荔枝

罗浮山荔枝是岭南佳果，有“果中之王”美誉。“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新，日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”苏轼谪居广东惠州时曾到罗浮山品尝荔枝留下诗句。

5月8日上午，博罗县罗浮山荔枝“12221” 市场营销工作座谈会在龙华镇山前荔枝专业合作社内举行，博罗县政府办、县农业农村局、县市场监督管理局、县水果办、县农业推广中心、当地荔枝种植专业合作社、荔枝加工企业、荔枝收购商、农产品电商平台及媒体单位代表近百人参加了本次座谈会，就今年博罗的荔枝销售与罗浮山荔枝品牌宣传推荐进行了深入交流。

博罗县副县长潘燕梅

“小年重在抓品牌，大年重在抓销售。”博罗县副县长潘燕梅说，今年是荔枝丰产之年，而市场又受到疫情不利影响，对荔枝销售必然带来较大挑战。但有危也有机，经过本次疫情，安全健康的农产品成为消费者首选，博罗荔枝一直以品质优良、绿色生态著称，是国家地理标志产品，具有较强的市场竞争力。 

潘燕梅表示，博罗荔枝产业发展还有较大提升空间，比如目前博罗主打的“罗浮山荔枝”品牌还不够响，优质品种还不够多，品种存在局限性。因此，未来博罗要从荔枝品种的更新和改良这个种植源头抓起，加大优质品种种植面积，进一步提升博罗荔枝的品质优势，同时通过加强市场营销活动，扩大“罗浮山荔枝”品牌影响力，拓展国内外销区市场，让博罗荔枝走向全国，走向世界，让博罗荔枝香飘世界，成为农户致富的产业。

博罗县农业农村局局长陈永忠说，今年全国各产区荔枝几都很丰产，博罗荔枝又属中晚熟区域，因此，为做好今年荔枝市场营销工作，他们提前谋划，并借助电商、媒体等多种渠道开展荔枝销售，确保荔农“丰产又丰收”。

今年首次启用“罗浮山荔枝”地理标志专用标识

“今年博罗荔枝迎来丰收，预计产量2.5万吨。”博罗县水果办主任邓振明介绍，博罗县荔枝总面积约11.85万亩，有桂味、妃子笑、糯米糍和禾枝等品种，主要以荔枝合作社和家庭农场的形式分布在龙华、泰美和公庄等镇，预计总产值1.3亿元，全县扶持荔枝烘干加工企业共10家，年加工量为300～400吨。

会议现场

罗浮山荔枝果皮鲜红或带墨绿色斑块，果皮刺小，果肉乳白色，核小肉厚，质厚实，爽脆清甜，有桂花香味。罗浮山荔枝已于2018年3月获批国家地理标志保护产品，今年博罗将首次启用地理标志专用标识。

罗浮山荔枝地理标识

“目前山前荔枝、辉煌水果、柏塘荔园等三家荔枝专业种植合作社已获准使用。博罗县水果办还将为果农提供10万枚专用标识，并向全县管理较好及品质过关的果园提供3万个罗浮山荔枝包装箱。”邓振明说。

5月9日，博罗县山前荔枝合作社种植的荔枝

据了解，博罗将打造“罗浮山荔枝”区域性品牌以东坡文化为底蕴，围绕罗浮山荔枝国家地理保护标志产品这个品牌，通过融媒体进行宣传和报道，提高“罗浮山荔枝”区域品牌的知名度，扩大销量，创惠于民；加强与顺丰公司的合作，利用公司的寄递平台，做一批罗浮山荔枝寄递纸箱。

多举措开展荔枝 “12221”营销行动

今年荔枝迎丰收，博罗也早已行动起来，开展荔枝“12221”市场营销行动。

博罗县各乡镇荔枝上市时间稍有差异，针对公庄荔枝迟熟的特点，为了拓宽销售渠道，在博罗县水果办的组织下，果农高文辉决定与惠州顺丰团队及深圳最大荔枝电商阿山实业合作，推出荔枝电商预售、入园采摘及社区团购等新销法。

5月初，顺丰公司计划在龙华山前荔枝合作社组织全县荔枝种植大户围绕荔枝保鲜、包装、网络营销和快递运输优惠活动召开座谈会，介绍助农惠农物流优惠政策，顺丰荔枝物资/物料专项保障方，顺丰荔枝包装方案介，“罗浮山荔枝”专用彩箱联合推广使，顺丰销售工具及销售平台介绍。

5月底，荔枝进入上市季，中荔集团在龙华山前组织荔枝出口首发仪式，博罗荔枝走向世界。

县长直播火热，农村电商大有可为。博罗也将在6月中旬进行网络直播销售，博罗县副县长潘燕梅为“罗浮山荔枝”代言。

此外，博罗还将动员荔枝烘干加工企业，提前布局，做好荔枝烘干加工准备工作，针对鲜果的品质，做好集中收购的准备；深度农旅融合，与旅游部门携手打造博罗县荔枝采摘旅游休闲路线图，