6月16日，广东荔枝全球代言人：盒马先生发布会在盒马鲜生上海大宁店顺利举行，“盒马先生”正式出道啦！在微博、豆瓣上掀起热议的代言人终于揭晓了，广东省农业农村厅党组成员、副厅长（正厅职）陈东为“盒马先生”颁发聘任书，以1000吨荔枝的“代言费”聘请憨态可掬的“盒马先生”担当“广东荔枝全球代言人”。盒马百店齐上架广东荔枝，拉开了广东荔枝“十城百店千吨进万家”的甜蜜全国行。

盒马先生正式代言广东荔枝。

全球每三颗荔枝就有一颗来自广东，广东是我国最重要的荔枝产区。岭南盛夏，枝繁叶茂，又到荔枝成熟时。在如何卖好荔枝这个问题上，传统产业与现代新零售再次碰撞出创新火花。发布会上，广东省农业农村厅和上海盒马网络科技有限公司达成战略合作，广东精品农产品与新零售盒马鲜生的全面合作拉开序幕。

随后，与会领导和嘉宾上台推动推杆，正式启动广东荔枝全国行，盒马携手广东荔枝优质源头基地，推动妃子笑、白糖罂、桂味、井岗红糯、仙进奉等多款品种，在全国23个城市250多家盒马门店同步上线销售，助力提升广东荔枝产品品牌价值，实现价值营销和口碑消费，将广东荔枝品种推广到全国5000万盒马用户群体。通过新零售+新农业有机结合的模式，开展智能营销新业态，借助盒马现代生鲜渠道和冷链物流技术，让昔日的宫廷珍品“岭南果王”荔枝，“飞”入寻常百姓家。

活动开始前，已经有不少消费者就坐等待。

据了解，盒马通过4年“狂奔”，已在品牌层面基本完成了市场教育，并成功打造出人格化品牌，今天更是出道接下首个代言。从田间地头到门店的全链路商品把控能力，加上暖男、呆萌的可爱形象，盒马在IP层面已经爆发出粉丝效应。盒马牌+盒马IP，正在成为盒马打造商品力的组合拳。

广东荔枝推介环节，广东中荔农业集团有限公司（下称“中荔集团”）全球客户经理吴春城一边向广大上海消费者介绍广东的优质品种，一边与上海市民互动，现场气氛热烈。中荔集团秉承“让世界爱上中国荔枝”的发展理念，积极推动荔枝销售及出口业务。

中荔集团全球客户经理吴春城向消费者介绍荔枝品种。

一句“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，道出千年前杨贵妃对岭南荔枝的无尽喜爱。如今，广东荔枝，跨越千年时光再赴佳约，如期而至。伴随着悠扬的乐曲，沙画师手下流畅美丽的沙画将千年前的场景重现。

台下消费者积极互动赢取广东荔枝。

会场里精妙绝伦的创作表演让与会者大开眼界，全国各地同时开展的广东荔枝全国行“十百千万”活动也热火朝天进行着，岭南佳果再次北上长安。西安盒马大都汇门店，于今日上线广东荔枝，殷红饱满的果实正在等待消费者选购。“盒马在供应链端通过全程冷链运输，保证广东荔枝抵达消费者手中时，口感依然鲜美无比，且只售卖一天。”西安盒马水果采购负责人介绍道。不同于单纯地卖货，盒马通过一系列有人情味的动作，与消费者产生情感的连接，同时给上游提供溢价权和品牌价值。

广东省农业农村厅和上海盒马网络科技有限公司达成战略合作协议。

岭南佳果百里挑一，陕西特色水果也不遑多让，陕西果业中心主任何双群在连线现场预祝广东荔枝大卖，并表示希望未来两省合作能够更进一步，开展更多“粤品北上，陕品南下”的新型合作模式，促进农业增效，农民增收。

此次活动由中国农产品市场协会、广东省农业农村厅、上海市农业农村委员会指导，南方报业传媒集团、广东省农业展览馆（广东农产品采购商联盟秘书处）主办，广东农产品“保供稳价安心”数字平台、上海盒马网络科技有限公司、南方农村报承办，并获得了上海市农业展览馆、广东荔枝产业联盟和广东中荔农业集团有限公司的大力支持。广东省农业农村厅党组成员、副厅长（正厅职）陈东，上海农展馆副馆长王述家，广东省农业农村厅交流合作处处长罗惠兰，广东省农民专业合作推广中心书记黄建明，广东省农业农村厅市场与信息化处二级调研员朱学荣，广东省农业农村厅人事处二级调研员张卫红，广东省农业农村厅机关党委三级调研员王勤清，广东省农业展览馆副馆长蔡丽君，广东省农业农村厅机关服务中心副主任罗武平，盒马全国果蔬采购总监余咸平，上海盒马鲜生网络科技有限公司总经理令韬等领导和嘉宾出席了活动。

盒马先生正式开启广东荔枝代言活动。

早在2018年，盒马就与广东农业农村厅建立了紧密的战略合作关系，在政府支持、媒体关注、消费者美誉下，广东荔枝在盒马全国的销售量将持续增长，创下新高，进一步促进广东荔枝销售，推动荔枝产业高质量发展，加快拓宽荔枝市场营销新渠道、新业态、新市场、新资源，共同擦亮广东荔枝“金字”招牌。

【统筹】陈永 麦倩明 张璐

【执行统筹】阮定国 李金玺 师康

【采写】刘涵 林鹏

【摄影】程麒

【出镜】李敏

【来源】南方农村报