统筹 | 陈曦 苗沐心

策划 | 唐有元

文案 | 韩依梦 吴丹

编辑 | 廖巧 戴超敏

提起“非遗”，大多数人早已耳熟能详。它也许是晨起时耳边飘来的私伙局粤曲，也许是常年“驻守”家中的竹编家具，也许是你从小光顾的那家百年老字号，也许是口袋里你最爱的那把精美木梳···而除此之外，你是否想过，非遗还能如何“存在”？

（动图来源：非遗解码公众号）

关于“非遗”，想必你早已心有所念。从民间文学到传统音乐，从舞蹈戏剧到传统技艺，从美术、体育，到医药、民俗......我国非遗门类众多、星罗棋布，现有国家级非遗项目1372个，省级非遗项目13087个，市级、县级非遗项目更是不可胜数。然而分布散、产能低、应用少等诸多问题，却也是长期以来非遗面临的现实困境。看似古老遥远的非遗，到底如何在现代生活中焕发新生？

（动图来源：多彩肇庆公众号）

近年来，随着文旅融合步伐的加快，非遗旅游活化的产业需求逐渐增强。非遗和旅游的奇妙碰撞，扩大了非遗应用场景，提高了非遗于消费者的认知度，不仅能为传承提供必要的资金支持，还能活态传承非遗，让更多人感受到非遗的魅力~

非遗+美食 “高冷”文化中的烟火气

俗话说：“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，样样皆离不开“吃”这一永恒主题。“吃”是文化，也是艺术，而承载着岁月风味与文化精髓的非遗美食，更为“吃”这件事带来了丰富而深刻的灵感。

以曾因“摔碗酒”而火遍全网的西安永兴坊为例，其以“非遗+美食”为基本定位，汇集了陕西各地特色美食经营户五十余家，从非遗美食到民俗演艺，从手工技艺到特色文创，非遗在此大放异彩，让人入眼、入胃、入心……

（图片来源：永兴坊）

非遗美食就在我们身边，或许传承下去不难，但难的是如同永兴坊这般，将其保护、聚集、发展乃至成为一座千年古城的名片。通过对产业的深刻探索、对非遗美食技艺的深入挖掘，期待能有更多的“永兴坊”，在乍听“高冷”的非遗中氤氲出袅袅烟火。

非遗+民宿小空间里的大文化

住，是空间的需求，而非遗将这种需求艺术化、特色化，更加满足人们住宿功能之上的体验性需求。当非遗遇上民宿，其所蕴藏的内涵早已不仅仅是居住，而是承载了民族文化。

（图片来源：爱伯曼）

作为国内首家非遗文旅运营商，爱伯曼以民族文化为根本，以审美再造、功能重构、设计转化、品牌跨界为方法，打造具有传统文化基因的非遗主题酒店。其结合当地非遗的旅游解决方案，融合非遗主题的美学思想和年轻人喜爱的非遗空间设计，使得非遗与住宅浑然一体、文化与旅游相得益彰，让顾客们加深对非遗文化的认识，领悟“仁、义、礼、智、信”的传统文化精髓，体味小空间中的大文化，讲好中国故事。

非遗+服饰 流淌于身的气韵与时尚

孔颖达曾在《春秋左传正义》中提到：“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”世人行走在外，首先注意的便是身上所着之衣。衣衫之美，在形制、在材质，也在工艺。

（图片来源：天意莨园香云纱艺术馆）

广东顺德的天意莨园香云纱艺术馆，将非遗与服饰相结合，集种植、技艺体验、时装加工等于一体，以传统服饰工艺为针线，将一眼万年的深情融于一笔一画的创作，生动诠释了中国人的锦绣人生。有多少人能够就此着起香云纱，笑行街巷里，让衣角随着步伐翻飞，从旁看去，那抹亮色已成为天地间无比动人的美景。

非遗+研学“千里路”上的“万卷书”

作为一种新文化体验方式，研学铺好了一条通往非遗之境的美丽小径，漫步其上，既可以亲身体验非遗文化，也收获了一段铭记于心的时光之旅。

广东蚕桑丝织技艺研学基地位于珠三角最后一家缫丝厂——南海丝厂，基地依托佛山历史悠久的蚕桑文化与南海丝厂传承的缫丝工艺，开设了八大教学课程，为游客重现了明清时代佛山“一艇生丝去，一艇白银回；广纱甲天下、丝绸誉神州”的盛景。来参观学习的旅人们，走过“千里路”，来到缫丝厂，仔细品读这传承多年的“万卷书”。缫丝工艺就在这样的“游”中潜移默化地走进了一个又一个游客的心里，汲取养分，悄然复苏。

非遗+文创旧物新生，光彩照人

作为文化传承之脉、文艺创作之源、文创设计之魂，无数非遗瑰宝为文创行业的迅猛发展注入了灵魂：油纸伞、苏绣、石雕、首饰……各种各样的常见的物品在非遗工艺的加持下华丽变身，展现出自身美轮美奂、精妙绝伦的器具之美。

