6月15日18时，盒马官方账号在微博上发出一颗“重磅”消息：“明天，官宣，代言人。懂？”并配发了一张贴有n多标签的配图。

顶流、大眼睛、暖男、少年感、滑板少年、摩托爱好者、英雄联盟口头王者保持者……一连串的标签砸晕了吃瓜观众，各路网友脑洞大开，纷纷在评论里留言猜测。

有正经作答型。

有合理猜测型。

有认真考据型。

还有“插诨打科”型。

一时间大家的胃口都被吊了起来，纷纷参与到代言人的讨论中，更有不少吃瓜路人果断关注盒马，要看看这个集万千优点于一身的代言人是何方神圣。

今天，盒马正式官宣，品牌形象“盒马先生”以1000吨荔枝的“代言费”受邀担当“广东荔枝全球代言人”。在广东荔枝全球代言人——盒马先生签约发布会上，憨态可掬的盒马先生人偶从广东省农业农村厅党组成员、副厅长（正厅职）陈东手中接过聘任书，成为了首位广东荔枝全球代言人，全国二百余家盒马门店同时上架广东荔枝，品质优异的妃子笑、白糖罂、桂味、井岗红糯、仙进奉等多个荔枝品种，在盒马等待消费者选购。

盒马官博也迅速发博认领人生首个代言，并表示将抽出一个小可爱送10000颗荔枝。但猜代言人猜遍了半个娱乐圈的众多吃瓜网友开始不服了。

有据理力争但没争过型。

有疯狂拆台型。

有尽情吐槽型。

心情不好没关系，微博搜索盒马即刻收获快乐，看大屁脸如何俘获一众网友芳心。

盒马鲜生是阿里巴巴探索新零售的主阵地之一，构筑起“供应链”和“消费场景”的双重壁垒，甫一上线迅速占领市场成为当之无愧的网红产业，在高端零售行业大展拳脚。品牌形象“盒马先生”因其谐音动物“河马”而为用户熟知和喜欢，也因此让"盒马先生"刚出生便有了天赋的人格化特征。通过几年的品牌深耕，"盒马先生"做事认真、热心肠的好邻居、大暖男的人格化形象标签深入人心。

自古红蓝出CP，此次优质暖男盒马先生代言广东荔枝实在是再合适不过了，一个萌萌哒一个甜蜜蜜。借助盒马现代生鲜渠道和强大的冷链物流技术，实现广东荔枝从产地到消费者的无缝对接，昔日的宫廷珍品"岭南果王"荔枝，更显香甜本色，三十分钟内便可以"飞"入百姓家。

微博、豆瓣上关于盒马喜提代言的话题讨论得热火朝天，发布会现场也是一片火热，前线记者传来消息——“上海市民盒马店大抢广东荔枝，一盒难求”。

想要荔枝可以，但是要先答对广东荔枝考题。

“荔枝的诗句有哪些?”

“一个荔枝三把火，真的吗?”

“荔枝泡盐水吃，你觉得对吗?”

“荔枝你会保鲜吗?怎么样的荔枝容易保鲜?”

“荔枝有什么品种?你知道多少种，如何分辨?”

在广东荔枝推介环节，广东中荔农业集团有限公司全球客户经理吴春城一边向广大上海消费者介绍广东的优质品种，一边与上海市民互动问答，只要答对相关荔枝的问题，便免费赠送荔枝，关于荔枝问题的难度越大，答对后奖励的荔枝越多。

不少问题连正宗老广人都不一定能够答出，但现场不少上海市民对广东荔枝了解却颇丰，一个个问题被破解，收获了满满的荔枝，在吴春城的介绍下，还进一步认识了妃子笑，糯米糍、仙进奉、冰荔、凤山红灯笼、桂味等广东特色优质荔枝品种。

“今天品尝到的广东荔枝非常新鲜，非常好吃，虽然我对广东荔枝了解不多，问题没有答对，不知道是什么品种，但是每一个吃起来都鲜嫩多汁，口齿留香，我要向家人和朋友大力推荐，给他们种草，以后还来盒马买广东荔枝。”在上海盒马大宁店，广东荔枝全球代言人-盒马先生签约发布会现场，一位大姐在盒马荔枝货架前的人群中抢购到了两盒满满的广东荔枝。

不同于单纯地卖货，盒马通过一系列有人情味的动作，与消费者产生情感的连接。在广东荔枝选品上，盒马从田间地头到门店的全链路商品严格把控，为消费者提供口感最新鲜的荔枝。“盒马在供应链端通过全程冷链运输，保证广东荔枝抵达消费者手中时，口感依然鲜美无比，且只售卖一天。”西安盒马水果采购负责人介绍道。

【统筹】陈永 麦倩明 张璐

【执行统筹】阮定国 李金玺 师康

【采写】刘涵 林鹏

【摄影】程麒

【来源】南方农村报