东莞非遗购物节启动

“大家好，知道我手里拿的是什么吗？它是东莞国家级非物质文化遗产‘莞香’，也是沉香的一种，今天在我的直播间只需要10块钱一份哦……”

6月10日，在抖音平台“非遗小姐姐”的直播间里，来自东莞市文化馆非遗中心的员工谢嘉怡为东莞非遗好物直播带货，随后直播间还为网友送上摄影画册《发现东莞非遗之美》。

与此同时，东莞非遗购物节也在这一天正式启动。

2020年东莞非遗购物节启动。

当天，2020年东莞市非物质文化遗产保护工作会议暨东莞非遗购物节启动仪式在东莞市文化馆星剧场举行。会议指出，2019年以来，尤其是今年上半年受新冠肺炎疫情影响，东莞非遗保护工作经受了严峻考验，但“危机中育新机、变局中开新局”，全市非遗工作者主动作为、创新作为，实现了疫情防控和常规工作双丰收。

接下来，东莞非遗保护工作将从继续抓好疫情防控，做好线上线下“双线驱动”的规划，创新工作理念、机制和路径，推动东莞非遗更好地实现“数字化”、“智慧化”保护。

两项申请国家非遗项目获省厅推荐

东莞市文广旅体局二级调研员余建民、公共服务和非遗科科长邹琦，东莞市文化馆馆长、东莞市非遗保护中心主任黄晓丽，东莞市教育局体艺科副科长、东莞市中小学体育艺术联合会秘书长何冼，东莞市青年国际旅行社有限公司总经理姚巧玲，及全市各镇街文广中心负责人、非遗专家、非遗专干、非遗代表性传承人等相关人员出席会议。

“莫家拳以往都是以口头传授为主，2017年我在广州体育学院的指导下，主编了《桥头莫家拳》，随后我们全力协助广东省武术协会组编《莫家拳广东南拳段位制系列教程》，是武术进校园普及推广和广东南拳段位制考评标准。”在2020年东莞市非物质文化遗产保护工作会议上，桥头镇文广中心主任刘克平颇有心得，向参加会议的全体非遗传承工作者介绍莫家拳的保护经验。

东莞市文化馆馆长、东莞市非遗保护中心主任黄晓丽。

桥头“莫家拳”的保护经验，是东莞非遗保护工作的一个缩影。东莞市文化馆馆长、东莞市非遗保护中心主任黄晓丽介绍，2019年以来，东莞非遗制度机制建设有新突破、非遗保护体系建设有新成果、非遗保护品牌活动有新局面、东莞非遗保护工作有新成绩。2019年，东莞推荐4个项目申报国家级非遗名录，其中桥头镇“莫家拳”、茶山镇“茶园游会”两个项目进入省厅推荐名单。东莞省级代表性传承人新增5名，市级代表性项目新增26项。

东莞市文化馆馆长、东莞市非遗保护中心主任黄晓丽为获得非遗保护工作“先进单位”的代表颁牌。

去年，东莞非遗保护中心完成《东莞市非物质文化遗产保护暂行管理办法》上报市政府，即是在保护机制上的突破。在关爱非遗传承人上，东莞组织75名市级及以上非遗项目代表性传承人进行了两次免费健康体检。东莞的非遗保护品牌活动——“非遗进校园”全年完成66场，带动了各镇街学校纷纷自发开展。

2019年以来，东莞非遗工作进一步注重品牌化建设，其中有代表性之一的是东莞非遗墟市城际联盟连续升级。去年6月25日，该项目升级为“东莞非遗墟市粤港澳大湾区城际联盟”，今年5月30日又再次升级为“东莞非遗墟市粤港澳城际联盟”，影响遍及全省及港澳地区。“东莞非遗墟市”共完成完成70场次，并代表广东省成功参加文化和旅游部主办的“云南省国际非遗博览会”。

跨界融合社会各界共同传承非遗

“非遗小姐姐”直播间受到网友青睐的摄影画册，是东莞非遗传承工作跨界融合的一项成果。

此前，东莞市文化馆联合市摄影家协会，举办的大型非遗专业影像记录项目，其跨界合作成果“发现东莞非遗之美”摄影作品展受邀参加第四届中国凤凰民俗摄影双年展。在2019年大理国际影会上，《发现东莞非遗之美》画册获得了第八届DIPE国际影会“金翅鸟”最佳出版物主席联盟大奖。

实现非遗“数字化”“智慧化”保护，是东莞非遗工作一直以来坚持不懈的举措之一。去年以来，继“龙舟制作技艺”之后，“东坑木鱼歌”、“莞城千角灯”都完成了数字化保护的工作。东莞市非遗中心完成全市20个省级以上非遗代表性项目进行非遗故事短视频制作。

东莞非遗“数字化”也获得省级荣誉，“东莞龙舟制作技艺数字化展示”、“莞草包”获得2019年度“广东非遗新造物十佳”，其中“东莞龙舟制作技艺数字化展示”还获得“评委会大奖”。而在今年“东莞文采会”活动期间，东莞文化馆又完成15个非遗项目短视频制作和“抖音”推送播放。龙舟月期间，完成25个有关龙舟文化的短视频拍摄、制作和推送。

