“618”电商年中大促季即将来临，今年火爆的直播将有哪些新玩法？

记者获悉，“天猫Club”将联动包括KFC、雀巢、Maison Margiela、swisse、科勒等品牌在该平台的主题店，开启天猫Club超级探店直播，打造店长主播，通过“线下场景化直播+店长主播”的模式，刺激消费者的潜在购买热情。

而另一家第三方平台返利网，则联合爱企谷启动“爱企谷会买侠直播大赛”，为直播行业培养新主播。

“618”前战

天猫直播百大品牌线下店

据了解，最近天猫Club与十大行业百大品牌门店打造超级探店直播，涵盖华为、欧莱雅、丝芙兰、VANS、FILA、西门子、雀巢、人头马、百威、周黑鸭等行业知名品牌，涉及美食、美妆、美发、服饰、消费电子、家居、图书、文创等消费领域。

据周黑鸭电商事业部总经理张伟介绍，4月底，该公司就报名参与了此次活动。他认为，出于安全考虑，一些人还是会尽可能减少出门频率，但内心又充满逛街的需求，想了解品牌有什么新产品、新活动，而直播探店的方式在疫情背景下是一种突破，“我觉得之后直播会让线上线下融合得更好。”

欧莱雅和天猫在上海共同打造的一家线下主题店参与此次直播。该店内的“魔镜”吸引不少眼光，AR试色可以一键解决消费者们对于“到底什么发色适合自己”的染发纠结症。

天猫方面表示，天猫Club超级探店作为“618”大促的前战，将通过和百大品牌线下门店场景化直播合作的形式，形成线上、线下联动，为线上旗舰店引流用户和销量，提升商家整体的活动节奏。

直播火爆

平台启动品牌主播“养成”计划

直播行业火爆，主播们的需求亦与日俱增。为促进行业发展，记者获悉，返利网联手爱企谷启动网红主播“养成”计划，举办“爱企谷会买侠直播大赛”。据介绍，该大赛邀请到了著名主持人李静担任大赛导师，各方将从选手培训，专属流量，供应链运营，资源对接等维度，为大赛提供全方位的加持。

“此次大赛也是国内首个为品牌定制的主播养成大赛。”返利网品牌公关副总裁叶健平称，国内直播从业人员数量已达百万，但大量的资源拥堵在头部主播身上。“一方面，像李佳琦、薇娅这样的头部带货主播，屈指可数。另一方面，大量企业迫切需要能够深度了解其产品、品牌的主播，为其直播导购带货。”

“对于这种失衡，直播行业或许将迎来一场供给侧的变革。”叶健平认为，“过去是品牌扎堆找头部主播，未来是主播主动匹配企业。一群更了解企业产品、品牌的主播将有机会涌现出来，甚至成为企业的常驻人员、基础配置。这也是举办此次大赛‘为品牌定制’的初衷。”

爱企集团副总裁李婵表示，“以此次大赛为开端，我们希望帮助选手从早期就与入驻企业展开匹配，通过培训、专属流量等扶持政策，让他们熟悉企业、了解产品，快速成长为职业化的主播。”

据悉，此次大赛将配置常态化的直播功能，引入培训机制，与机构、头部主播等各方携手，从选品、互动、流量到政策，为企业提供一站式直播配套服务，推动直播经济发展释放消费力。大赛的具体赛制及报名通道，将于近期正式对外公布。

【记者】欧志葵