（图片来源：吉兔坊 x 冯安街叁号）

非物质文化遗产泥塑技艺就在这样厚重老迈的泥土中“蹦”出了一个个兔儿爷。作为这些“老”东西的“守艺人”,泥塑传承人们始终相信，“老手艺得传承，也得改变”。因为这样的理念，兔儿爷造型的激光笔、U盘、书签等不断涌现，成为了更多人的心头之好。拥有更多造型，拥有更多应用场景，拥有更多人的喜欢，兔儿爷将泥彩塑这种“老”东西，一点一点地焕发出了新的光彩，熠熠生辉，光耀夺目。

非遗+音乐 千古风情，万般咏叹

大音希声，大美无形，非遗与音乐两者无形之物的叠加，迸发出的是响彻灵魂深处的大国之音。昆曲婉转，古琴雅致，木卡姆豪放，蒙古长调悠远……悦耳的古调跨越山河大海，跨越时间波浪，抚慰精神，鼓舞斗志。

侗族大歌，流传于贵州省黔东南苗族侗族自治州部分侗族村寨。每到侗寨的重大节日或迎接宾客时，歌师便会在侗族的标志性建筑鼓楼前表演，所以它也被叫做鼓楼大歌。近年来，通过政府的推动，侗族村寨之一的小黄村组建了50余支各年龄段的民间歌队1000余人，参与乡村和全国各大景点旅游表演、各类侗族大歌赛事、影视拍摄和演出等商业活动，全村靠此每年创收约2000万元。往日的灵魂复苏，千古酝酿的风情，在今天让世人咏叹，让天地惊艳。

非遗+IP授权民族品牌，中国底蕴

IP，即知识产权。非遗IP，它是一座的宝库，更是一颗种子。因为有了IP，品牌才得以建立，无数的延伸产品也纷纷涌现。主题公园、主题餐厅、主题文创、主题音乐、主题服饰、主题民宿……无数的产业从这里出发，成为这棵大树上葱葱郁郁的枝叶。

（图片来源：深山集市）

依文手工坊是一块极好的土壤，它精心培育了苗绣这一蕴含着巨大潜力的种子，建设了一万余名绣娘数据库和五千余种纹样数据库，打造了完整的手工艺数据库，实现从绣娘IP到纹样IP的创新发展，最后产业化运作，将其推上了世界的舞台，让苗绣成为了享誉世界的中华民族品牌，在展现中国底蕴的同时，也带来了巨大的效益，真正实现了非遗的内在活化。

以上案例只不过是管中窥豹，“非遗+”实际还有N种可能等待解锁。

热爱非遗的你，满怀创意的你，匠心独运的你，还有哪些非遗创新应用的经验或想法可以与我们分享？

看过来！广东省非遗创新应用项目征集已经开始啦！

项目征集信息

为从文旅产业运用视角调研、梳理、汇总我省已有产业运用的非遗项目、代表性企业、典型案例和具备产业运用前景的潜在非遗资源。现面向各单位征集广东非遗创新应用项目，相关项目、企业、资源可参与申报对接。

项目类型

项目类型包括非遗+旅游、非遗+文创、非遗+音乐、非遗+研学、非遗+设计服饰等时尚创意、非遗+新零售、非遗民宿、非遗博物馆、非遗IP授权、非遗节庆、非遗展会、非遗扶贫项目等，包括已实现的应用和潜在应用。

项目用途

一、优质项目编入《2020广东文化和旅游产业投融资对接会项目手册》，重点项目遴选进现场路演;

二、优质项目纳入广东省旅游协会投融资专业委员会常态化路演；

三、 组织投资方、专家到项目实地考察、指导、洽谈；

四、重点项目、企业及案例，将安排记者专访，并依托广东省旅游协会投融资专委会公众号“广东文旅投融”、广东省文化和旅游厅公众号“广东文化旅游”、广东省非物质文化遗产促进会公众号、广东省旅游协会公众号等渠道进行专题报道。

申报时间：2020年4月28日-5月30日

项目申报：长按识别图中二维码

（可关注“广东文旅投融”微信公众号进行申报）

如有疑问，可联系13922178700(张先生)或 020-89298911

本次调研同步向全国征集非遗创新应用项目，诚邀各位共享经验、集思广益，解锁非遗应用，创新传承非遗，让传统文化“活”得精神抖擞~

为顺应当前文旅金融深度发展趋势和产业对文旅投融资平台的需求，进一步拓宽我省文旅企业融资渠道，有效配合我省文化旅游投融资体系建设，广东省旅游协会和南方文化产权交易所牵头，省旅控集团、岭南控股、广轻控股、中国银行广东省分行、岭南股份、达晨创投、东莞信托、中国文旅集团、新旅界、华西证券、广州文投、励丰文化等大型文旅机构共同发起设立“广东省旅游协会投融资专业委员会”，全面整合各方资源，形成合力，共同助推我省文化旅游产业发展。

为助力文旅行业疫后复苏，广东省旅游协会投融资专业委员会陆续推出“纾困资金产品”、“线上资本对接”、“线上公益课程”、“疫后复苏专题报道”等，为我省文旅企业纾困、地方文旅形象宣传和文旅经济复苏提供有针对性的支持和帮助。

我们将全面聚焦文旅产业投融资，为业界带来专业、务实、深度的资讯、信息、资金和合作机遇，敬请持续关注。