余建民表示，东莞非遗工作要创新工作机制，建立区域协调、跨界融合和市、镇、村三级联动机制。与此同时要创新工作路径，将管理路径、传播路径和传承路径智慧化。

东莞市文化广电旅游体育局二级调研员余建民。

“东莞非遗保护这几年与服装设计融合、与摄影艺术融合，都创造了优秀案例。今年下半年，希望市、镇非遗部门，跳出非遗保护的行业局限，将非遗保护与社会各行各业的工作结合起来，建立一整套跨界融合的发展机制。”余建民说。

东莞市文化广电旅游体育局二级调研员余建民对入选东莞市第五批非物质文化遗产项目颁牌。

直播带货线上购东莞非遗好物

“非遗小姐姐”在直播间直播，为东莞非遗好货代言。

“非遗小姐姐”的抖音直播间内，旗峰1号腊肠、2020年定制款盘香、裹蒸粽等一批非遗好物吸引了网友下单。随着6月13日2020年“文化和自然遗产日”即将来临，围绕“非遗传承健康生活”主题，东莞将开展为期4天的“东莞非遗购物节”活动，以线上引入电商平台直播带货、线下设立专题墟市等形式，助力非遗传承，实现生产与消费的良性循环。

“跨界融合让我们非遗传承人看到了更多可能。”黄淦辉是东莞市级非遗传承人，多年来一直坚持制作新村腐竹，他是2019年东莞非遗保护先进个人。今年以来，看到线上直播带货东莞非遗好物等新举措，使得黄淦辉对本土非遗文化的传承、传播更有信心。

2020年上半年，由于受新冠肺炎疫情影响，东莞非遗保护工作经受了严峻挑战，部分非遗项目被迫停止。疫情影响之下，东莞非遗工作寻找更多创新和突破，非遗线上活动开展得如火如荼，开启了东莞非遗的“数字化传播元年”。

今年上半年，东莞制作播出40多条抖音短视频，开展了“东莞文采会”、“乐购东莞”、“东莞龙舟月启动”3场现场直播，“非遗小姐姐”成为东莞非遗保护新IP；推出的东莞非遗墟市微信小程序，汇聚全省近200个非遗精品，一跃成为省内非遗产品最丰富、最集中、最具地标性的集散地，也成为广东省“非遗购物节”的重要平台。

2020年东莞市非物质文化遗产保护工作会议参加人员合影。

接下来，东莞将进一步推动非遗活态传承体验中心建设，努力打响“龙舟文化”“疍家文化”“客侨文化”三张东莞名片。东莞也将进一步加强非遗保护体系建设，探索建立非遗传承的科学评价体系。

东莞也将进一步坚持、加快非遗工作“智慧化”建设，积极创新非遗运营管理平台渠道，将搭建起并运营好非遗资源管理平台、“东莞非遗墟市”线上采购平台、“云赏非遗”线上服务平台，推出丰富多样非遗云产品、云服务、云品牌，打响“非遗小姐姐”形象IP，提升互联网时代东莞非遗保护工作效能和品牌影响力。

链接

东莞非遗购物节线上活动安排：

1、全力支持东莞市非遗项目参与国家、省非遗购物节相关活动，据目前统计，已有近10家非遗项目进驻了淘宝、京东、拼多多等平台，参与了非遗司在各电商平台发起的非遗购物节专题活动。

2、升级“东莞非遗墟市”线上电商平台

由东莞市非遗中心开发的“东莞非遗墟市”小程序已于4月21日东莞文采会开幕当天同时启用，经过一个多月的试运营，已销售超过500件产品。6月10日该平台升级为全省的线上非遗墟市平台，集中上架一批”粤港澳城际联盟”的非遗产品。

3、两场线上直播带货推广活动

抖音直播带货专场：6月10日以“非遗小姐姐”抖音号直播带货形式进行推广，遴选莞香制作技艺、莞城腊场制作技艺、冼沙鱼丸、传统奶茶（麦氏）制作技艺、汕头尚美香老菜脯、中山杏仁饼制作技艺、云浮新兴凉果制作技艺等广东省优质非遗项目走进“非遗小姐姐”直播间进行专场直播带货活动。

百度直播带货专场：与百度电商平台合作，邀请矮仔肠制作技艺、道滘粽制作技艺、中式茶点烘焙技艺、东莞沙琪玛制作技艺、东莞三宝制作技艺等项目参与百度618好物奇遇记直播带货活动。

附：东莞非遗购物节线下活动安排

6月13日遗产日当天，以传统体育、传统医药为主题的专场墟市，计划组织赛龙舟、莫家拳、龙形拳、双手洪拳、莞城龙形拳、陈氏太极拳（张志俊功夫）、咏春拳、土法凉茶“春明茶”、方氏正骨、中医清宫正骨、刘氏毫火针疗法、卢氏正骨等12个项目现场展示展演。当天将安排非遗小姐姐现场直播，对传统体育类的培训课程进行促销优惠活动；传统医药类项目当天将有公益体验活动。该活动作为常规墟市场次（主题专场）。

活动时间：6月13日

活动地点：东莞市文化馆

【撰文】洪海 龚名扬 罗晓君

【图片/视频】洪海