近年来，互联网发展进入移动端阶段，短视频领域呈现爆发式增长。《2019年中国网络视听发展研究报告》显示，中国短视频用户规模高达7亿。短视频，已然成为数以亿中国用户获取内容最重要的方式。越来越多的行业龙头、新兴品牌、媒体公司已经从传统媒体转向短视频领域进行品牌塑造和推广，而农业也不例外。

广东积极推进农产品短视频营销，涌现出一批批杰出的行业推动者，广东春丰文化科技有限公司董事长陈继豪从事短视频行业多年，把短视频这种新营销方式运用到广东农产品营销，从2019年徐闻菠萝开始，到广东荔枝、马铃薯、火龙果等等，再到推动全省首个农产品短视频矩阵试点（阳西县）建设，以及疫情期间运用短视频科普农业农村防疫知识，用短视频推广农业复工复产，陈继豪带领春丰文化，用短视频创新广东农产品营销模式，发力广东数字农业农村领域。

大胆创新，短视频作品受众广

基于自身的内容输出能力，结合广东农业品牌宣传特色，春丰文化以徐闻菠萝为主题，创造了《徐闻菠萝》短视频。这条短视频题材新颖、剧情反转，以独特的角度宣传推介徐闻菠萝。该短视频在腾讯微视短视频平台上推出，获得超过一千万的播放量，并带动销售徐闻菠萝15吨。

徐闻菠萝短片获得大众的喜爱，其背后是有着多年内容开发经验团队的精心策划。陈继豪介绍，短视频制作需要输出能代表品牌形象的内容，通过让年轻人容易接受的内容形式塑造一个高品质的短片，刷新深化徐闻菠萝在年轻受众中的品牌形象，并在匹配合作资源、供应链的基础上第二次上线，从而在销售端取得不错的成绩。

在2019年的广东荔枝市场营销行动中，春丰文化便输出不少创意宣传短视频。在2019年5月，春丰文化联合众多艺人、演员、主持人参与“广东520荔枝市场营销统一行动”，推出《广东荔枝》公益助力短视频。该视频在快手平台达到了120多万观看量。此前在广东荔枝丝路行活动上推出的《国际友人尝荔枝》短视频，更是生动有趣，获得一致好评，扩大了广东荔枝在国际友人中的认知度。

2019年6月，春丰文化在中国国际薯业博览会期间推出的《假如世界没有马铃薯》短视频，在平台上达到了465万的播放量。

2019年7月，国家农业农村部农业贸易促进中心、广东省农业农村厅指导，广东省农民专业合作推广中心、广东省农业展览馆主办首届广东短视频+网红农产品营销（粤澳港大湾区）研讨会成立短视频网红联盟，其中春丰文化作为主要承办单位。随后兄弟公司春丰天集落地讯和港网红小镇，开展直播孵化，淘宝村播等项目运营。

2020年初，春丰文化参与承制的《广东农村防疫》、《复工复产》、《春耕科普》等系列短视频广泛传播，累积已经达到三亿多次的播放量。

此外，春丰文化还将联合业界专家，打造广东《农业大讲堂》系列内容，以科普短视频的形式，利用互联网流量，把技术科普逐步转化成大众认知，侧面促进产业发展。

相对于传统媒体形式，以短视频制作更加灵活、生动和直观的内容，符合时下互联网碎片化的信息环境，更迎合用户的偏好需求，降低传播和理解的壁垒，提高传播效应，在农业领域也颇具成效。

先试先行，打造短视频矩阵计划

据了解，为了在数字化时代对农产品营销作创新模式应用，春丰文化推出《短视频矩阵计划》。该计划以农产品为中心，统一产品标准与管理，以短视频等新兴内容为主要形式，对应消费群体来打造系列产品内容、品牌内容，逐步形成线上多渠道、多账号推广营销网络。同时，该计划的推进，将助力12221市场体系建设，促进地方农产品的品牌升级、为地方农业打开互联网营销通道，开创互联网短视频营销农产品模式。

2019年10月，阳西县作为广东省数字农业示范县先试先行，启动“一村一品、一镇一业”短视频矩阵暨区块链+农业实践，其中春丰文化作为具体负责单位落实项目。据陈继豪介绍，春丰文化在短视频矩阵计划上分为区域及产品两个层面来推动。

在区域层面上，为了在当地作“互联网+三农”新业态的示范引领，春丰文化联合了腾讯微视、西瓜视频、新浪微博三大头部平台开设短视频直播培训班、开设专区账号，举办线上短视频大赛等工作，期间吸引了150多人参加培训班，短视频大赛参与人数400多人次，上传视频500多条、播放量超过1300万，并通过直播销售了5000多件阳西名特优产品。在大力宣传推广当地特产特色的同时，引导当地的三农工作者参与短视频直播业态。

在产品层面上，春丰文化从互联网市场定位开始，从产品本身进行产品前策，市场标识、品牌构建、内容深化等品牌开拓；与当地供应链整合，统一产品与管理，以工业化品牌的思维来运营，增加产品自身的市场生命力与溢价性。经深化打造的互联网品牌产品，项目吸引了渠道商的大量关注，目前二期工作开展得如火如荼。

发力短视频，助力广东农业农村数字化传播

移动互联网技术促使短视频产业迅速发展，以返乡农民为代表的新农人纷纷创建了短视频自媒体，展现原生态、接地气的农村生活，这其中反映了新时代农民渴望突破城乡圈层、融入城乡信息一体化的强烈意愿。

陈继豪认为，农业领域发展空间巨大。一是产品端仍有很多可优化塑造的空间，二是很多区域缺少精准、持续的品牌文化输出。在他看来，好的产品、内容与服务依然是最重要的因素，而链接让它们产生效益，互联网是最好的“放大器”。

作为短视频领域的探索者，陈继豪表示，春丰文化计划继续利用自身的内容策划运营优势，联合合作方共同助力广东农业农村数字化传播。一是做好农产品精准定位，将互联网数字化的基因注入农业，为农产品提供一站式的短视频需求解决方案，服务农产品市场营销体系；二是针对地方产品，加深产业链整合，深化打造产品端的市场价值，推动品牌标准化与规模化建设，打造电商品牌营销之路；三是通过跨界融合、塑造IP标识等形式，带动全域消费，增强地级经济效益与文旅热点。

不久的未来，移动互联网的信息传播条件和内容开发空间将更为宽广，信息的交互性、即时性更强，品质性也将更高。信息接收与营销的场景必然会有丰富多样的裂变，但不变的是好的产品与服务。对此，陈继豪表示，春丰文化作为专注于内容运营的企业，也希望广泛结识有志于农业产业领域的企业友人，携手开创，共惠共赢。

南方农村报、南方+联合报道

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