清理好办公桌，手机一架，广东溢达针织面料厂总经理程鹏站在摄像头前，很快就进入了“主播”状态。

直播间截图

“在我们的直播间里面，我今天穿的这件针织Polo衫，是全球首发，给的推广价是史无前例的特价，不赚钱，只为交个朋友……”程鹏一边拿着广东溢达“十如仕”Polo衫介绍产品，一边紧盯着手机上飞过的弹幕，和全国各地的观众互动。

这是广东溢达最近开展的一场线上带货直播。这场直播中，程鹏这位清华大学毕业的“学霸”高管，以专业知识弥补了推销经验的不足，收获了一批订单。

溢达公司生产的“十如仕”品牌衬衫/佛山日报记者吕润致摄

如果说近一两年的热词，“直播带货”是最热词之一。既有新晋“带货女王”董明珠，也见券商网红高管试水，从实业到金融，越来越多高管入局直播带货。

作为广东省最大的纺织服装企业，广东溢达也主动入场发力直播经济。5月以来，广东溢达共在抖音短视频组织了3场直播，让公司的高管摇身一变成为主播，在直播间推介公司自有品牌。程鹏介绍，目前广东溢达自主研发生产的“十如仕”品牌已全线升级，可借助直播平台宣传该品牌。

直播间截图

直播带货更是广东溢达在疫情中的“自救”。受全球疫情影响，出口业务占比高达83%的广东溢达，遭遇了前所未有的致命打击：海外客户取消的订单总量超过2500万件，主营业务利润出现了成立32年以来的第一次亏损，预计全年营业额降幅将达30%以上。

“我们尝试以这种新的形式，来应对我们国外订单减少的现状，同时还可以开拓国内市场，寻找新的发展机会。”程鹏说道。

值得一提的是，广东溢达3场小范围试水直播的主播，都是清华大学等名校毕业的高管。据统计，3场直播共吸引超过3万人次观看，总成交金额近40万元。

此外，面对困境，广东溢达积极自救，除了将高管变身主播带货，还将制衣厂近8成产能转产可重复水洗口罩并出口。截至目前，公司接到的口罩订单达4000多万只，已完成生产的有3000多万只。而随着国内疫情好转，国外疫情稍有缓解，公司已经恢复了部分成衣订单的生产。

在广东溢达制衣车间内，工人正在缝制“十如仕”品牌衬衫。/佛山日报记者吕润致摄

程鹏透露，接下来广东溢达将会继续生产口罩，并且还将开拓健康领域系列产品，包括具有抗菌消毒功能的面料、成衣等，加快布局健康产品研发。

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来源：高明融媒体中心刘嶒

编辑：佛山新闻网严婉明

审校：谭健才、谢庆忠、刘丹红