618年中大促作为疫情之下首个“全民购物节”，电商平台和众商家都拿出优惠卖力吆喝，而消费者用“买买买”的下单方式，来为疫情之下“拉内需助消费”出钱出力，从各大电商平台公布的成绩单看来，据不完全统计，全网下单金额超万亿，不仅再次刷新了618年中大促的纪录，也彰显了中国内需市场旺盛的生命力。

纪录被频频刷新广东还是第一

据京东方面公布的数据显示，6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。而天猫618下单金额达到了6982亿元，其中平台、各地政府和商家在天猫平台上一共发放了140亿元的消费券和补贴。而在新电商平台拼多多也公布了今年618的成绩单，据拼多多方面透露，自5月25日正式启动“618大促”以来，在“百亿补贴”持续加码和10亿现金红包等钜惠福利的带动下，拼多多平台订单量较去年同期增长119%。

除了三大电商巨头外，今年618在也迎来不少新“玩家”，同时也取得了不俗的战绩。据转转集团发布的战报显示：5月31日晚8时至6月18日24时的整个618大促活动期间，转转集团实现B2C交易额超过3.57亿元，支付成交突破207000单，其中卖出超过18万台手机。此外，乐信旗下分期乐商城数据显示，在最高24期免息分期带动下，截至18日18时，平台交易额较近一周日均值增长105%；手机、家电、潮服等品类交易额增长150%以上，其中5G手机每半分钟就卖出1台。

在京东到家方面，618单日销售额刷新历史峰值，同比去年翻倍增长，截至18日24:00，返利网在本次618为用户累计省钱1.7亿......

作为历次电商大促中消费力都位居前列的广东，在今年这个特殊的618中购买力依然不减。据《京东618年中购物节区域消费报告》报告显示，以省级消费数据观察，广东消费额位居全国排名第1名，其中消费力最强城市分别为广州市、深圳市、东莞市、佛山市、惠州市；而消费增长最快区县（乡镇）排名则是：长安镇、虎门镇、博罗县、塘厦镇、普宁市。

而来自天猫方面的数据也显示，天猫618期间，成交额top10省市为：广东、浙江、江苏、上海、山东、河南、四川、北京、福建、湖北，而在城市榜单上，成交额top10城市为：上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、重庆、苏州、南京、武汉。

值得留意的是，不止广东人买得多，广东货卖得也不错。京东报告显示广东省著名品牌在京东平台上成交额大幅增长。此外，广东省下沉市场发展迅猛，来自3-6线城市消费者人均消费力增长32%。

物流进入“即时配送”新体验

每次电商大促，物流配送的时效性都是消费者最关心的问题之一，而在今年618，在新技术和新模式的带动下，物流配送已经从当年的“爆仓”发展到如今“即时配送”的全新体验。

据南方日报记者了解到，在6月18日零点刚过，乌鲁木齐的李女士就收到了京东快递小哥送来的一箱矿泉水，而这离她下单仅仅过去了8分21秒！据京东方面透露，在20分钟内，22个城市全部完成了618当天第一单的配送。

在天猫方面，天猫平台6月18日凌晨1小时的成交量就同比上涨100%。包裹量迅猛增加，物流速度却大步加快。菜鸟数据显示：截至18日中午12时，整个天猫618购物季的包裹有七成已经送达。

据菜鸟618物流负责人介绍，“分钟级配送”是今年天猫618的新常态。全国有299个地市级以上城市（不含港澳台）出现了消费者购买后不到1小时就收到包裹的情况。其中上海、北京、广州、深圳、杭州、重庆、苏州、成都、东莞和南京成为全国签收量最多的TOP10城市。“消费者半夜付完尾款，早上开门收货很普遍”，该负责人说。

除了线上购物的物流服务带来“即时配送”的体验外，在本地生活服务方面，即时零售成为增长新引擎，更多实体零售商“火力全开”加入大促。据了解，在6月18日10点-14点，4个小时，达达集团旗下本地即时配送平台达达快送完成了超320万个订单的送达，这意味着每小时完成80多万单，平均每秒钟就有超220个订单被用户收取。

【记者】叶丹 彭颖