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在互联网搜索引擎上查找该词条信息，你会讨论度最高的相关话题不是“好看”也不是“复古”，而是“瘦”。这个品牌对所有服饰设计奉行均码策略，大概就是国内标准XS码或者S码的水平。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈 ，BM女孩的流行与争议 。

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（IC photo / 图）

要说2020上半年社交平台上最流行的穿搭风潮，非“BM女孩”莫属了，连明星欧阳娜娜、韩国女团偶像Lisa都是其中一员。

“BM女孩”这个称号来自美国服装品牌Brandy Melville的拥戴者们，服装风格以美式复古和洋溢的青春荷尔蒙气息著称，大热单品包括各种颜色的格纹小短裙，吊带小背心，还有露腰小洋装。而这里反复提及到“小”字，正是BM的争议所在，因为这个品牌的衣服只有一个码：小码。

有网友制作出一张BM女孩的尺码图，把身高和体重一一对应，告诉大家何种身材才能挤进BM的衣服里。

其中，身高1米55对应的体重是38公斤，身高1米60对应的体重是43公斤，身高1米65对应的体重是47公斤……对于大多数女孩子来说，标准体重的门槛是50公斤，在这张表格里，只有身高超过1米70的女生，体重才能超过50公斤。

曾经有句话叫做，减肥是女人的终生事业，她们会用尽一生的时间跟甜食和肥肉斗争，至于斗争到什么程度么，全凭个人意志。关于身材和体态，大家各有审美，很难用统一标准去衡量，但是能够确认的一点是，你并不需要一件S码来限制自己的人生。

“BM风”是怎么吹起来的

成立于上世纪80年代的Brandy Melville，带着一种天生的复古气息，因为瞄准了青少年市场，所以在品牌建立的初期，他们便把价格低廉和美国校园里的青春感作为卖点。

彼时的美国，一股健身操潮流正在兴起，穿着紧身短袖和健美裤展示身体线条成为一种风潮。这或许就可以解释，为何BM大量火爆的单品里，都把“短”和“紧”作为设计重点。

另一方面，格纹短裙也是BM热门款式里的重要元素，不过却跟大家更为熟悉的英式格纹短裙不同。英式格纹裙大多以冷色调为主，有规整的皱褶，不凸显身体曲线，给人一种低调优雅的感觉。美式格纹裙则会选择较为活泼的颜色，采用包臀的款式，一般长度在膝盖以上。

主打短衣短裙的着装风格，勾勒身材曲线的剪裁，再加上美式复古光环的加持，这种服饰受到很多模特、明星与网红的追捧。在从不投放广告的前提下，BM的社交网络账号凭借街拍和网红的自发带货，拥有了将近400万的粉丝关注。

在互联网搜索引擎上查找该词条信息，你会发现蹦出来的帖子里，讨论度最高的相关话题不是“好看”也不是“复古，而”是“瘦”。这个品牌对所有服饰设计奉行One Size Policy，即均码策略，每件衣物的尺寸都设定在英国4-6码，大概就是国内标准XS码或者S码的水平。

这个码数具体反映到身材上，是什么概念呢？根据官网给出来的数据，这些小裙子能容纳的最大腰围不超过25英寸（约63厘米），小背心只有11英寸（约28厘米）宽。

如果觉得不够直观，还可以看看官网上穿着靓丽的模特们，就能感受到差距了。她们大都遵循身高1米70左右，腰围不超过25英寸的标准。要知道，根据美国疾控中心（CDC）2012年的数据，一个典型的美国16岁女孩身材应该是，身高一米60，腰围31英寸（约78厘米）。

BM凭借着一群大长腿模特和精修的高瘦网红，把身材要求极为严苛的超小码衣服安利给众多普普通通的女孩们，可以说得上是一种市场意义上的成功。

但同时，不少女孩在种草到拔草的过程中，遭受到一种挫败感，“穿不下”“太紧了”“我不配”的消费评价大量地出现在社交平台上。

（伦敦Brandy and Melville专卖店。IC photo/ 图）

美，从来并非只有一种

除了均一的小码策略，Brandy Melville还有另一个引发争议的地方：刻意吹捧“白瘦幼”审美。他们不但对服装尺寸苛刻，对模特和店员的长相、身高、肤色也很严格。

在BM的官方社交媒体账号上，95%以上的产品图片，选用了白肤金发蓝眼球的姑娘。而美国在线求职网站Glassdoor的数据显示，该品牌招聘店员时，会根据应聘者的长相，而不是相关从业经验，来决定是否录取。一些BM的前雇员在评价自己的工作经历时，抱怨老东家在聘用、解雇和薪酬方面，都存在歧视性做法。

一个曾经在BM工作超过3年的店员表示：“你的薪水100%是由你的长相决定的。”另一个则写道：“你会因为增重或者剪短头发被炒。”还有人声称，BM绝不会录用黑皮肤的员工。

实际上，一个服装品牌通过模特和店员的筛选，来强调品牌特色，本身无可非议，但是当影响力辐射到社会大众的时候，就应该考虑品牌效应对社会带来的影响是正面还是负面。就BM来说，单一地吹捧“白瘦幼”审美，可能会给成长中的青少年造成消极的作用。

美，不可名状，无从描述，应该是多元和包容的，越来越多的品牌正在尝试做到这一点。

16年的时候，快时尚品牌H&M在接到顾客投诉尺码过小之后，在官网换上了大码模特的试穿版本，也推出了大码系列，以满足更多体型顾客的需求。这个大码系列并不是简单地在原有设计上加大尺寸，当时是作为新的产品线单独推出。

17年，运动品牌Nike推出女装的大码系列，并且考虑在门店安置大码的人形模特来展示产品。跟平时常见的显瘦塑料模特相比，大码人形模特的展出被认为是该运动品牌向多样性迈出的一步。

内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secrets）虽然以性感纤瘦的长腿超模著称，也在去年聘请了一位大码模特共同演绎内衣新品。在此之前，维密虽然提供不同尺码的内衣设计，却从来没有在广告中出现大码身材的模特。

其实无论是大码还是小码，高矮胖瘦也好，审美上没有对错之分，错的是为了追求利益，过分吹捧单一审美取向和营造身材焦虑的某些人。没有哪一种美可以被条条框框限制，也没有谁应该被衣服尺码上的那个小记号定义。

春宵苦短，女孩们前进吧。

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