导读：在薇娅的直播光环下，梦洁股份股价一路攀升，期间出现8个涨停，但从上周五开始，风向却急转直下，交易所也看不下去了......

来   源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21 记者：杨坪）、每日经济新闻、中国基金报

十连阳后，炙手可热的直播概念股梦洁股份连续第二日大跌。

5月25日，继上一交易日大跌7.87%后，今日梦洁股份直接跌停，收盘时仍有逾29万手卖单封在跌停板。

更早些时候，5月11日下午，梦洁股份与薇娅所在的电商直播机构谦寻文化正式签署了《战略合作协议》。根据公开的合作内容显示，梦洁股份将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。

薇娅带货1281万，市值暴增40亿！深交所紧急出手

在薇娅的直播光环下，梦洁股份股价一路攀升，期间出现8个涨停，5月8日至5月21日累计上涨幅度高达124.13%，市值增加40.87亿元，股价最高时曾达到10.12元/股，动态市盈率突破126.5倍。凭借较高的热度，梦洁股份一度被称之外市场戏称为第二个“星期六”。

但从上周五开始，风向却急转直下，当日梦洁股份在高开1.24%后突然熄火，盘中一度跌停。

上周五晚，深交所公告称，对连续多日涨跌幅异常的“梦洁股份”持续进行重点监控，并会及时采取监管措施。

当晚，梦洁股份回复了深交所关注函指出：

截至目前，公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，占公司2019年经审计营业收入的0.18%，公司支付的费用为104.22万元，占公司2019年经审计营销费用的0.15%；

2020年合作直播销售公司产品共4次，2020年5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入的0.31%，公司支付的费用为213.24万元，占公司2019年经审计的营销费用的0.30%。

据梦洁股份透露，根据签署的《战略合作协议》具体内容，梦洁股份判断实质是与电商直播机构合作，通过其电商直播渠道销售公司产品，是上市公司正常的经营活动，且电商直播销售占公司营业收入的比例较低，达不到法定信息披露的标准，因此，公司未通过法定信息披露媒体进行公告，由公司的品牌宣传部门对此事进行品牌宣传与推广。

而从公布的信息上看，公司与谦寻文化的合作，主要是根据“薇娅”粉丝的反馈，有针对性的进行产品开发，增加公司产品进入“薇娅”直播间销售的频次，有利于提升公司产品销量和品牌知名度。公司仍然是通过“薇娅”直播间等平台直播销售公司产品，并按约定支付策划费以及销售佣金。

这也就意味着，梦洁股份与谦寻文化的合作大多数都局限于直播卖货与品牌露出等领域，且6次直播销售量仅1281.37万元，占公司总营收的比例不足1%，而公司还为此支付了317.46万元的营销费用。

公司董事长：联手薇娅不是为了“出风头”

“我想在这里再强调一下，我们签约网红不是为了‘出风头’、‘蹭热点’，这只是我们新零售转型的一个步骤。”

据每日经济新闻，5月22日，梦洁股份董事长姜天武在2019年度股东大会上两次郑重其事地表态，他希望说服人们梦洁联手薇娅不是为了赶巧。

薇娅 图片来源：视频截图

“我知道最近关注梦洁的朋友很多，所以先来讲讲跟薇娅的合作。”5月22日股东大会一开场，姜天武就直奔主题。当天梦洁股份报收8.9元/股，下跌7.87%，而此前梦洁股份曾连拉7个一字涨停。从5月12日第一个一字板开始计算，梦洁股份的市值已在过去9个交易日里增长超30亿元，这在市场关注度原本较低的家纺行业实属罕见。

姜天武并不认为梦洁股份是在蹭热点。他表示，2019年是很不平凡的一年，非常艰难，实体销售明显放缓，同行里甚至有公司负增长。梦洁围绕零售转型做了很多事情和大量布局，比如线下一公里生态圈的一千多家门店，系统数据化建设等工作。

姜天武还表示，网红签约不是个案，只是新零售转型的一个步骤，梦洁还会不遗余力地加大高级人才引进和网红签约，目前不好说会签多少网红。“我们不在乎这个（出风头），在乎的是实体零售业究竟出路在哪里，梦洁在未来零售模式上做积极、前沿的探索，是走在前面的。”

诸多股东减持曝光！减持金额近亿元

讽刺的是，虽然董事长再三强调梦洁股份不是为了蹭热点，但公司第二大股东伍静已经在股价异动期间趁机套现。而她的另一个身份是姜天武的前妻。

5月12日开始，公司二股东伍静开始减持公司股份。截止5月22日，伍静通过集中竞价交易减持公司股份719.91万股，占公司总股本大的0.94%，通过大宗交易减持公司股份700万股，占公司总股本的0.92%。

5月14日，公司董事张爱纯之子周瑜通过集中竞价交易减持了公司股份76,959股，占公司总股本的0.01%。

5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，公司副总经理成艳及其配偶张戬通过集中竞价交易累计减持了公司股份140366股，占公司总股本的0.02%。

21世纪经济报道记者统计，5月以来（梦洁股份股价上涨期间），公司持股比例较高的股东、董监高及其关联人累计减持数量高达1441.65万股，占总股本比例为1.89%，套现总金额9822.09万元。

散户和游资成高位接盘主力?

目前公开的交易席位显示，梦洁股份暴涨过程中，券商营业部游资炒得火热，前五大买入席位均为营业部席位。5月19日-5月21日，财信证券杭州西湖国贸中心营业部、国盛证券宁波桑田路营业部交易金额均过亿元。

据此推测，散户和游资应该在高位大量买入了。

对于暴涨后，股价突然跌停，高位买入的股民心情不好；甚至有认为由此会连累薇娅的粉丝转向的。

业绩下滑，券商下调评级

梦洁股份于2010年上市，主要从事家纺产品的设计、制造、销售服务，旗下拥有梦洁（MENDALE）、寐（MINE）、梦洁宝贝（MJ-BABY）、梦洁床垫、平实美学、觅（MEE）、Poeffen等品牌。

上市十年来，梦洁股份的营收规模从8亿元扩大到26亿元，但却陷入“增收不增利”的怪圈。公司净利润数额的巅峰出现在2015年，当年实现归母净利润1.55亿元。近两年公司每年却仅能盈利8000万元左右。

年报数据显示，2017年～2019年，梦洁股份分别实现营业收入19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元，分别实现归母净利润5126.37万元、8438.27万元、8538.96万元。2019年的利润水平甚至比上市当年还低。

最近几年，一季度往往是梦洁股份的“旺季”。不过今年一季度，营收利润再度大幅下滑，营业收入3.63亿元，同比下降34.63%；净利润3057万元，同比下降46.63%。

光大证券在5月初对梦洁股份的业绩点评中表示，19年公司渠道加快向三四线城市及重点社区下沉，布局“轻小快”的智慧门店，上线一屋好货平台对接线上线下，深挖家纺业务空间，20年将加快智慧零售布局、推进渠道和洗护服务下沉。

光大证券表示，考虑疫情影响、经济和消费信心恢复尚存不确定性，下调20~21年、新增22年EPS（每股收益）为0.11、0.14、0.17元，对应20年PE（市盈率）39倍，下调至“中性”评级。

本期编辑 黎雨桐