5月19日，由广东省价格和产业品牌发展协会承担的《“英德红茶”区域公用品牌提升战略规划》（下称《规划》）项目在英德市通过验收。《规划》提出英德红茶要“从茶园到茶杯，守护消费者的饮茶健康”，争做“中国红茶产业领军品牌”。

评审现场。

据项目主持单位负责人介绍，《规划》时间跨度五年，确立品牌、产业、效益三位一体的区域公用品牌提升战略，对“英德红茶”区域公用品牌建设目标、战略定位、品牌定位、构成要素、传播策略、战略实施等作出全面规划，并提出“十大工程”作为战略规划实施的重要保障。

该负责人表示，《规划》的顺利实施将产生品牌引领效应、地标效应和产业集聚融合效应，惠及茶农茶商，推动英德经济社会的发展，是英德红茶区域公用品牌发展的一个里程碑。

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英德种茶、制茶可上溯到唐朝年间，有“千年茶乡”的美称，目前全市茶叶种植面积达到14.7万余亩，2019年综合产值48亿元。

近年来，英德市委、市政府根据茶产业的发展现状，因势利导，发力品牌建设，注册“英德红茶”区域公用品牌证明商标，获评国家地理标志保护产品，在优化产业布局、建设高标准生态茶园，优化种植结构、满足市场多元化需求，把控源头、确保产品质量安全，整合资源、形成产业集群，力促乡村振兴等方面精心谋划，引导产业健康发展。

同时，通过“请进来”“走出去”的策略大力宣传推广公用品牌，品牌价值逐年提升。2017年“英德红茶”被农业部评为“中国优秀茶叶区域公用品牌”，2019年被国际茶叶委员会授予“世界高香红茶”称号，并颁发证书、匾额。

据中国茶叶区域公用品牌价值评估报告显示，2020年英德红茶品牌价值达到27.88亿元，在红茶品牌中名列前茅。

英德市政府相关负责人表示，编制《规划》是进一步推动英德红茶产业结构优化，实现跨越式发展的重要举措，是从顶层设计上推动英德红茶产业发展的重要决策部署，通过积极探索和创建区域公用品牌建设与维护的“英德模式”“英德经验”，整体提升英德红茶品牌的知名度和影响力。

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《规划》编制专家、广东工业大学品牌研究院教授冯冈平表示，《规划》围绕“品牌定位、要素构建、品牌传播和科学管理”四大品牌专业活动，以及“组织优化、人财物投入、十大工程和四个层次的子品牌建设”四大支持性品牌活动，追求英德红茶“经济价值”与“社会价值”的共同提升，为英德市、企业的品牌价值提升提供了行动指南，对英德红茶产业发展意义深远。

【记者】黄进