5月21日，首个国际茶日，以“丰顺好茶 国际共享”为主题的“2020梅州丰顺网络高山文化节”系列活动正式启动。此次活动包括启动仪式、“丰顺有好茶 县长来直播”“茶叶短视频营销线上网红培训班”“#我的家乡我的茶#”短视频大赛等内容。同时，丰顺通过连线的形式参加了 “2020 国际茶日广东云活动”的启动仪式，是活动分会场之一。

此次活动是在广东省委农办、广东省农业农村厅和广东省扶贫办的指导下，广东农产品采购商联盟秘书处（广东省农业展览馆）、梅州市农业农村局、中共丰顺县委、丰顺县人民政府、南方农村报、南方+、拼多多联合承办，旨在通过直播带货、短视频等手段推动丰顺高山茶销售，进一步扩大丰顺高山茶品牌知名度和市场竞争力。

以茶为媒

筑就乡村振兴生态富民路

茶起源于中国，盛行于世界，迩来已历千年。联合国第74届会议将每年5月21日确定为国际茶日，彰显了世界各国对中国茶文化的认可。

“茶是一种产品，对丰顺来说，也是兴农、富农、助推乡村振兴的特色产业。”在“2020国际茶日广东云活动”的启动仪式上，丰顺县县委书记曾永祥在与广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣连线时表示，丰顺将把做强做大茶产业作为实施乡村振兴战略、决战决胜脱贫攻坚和全面建成小康社会的重要举措。

丰顺位于广东东北部、梅州南端，属于典型的“八山一水一分田”的南方丘陵地形。县域内高山众多，全县森林覆盖率达78.69％，茶园平均海拔在800米以上，常年云雾缭绕，空气湿度大。优越的生态环境赋予了丰顺发展茶叶的先决条件，也造就了丰顺人悠久的种茶、制茶历史，梅州八大历史名茶之一的马图茶就产自丰顺。目前龙岗、丰良、八乡山等镇是丰顺县优质茶叶的主产地，主要种植包括小叶乌龙、金萱、雀舌、水仙、单枞等品种。

2018年丰顺县茶叶产业园获批为广东省第一批现代农业产业园，成为推动丰顺茶产业加快转型升级的契机。截至2019年底，丰顺茶园面积已达10.8万亩，年产值超13亿元，带动约1.2万户农户。

南方报业传媒集团副总编辑王更辉指出，丰顺县因地制宜，突出特色，依托省级现代农业茶叶产业园，做大以茶叶为主导的生态富民产业，推动了丰顺高山茶产业转型升级和一二三产业融合发展。

“我们有信心实现茶旅融合，让茶叶产业成为丰顺县实施乡村振兴、富民兴村的致富产业。” 曾永祥表示，下一阶段，丰顺将以生态茶园建设为基础，做强做大茶叶产业，以休闲旅游热点为突破点，更有效地促进茶旅融合，推动乡村振兴战略的实施，为丰顺苏区的振兴注入新动力。

品牌塑造

提升丰顺高山茶影响力

丰顺有好茶，十万茶山迎客来！曾永祥表示，此次活动的主题是“丰顺好茶 国际共享”，通过此次活动让更多的人领略到丰顺茶乡的美、知晓丰顺高山茶的品质，体验丰顺特有的茶文化，进一步推动和提升丰顺高山茶品牌的影响力。

这只是丰顺打造“丰顺高山茶品牌”体系的一个缩影。从2018年起，丰顺先后举办了“2018广东·丰顺山茶文化节”、“2019第二届丰顺高山茶文化节”。2019年，在丰顺韩山举行的庆祝2019年中国农民丰收节暨首届中国梅州国际茶业精英峰会上，中国工程院院士、中国农业科学院茶叶研究所研究员陈宗懋现场挥毫写下“长寿之乡嘉应茶，一芽一叶吐芳华。”

“2019年5月15日，在第三届中国国际茶叶博览会广东梅州“嘉应茶”专场推介活动上，“嘉应茶”专用标志正式发布，标志着梅州“嘉应茶”区域品牌建设进入新阶段。”梅州市农业农村局总农艺师古广文介绍，梅州古称“嘉应”，种茶、制茶历史悠久，这里所产的茶被合称为“嘉应茶”，孕育出了梅县清凉山绿茶、丰顺马图绿茶、大埔西岩乌龙茶等八大历史名茶。

古广文表示，丰顺连续三年举办高山茶文化节，为打造“嘉应茶”品牌探索出了有效经验，也贡献了丰顺力量。梅州市农业农村局将继续推动丰顺高山茶产业转型升级，以茶扬文、以茶兴业、以茶惠民，推动“嘉应茶”品牌走向世界，实现共享发展。

“丰顺连续三年举办高山茶文化节，正是丰顺县委县政府和南方报业传媒集团通过政媒深度合作，携手讲好广东乡村振兴、脱贫攻坚故事的典型案例。”南方报业传媒集团副总编辑王更辉表示，南方报业传媒集团将充分发挥“传媒+”的优势，做好宣传报道和策划服务的角色，服务于乡村振兴战略的实施。

直播带货

共谋农产品电商发展新业态

5月21日上午10时，“丰顺有好茶 县长来直播”闪亮开播。“书记代言好茶，买它！买它！买它！”在拼多多直播间，曾永祥携副县长、五位产茶大镇镇长及制茶师组建“官方带货团”，化身带货主播，向网友热情推介丰顺高山茶。 

截至5月21日22点活动结束时，“丰顺有好茶 县长来直播”活动吸引了众多网友围观和抢货，最终线上带动线下销售及意向签约560万元左右。此次活动主要采取了“茶叶+电商+县长直播带货+短视频”的社会化营销模式，也是丰顺发展农产品电商的一种新尝试。

近年来，丰顺将发展电子商务作为加快乡村振兴发展的一项重要举措，通过实施“互联网+”计划，打造新的经济增长极，成效显著。

2016年，丰顺建成了电子商务产业园，开设了电子商务网站、微信公众号“丰顺电商网”、“立易顺电商服务平台”等，推动了电子商务的发展。2018年丰顺电商成交额达到19.93亿元，形成了“县电商产业园+镇级农村电商服务站+村级农村电商服务点”的农村电商三级体系。在2019年，丰顺入选国家级电子商务进农村综合示范县的名单。

曾永祥表示，丰顺将充分利用入选国家级电子商务进农村综合示范县的契机，积极探索农产品电商发展新业态，助推丰顺农村数字经济发展和脱贫攻坚。

此外，本次活动中的“茶叶短视频营销线上网红培训班”和 “#我的家乡我的茶#”短视频大赛，将分别在6月上旬和6月下旬开展。

【记者】杨俊鹏

【实习生】尚旭旭

【摄影】程麒、蓝东旭

【来源】南方农村报