6月15日，2020广东国际网络荔枝节之丝路行暨惠州（镇隆）首届东坡荔枝文化节、第十一届镇隆荔枝文化节在镇隆镇开幕，在这个镇隆荔枝成熟上市、农民喜获丰收、全镇欢庆的日子里，“东坡荔”品牌logo正式发布，标志着镇隆荔枝高端荔枝品牌诞生，也预示着镇隆荔枝进一步品牌化、高端化、国际化。

活动现场。

镇隆荔枝拥有国家级农产品地理标志、首批国家级农产品区域公用品牌、广东省名牌产品等无数荣誉，镇隆荔枝已远近驰名、享誉四海，成为惠阳对外交流的亮丽名片。但正因为多项荣誉加身，每年都有不少外地荔枝运往镇隆镇，充当镇隆荔枝售卖，影响镇隆荔枝品牌打造，给镇隆镇政府及协会造成了不小的困扰。

“必须依托镇隆荔枝，打造品牌更高端、运营更严格的本地品牌！”镇隆荔枝生产协会（下称“协会”）会长吴添乐认为，打造一个高端荔枝品牌，有利于提升整个镇隆荔枝的形象，符合镇隆荔枝品牌打造长远计划，因此，“东坡荔”品牌设想雏形初具，协会于2019年注册了“东坡荔”商标。

镇隆荔枝。

据悉，东坡荔枝是指宋朝文豪苏东坡“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”诗中的荔枝，“东坡荔”主旨是打造荔枝精品品牌，在荔枝的品质、个头、口感、包装等方面全面提升，以满足高端市场与客户的需求，打造最具岭南特色的水果之王。

东坡荔标准是优中选优，将以品牌培育为切入点，延伸东坡文化，讲好东坡荔枝故事。惠州市当地相关农业部门及单位已经达成共识，将着力建设“东坡荔”品牌，将其打造成为具有代表性的惠州优质荔枝品牌，而不仅仅局限于镇隆镇。

东坡荔。

高端品牌必须有一款与之匹配的高端logo和广告语，为此，镇隆组织了一系列“东坡荔”预热活动，“东坡荔”品牌logo和广告语网络征集活动得到了全网的关注。经过严格的筛选与评定，“东坡荔”logo与广告语在1235份投稿作品中脱颖而出。在本次荔枝节活动上，吴添乐怀着激动地心情向全世界宣布：“‘东坡荔’logo与广告语今天正式发布！”

“东坡荔”品牌logo。

吴添乐介绍“东坡荔”品牌logo寓意：色调方面，棕色为基底，是大地的颜色，土地维系着人民的生存命脉，体现了镇隆人扎根沃土、辛勤劳作，世代传承荔枝种植的技术，让镇隆获得了“荔枝之乡”的美誉，荔枝种植作为镇隆的支柱产业，已有200多年的历史了；黄色代表丰收与尊贵。突出了“东坡荔”在镇隆这片沃土上茁壮成长，优中选优，成为镇隆荔枝中的精品；红色是果实之美，红色不仅是荔枝的颜色，也代表着镇隆的红色文化。镇隆是广东省重点革命老区之一，曾是中国共产党东江纵队开展农民运动和武装斗争的重要地区；绿色的含义是镇隆具有七分山、三分田、一分水的地貌，绿水青山是镇隆的名片，绿色不仅展示了漫山遍野的荔枝树，同时也是生态镇隆的代表色，实现乡村振兴的美好愿景。

“东坡荔”品牌logo以圆型、文字、拼音、荔枝图案组成。圆型正是延续了吉祥寓意，表达圆满之意；logo中用镇隆荔枝和东坡荔字样，表达东坡荔是镇隆荔枝中的精品；外围拼音意为东坡荔是广东荔枝的佼佼者；荔枝图案的设计采用水墨的古风设计。飘扬的叶子无限延展，其中除蕴含了“镇隆”拼音的开头字母“ZL”，也寓意着“东坡荔”将走出国门、走向世界的目标。

镇隆荔枝生产协会会长吴添乐。

“云端销售平台是打造‘东坡荔’品牌最有效的途径。”吴添乐介绍，协会即将推出“镇隆荔枝礼品卡”及“东坡荔枝礼品卡”，每张礼品卡都有独一无二的卡号与密码涂层，手机微信扫描礼品卡背面的二维码，即可进入提货页面，刮开涂层获取密码，输入密码后即可兑换一盒自己喜欢的荔枝，然后添加收件信息后就可以坐等收货了！

吴添乐同时透露，协会还会针对“东坡荔”开发系列精美包装，让消费者感受到“东坡荔”满满的诚意，协会将与镇隆镇政府联手，把“东坡荔”覆盖到整个惠州市，打造成全市高端荔枝品牌，主攻全国乃至全球高端市场。

【统筹】黄海洋

【记者】王俊涛

【摄影】覃家超

【来源】南方农村报