“有鲜荔枝吃喽！” 粤海天河城集团员工一片欢腾。6月28日，1600箱“励志的荔枝”被运进天河城，这是南方报业传媒集团携手知名企业首创的“广东荔枝+公益”活动，“吃广东荔枝，撑励志少年”。在第10个6.30“广东扶贫济困日”来临之际，“粤品越励志”助农助学公益行动正式启动。

消费扶贫助农助学

“粤品越励志”公益行动启动

6月，正是享誉中外的岭南佳果——广东荔枝成熟的季节。因今年上半年气候适宜，广东荔枝迎来丰收。据了解，广东荔枝全省种植面积超过400万亩，预计2020年产量高达130万吨，占全国荔枝产量的一半以上，全省80多个县市均有种植，是名副其实的特色优势产业。

为全面落实党中央、国务院决策部署，不断适应国内外、省内外疫情发展新形势，按照广东省委省政府《关于统筹推进疫情防控和经济社会发展工作的若干措施》，以“六保”作为“六稳”的工作着力点，省农业农村厅提前谋划，在3月27日印发《关于持续推动2020年“12221”荔枝市场营销行动工作的通知》，旨在打通广东荔枝市场营销的数字通道和传统通道，并于4月20日启动2020广东荔枝“12221”市场营销暨广东国际网络荔枝节，推动广东荔枝走向全国，走向世界，助力广东荔枝营销“出圈”。

进入5月份以来，广东荔枝陆续上市，在省农业农村厅的指导下，广东农产品采购商联盟秘书处（广东省农业展览馆）、南方报业传媒集团携手各荔枝主产区政府，抖音、快手、淘宝、拼多多、微视、盒马鲜生等各大平台，联合大宗采购商、流通商、加工商，通过打造南航飞机荔枝号、广东荔枝高铁专列，销区、海外核心商圈LED“亮屏”，举办上海、杭州等城市系列线下活动和“广东荔枝北上行”——广东喊全国人民吃荔枝线上活动等系列社会化营销，营造“广东荔枝+机场”、“广东荔枝+高铁”、“广东荔枝+车企”……等品牌营销场景，整合社会各界资源，助力广东荔枝品牌建设和市场销售，打赢2020年脱贫攻坚战。

为不断地扩大广东荔枝“12221”市场营销行动的成果，6月28日，由广东省委农办、广东省农业农村厅、广东省扶贫办指导，广东农产品采购商联盟秘书处（广东省农业展览馆）、南方报业传媒集团主办的，“粤品越励志”助农助学公益行动正式启动，号召广东省内外企业、社会公众购买荔枝等农产品，实现消费扶贫，助力农户脱贫增收。同时，公益行动将与中国青少年发展基金会合作，把关联农产品销售额的10%作为助学金捐赠给贫困的准大学生。

艰苦创业敢为人先

爱·一座城持续践行公益

粤海天河城集团收到本批“励志的荔枝”后，从管理层到普通员工都纷纷称赞荔枝很新鲜，很甜，很好吃！据了解，粤海天河城集团采购的“励志的荔枝”来自从化，由中荔集团提供，为了保证果品，中荔集团对生产基地严格管理，建立从种植到生产的完善追溯体系，采后坚持糖度、色皮等指标检测，然后根据荔枝特性进行果品等级分类，在保鲜方面下苦功夫：荔枝成品的预冷全部采用机械化自动预冷系统，保证每颗荔枝都能充分预冷，并且采用先进的保温泡沫包装材料及保温环保冰袋；另外荔枝的加工过程采取全视频监控模式，由荔枝原料进仓到出库都有视频监控记录，保证出品的的荔枝质量绝对安全可靠。

作为国内独具特色的商业地产综合运营商，天河城集团的诞生历程，也是对“粤品越励志”这一公益口号的最好诠释。

上世纪90年代初，粤海天河城集团的创始人刘春亭老先生在60岁古稀之年，为了让广州拥有一个大型现代商场，敢为人先地投建了“中国第一商城”天河城购物中心。

当年国内还没有大型购物中心，“为了弄懂商场该怎么建，刘董去香港逐个地跑逐个地看，具体到人家挂什么石，怎样包的柱，用什么电梯，中庭栏杆怎样做，用什么样的天花地板，里面的商家都经营些什么，所有细节都逐一观察研究，不知疲倦……” 粤海天河城集团创始人之一的黄启宁先生回忆说。历时三年零三个月，天河城艰苦创业，完成了从0到1的创举，从此屹立在广州中心。

历经近三十年发展，天河城已成为公认的成功商业范例。近年来，粤海天河城集团近年来发展迅速，不断扩大经营规模，在持续提升品牌的知名度和影响力同时，更积极承担社会责任，践行品牌企业的公益使命，推动商业向善发展。

天河城作为中国内地第一座购物中心，更是无数广州人心中的情怀地标。正如“天河城”的品牌宣传语——“爱·一座城”，天河城集团通过一次次践行公益，发扬大爱，不断将温暖动人的正能量，传播得更广更远。此次粤海天河城集团参与“粤品越励志”公益行动，助力广东特色农产品品牌发展、助果农致富奔小康、为大学生助学，已然成为“广州情怀地标”助力广东特色公益行动的又一有效实践。

【来源】南方农村报