随着消费升级的不断深入，消费者对高品质健康生活的追求，热爱运动和健身的人越来越多，也带动了运动饮料市场的蓬勃发展。5月15日，华润怡宝旗下运动饮料品牌—魔力全新升级上市，强化其在运动饮料市场的布局。

据了解，2020年全新升级的魔力，定位是一款为日常运动爱好者提供三种运动阶段合理补给建议的运动系列饮料。包含魔力维他命（柠檬味）、魔力电解质（椰子水味）、魔力氨基酸（西柚味）三种口味，随时补充水分和电解质。以维他命、电解质、氨基酸3款配方，匹配消费者运动前提前储备、运动中补充消耗、运动后酣畅淋漓的不同需求。

随着消费者健康意识越来越强，运动成为了消费者追求健康的重要方式之一，越来越多的人投入到运动、健身的行列，运动产业的发展也推动了运动饮料品类的成长，运动饮料成为必不可少的运动补给消费选择。

华润怡宝相关负责人表示，魔力作为一款为消费者带来健康感和活力的产品，也在随着市场变化和消费者需求的变化而不断升级，魔力瞄准运动饮料的定位，适应人们运动补给需求的变化和细化、多元化，在消费者不同需求中试水，从营养补充、流汗补充、到运动补充进行升级，2020年聚焦消费者不同运动阶段的需求，推出了适合运动前、运动中、运动后饮用的运动系列饮料。

据介绍，运动前喝魔力维他命，特别添加维生素B3、B6和电解质，蓄势待发；运动中喝魔力电解质，印度尼西亚椰子水搭配海盐，自然电解质加低糖配方，助燃其中；运动后喝魔力氨基酸，特别添加氨基酸和电解质，满分回归。“魔力新品希望通过更细分的运动补给需要，助力消费者在运动中成就更好的自己，运动有魔力，见证人们在运动中蜕变。”华润怡宝相关负责人表示。

业内专家分析指出，近年来，怡宝在继续做强包装水的同时，也加大了对饮料的研发和投入。魔力的升级焕新，无论是在怡宝整个产品战略布局层面，还是市场和消费者的消费需求层面，都是值得期待的一款产品。不仅预示着怡宝在运动饮料市场的加码，更是其构建多元化的饮料产品矩阵和拓展多元化市场布局的发力。

近年来，华润怡宝在继续做强包装水的同时，也加大了对饮料的研发和投入。相继推出了蜜水柠檬、佐味茶事、小主菌、葡萄假日等多款新产品，来满足不同消费市场的需求。2020年全新魔力的升级上市，无论是在华润怡宝产品战略布局层面，还是市场和消费者的需求层面，都是值得期待的一款产品。不仅预示着华润怡宝在运动饮料市场的加码，更是其构建多元化饮料公司的布局正在逐步成型。

全新升级的魔力有着来自华润怡宝长期关注体育运动，关注年轻消费群体的产品基因。同时，依托华润怡宝成为中国国家队/TEAM CHINA 合作伙伴的实力背书，结合在马拉松赛事领域的强大体育营销能力，以及多年来在渠道建设方面的优势，将助推魔力新品上市的品牌推广。

【记者】赵兵辉