一年一度的“618”如约而至。作为疫情时期的首个“全民购物节”，今年的618较之往年更有了不同寻常的意味。疫情期间被压抑的国民消费需求会否在618释放？不同人群对于今年618的关注点分别是什么？

近日，百度发布《百度618电商搜索大数据报告》（以下简称“报告”），在618购物节前夕对相关搜索内容进行了洞察分析。

报告显示，今年“618”的搜索热度出现逆势上涨、创五年新高，更是秒杀了去年双十一。此外，今年网民对“618”的搜索热情较往年提前约10天，疫情期间全民积攒的蓬勃消费需求或将在“618”迎来集中爆发。

618搜索热度创五年新高，秒杀去年双十一

报告显示，今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。此外，今年网民对“618”的搜索热情在5月20日左右即被点燃。

相较去年另一个“国民剁手节”双十一，今年618搜索内容更聚焦在直播和优惠层面，话题如“618和双十一哪个优惠力度大”、“618预售和618当天买哪个划算”也成为网民搜索618相关内容时的高频话题。与之对比，去年双十一网民更多关注的是双十一复杂多变的玩法。可以发现，今年受社会整体经济环境影响，消费者的网购将更加精打细算。

具体到商品品类的热度，“手机”品类获得网民最多关注，作为“618顶流”当之无愧。值得关注的是，水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三，这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关。当各电商平台从货源甄选到物流配送的各环节把控趋于完善，“水果生鲜”类商品作为全民刚需，未来在电商平台的表现值得进一步期待。

社畜经济、他经济、银发经济、国潮经济重启？

随着第一批90后集体迈入30岁大关，这届年轻人也带起了一波“社畜经济”电商热。百度搜索大数据显示，近30天90后对“脱发危机”的担忧已经超越80、70后，随之带动防脱类产品和养生类产品在90后群体中的搜索热度持续走高，领跑各年龄层。

近30天，90后搜索“信用支付”相关内容的热度也在各年龄段中最高。“花未来的钱”也要买买买，揭示了超前消费心理在20-29岁人群中的普遍存在。

而与传统认知相反，报告显示，男性超前消费心理已超女性。与男性觉醒的消费欲望对应的是崛起中的“他经济”。据统计，男性对“瘦脸瘦身产品”相关内容的搜索热度已经反超女性，对“美妆护肤产品“的关注几乎追平女性。

同时，报告也聚焦了被电商行业长期忽视的“银发族”。数据显示，50岁以上人群对“生鲜电商”、“科技产品”和“智能家居产品”相关内容的搜索兴趣远超其他年龄段群体。“戴森吸尘器”、“大疆无人机”、“扫地机器人”纷纷走进他们的视野。

报告还显示，近90天，“中华老字号”相关内容搜索热度较去年同比上涨20%。其中，90后也成为最关注“中华老字号”相关内容，特别是老牌国货美妆的群体。

直播带货成风潮，知识带货迎风口？

在疫情中迎来爆发式成长的“直播带货”也是今年618的看点之一。近90天，“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%，薇娅、李佳琦、罗永浩等头部带货主播的搜索热度较去年同比上涨275%，但在近30天内，薇娅仍以“碾压式“的搜索热度优势稳居C位。

此外，数据还显示，近90天，“直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%，“电商直播带货”相关话题搜索热度排行TOP10中，有6席是关于直播带货的技巧学习。从做“观众”到当“主播”，从“80岁老奶奶直播卖杏”到企业CEO和流量明星跨界直播带货，全民嗅到了直播带货的商机，正在纷纷涌入这场“买与卖的世纪狂欢”。

同时，报告还显示，直播带货已迎来差异化时代， “知识带货”有望突围成为新风口。据统计，5月下旬，百度APP推出“宝藏湖北”公益慢直播，讲述湖北“宝藏”背后的故事和知识干货，超310万观众参与。

【记者】许隽