早前网上流传，人们对“父亲节”不重视，因在该节日举办的商业促销活动不多。

实际上呢？

据拼多多最新发布的《父亲节热销商品榜单》大数据显示，受618期间平台促销带动，“父亲”“父亲节”“爸爸”“礼物”等关键词搜索量大涨，尤其是6月15日之后的一周，相关商品日均浏览次数同比增长350%。

周末商场时不时可以见到带父亲来购物的温馨场景。

在广州，本地零售龙头企业广百股份有关负责人告诉记者，在有“父亲节”的这个周末日，该商场内可见到很多消费者带着父亲出来购物、吃饭，陪伴家人休闲游玩。

据该榜单显示，当代年轻人对于父亲节礼物的选择呈现出鲜明的新特征。从榜单商品分类来看，最热销商品中有4类商品均与颜值有关，包括男士护肤品、男装搭配福袋、潮鞋等。而排名第二的商品分类为“数码玩乐”，共有3项商品与此相关，分别为Switch游戏机、军事模型、无人机等摄影器材。

除此之外，茅台酒同样成为热销榜单商品。受拼多多百亿补贴的带动，“买瓶茅台给我爹尝尝”，也成为了很多年轻人送礼物的首选。

该榜单对6月8日—21日，拼多多平台父亲节相关商品的“销售量”“搜索次数”“分享次数”及“下单金额”四个维度数据的增长情况进行综合统计，得出同比增长最快的十件商品。

男士也爱添新衣。

6月21日，拼多多还上线了父亲节特惠专区，还特地设置“乘风破浪的爸爸”栏目，“祝天下的爸爸青春永驻”。

父亲在中国家庭中的形象，往往是不擅长做家务，却承包了家电维修工作。父亲节，年轻人还在操心如何保持父亲“无所不能的形象”。比如，为他们挑选万能酱料秘方，甚至配备家用工具包。

在平台上，包括烤鱼酱在内的多种酱料销售量突破10万件。甚至有“特制万能酱料秘方”在售，根据介绍该商品包含500种酱料秘方，买文字配方送视频讲解。

厨艺不能落后，维修要日渐精进。拼多多数据显示，购买家用工具包的多为00后消费者。

哪一件适合潮爸呢？

在广州线下，618+父亲节也为实体零售带来一波利好。据广百股份方面介绍，6月18日—21日4天，该公司线上线下销售超9000万元。“借父亲节促销营销活动带动，消费情况较前期进一步回暖，市民的消费欲望得到了一定释放。”

据介绍，期间，在广州广百北京路店，金利来男装推出十店联动父亲节专场直播，比华利保罗男装则举办广场时尚展卖会，吸引众多爸爸围观选购，4天两品牌销售同比升幅分别超过17倍、50%。

父亲节也是欢聚日。

近期“宅家”时间延长，促使家电需求上升。

如三星、索尼售价5万元左右的大屏彩电先后售出，带动彩电类销售同比升幅近120%；打“健康”牌的松下、日立等品牌的六门冰箱热销，带动冰洗类商品销售同比超过70%。

另外，在广百天河中怡店，名贵腕表销售表现也出色，在“父亲节”送礼风潮下，该品类销售同比增幅241%，其中10万元以上的名贵腕表就售出4只。博朗、松下、飞利浦等品牌的男士电动剃须刀也成为节日礼品首选。

拼多多新消费研究院研究员范日召指出，男性消费市场的潜力巨大，移动互联网正在抹平代际差异，几年前年轻人还要教父亲如何使用智能手机，现在Switch等商品也出现在榜单上，“男性乐于挑战新事物，高科技产品的受众群体会越来越广”。

【记者】欧志葵