”

此次南兴天虹果仁制品有限公司学习直播带货，与它们想扩大经营有明显联系。在今年5月顺德区一次企业家座谈会上，该公司董事长邓惠娟表示，结合对市场和自身发展更有信心，希望用5年再造一个南兴。“公司会抓住村级工业园改造契机，将低矮厂房改造成8万平方米的现代化食品加工厂，希望进一步增资扩产，增加至少100亩的土地，打造果仁工业旅游产业。”

2020年，佛山市总工会将以“佛山‘产业达人’网红创造营”为开局，陆续开展“暖工助企”佛山工会在行动系列活动，在新冠肺炎疫情期间结合工会组织各项职能，为佛山企业及职工提供定制式服务，其中包括助力网红经济，职工素质提升，职工心理健康，职工劳动保护，职工婚恋服务，职工子女关爱，职工书屋建设，职工文体服务，职工劳动竞赛，职工权益维护等十大行动，为职工提供定制式贴心服务。

一场全域“直播带货风”在佛山刮起

如今“酒香不怕巷子深”说法，已经不适用于激烈的市场竞争。从最近三个月看，一场全域“直播带货”风在佛山刮起。

“海天酱油酿造需要什么工序，请各位看直播的观众按提示回复。”7月13日下午14时，作为中国调味料龙头企业的佛山市海天调味食品股份有限公司，开启“海天酱油阳光城堡”直播节目。海天金牌讲解师米可彧一边讲述企业如何通过高科技成为行业龙头，一边还不忘定时发送现金券，让观众下单。

而海天此次不是“一个人在战斗”，它们的直播与永辉超市合作，力图构建一个“线上+线下”购物体系。

从更大范围看，今年上半年广交会采取“云展会”模式，就是众多佛企试水直播带货的阵地。比如美的集团开足8个直播间，主题聚焦家用电器、智能制造等，这其中美的依靠外语口语优秀的主播，积极向海外客商展示产品细节、技术优势；联塑集团的主播们则为企业旗下的管道、建材家居、新农业设施等“明星产品”做全方位的展示；广东星星制冷设备有限公司则计划在广交会后，投入100万元建立常设直播间。

不仅企业参与直播，连佛山各级政府相关负责人也站出来为地方经济代言。4月28日，顺德区容桂街道办事处主任欧胜军亮相直播间为万和新电气站台，拉开了佛山各级官员直播带货大幕，短短一个月内，佛山市副市长乔羽携八大佛山制造品牌亮相，禅城区经科局局长李凯为泛家居产品“代言”，南海区7个镇街镇长（主任）集体在某直播间“带货”。

值得关注的是，直播带货也会成为佛山确保“六稳”“六保”关键要素之一。数据显示，2019年佛山市实现B2C、C2C网络零售交易额2842.8亿元，同比增长18.15%，电商服务从业人员超过16.3万人，同比增长21.6%，由电商间接带动的就业群体超过35万人。

“今年佛山‘产业达人’创造营是市总工会一项创新服务。”张胜指出，通过培养企业职工直播带货技能，聚焦产业创业创新，围绕新经济、新业态、新模式下的各个领域进行思考和探讨，通过提供“产品供应链+产业网红+短视频内容+电商直播”的一站式解决方案，促进佛山产业升级和发展，实现工会担当。

【南方日报记者】尹辅华