荔枝

“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”进入盛夏5月，惠州荔枝即将进入成熟季，为让全球消费者都能品尝到美味诱人的惠州荔枝，近日，南方农村报记者从惠州市农业农村局获悉，今年惠州市荔枝“12221”市场营销行动已在博罗县、惠东县、惠阳区三大荔枝核心产区全面隆重展开，活动以实现惠州荔枝品质、品牌双提升和荔枝增效、荔农增收为目的，助力惠州荔枝高质量发展。

惠州荔枝三大核心产区均在开展行动

据了解，惠州是全球荔枝最适宜种植区之一，有着悠久的荔枝种植史和深厚的荔枝文化底蕴，目前全市荔枝种植面积约42万亩，主要分布在惠阳、博罗、惠东3个县区，面积大约占全省的1/10，是广东省荔枝主产区之一。今年惠州荔枝“12221”市场营销行动也主要在这三大核心产区开展。

“4月30日，我们组织了顺丰、深圳阿山等多家大型电商企业走进产区，为种植户开展荔枝电商预售；节后我们马上还将组织果农开展一场以荔枝保鲜、包装、网络营销等主题的培训。”博罗县水果办副主任高惠良告诉记者，博罗荔枝总种植面积约11.85万亩，分布在龙华、泰美和公庄等镇，今年预计产量2.5万吨，属于丰产之年。为做好今年全县的荔枝营销工作，他们提早谋划，科学行动，按照省农业农村厅和惠州市农业农村局的有关指示，制定了博罗荔枝营销行动详细的落地方案，目前方案已在陆续付诸行动。

同样，记者从惠州荔枝的另一核心产区惠阳区了解到，已举办多届、在国内颇有名气的“惠阳荔枝音乐节”也在紧张有序的筹备中，而且今年的活动创意更多，内容更丰富，形式更多样，必将高质量的促进惠阳荔枝的销售和惠阳荔枝品牌提升。

“荔枝是我市农业的特色优势产业，关系着许多农户的增产增收，因此，我们市历来高度重视荔枝产业的高质量发展。今年又逢荔枝中大年，预计全市今年荔枝总产量将超7万吨，我局正按照省里的要求，与各产区一道，狠抓惠州荔枝‘12221’行动的落地，确保做好惠州荔枝的销售。”惠州市农业农村局副局长邱兰英说。

政府大力度开展荔枝营销，让许多种植户对今年的荔枝销售充满了信心。博罗县公庄镇维新村荔枝种植大户高志强说，他有500多亩荔枝，今年预计产量100万斤以上，在当地政府的引导和支持下，4年前他就开始尝试荔枝电商，今年他更是早早在天猫及快手平台做起了荔枝预售，糯米滋5斤装售价198元，目前已预售出不少。

荔枝林

惠州全力打造成全省荔枝出口示范区

据了解，目前惠州荔枝主要以“妃子笑”、“桂味”、“糯米糍”等优质品种为主，近年来惠州又新引进了“冰荔”、“井岗红糯”、“岭丰糯”、“仙进奉”“凤山红灯笼”等优良品种，进一步优化了惠州市的荔枝品种结构。

“ 惠州地处荔枝最适宜种植区，种植的又是优质的品种，所以苏东坡的‘日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人’就是对惠州荔枝品质的真实写照。”邱兰英说，为让惠州荔枝的品质优势转为市场优势，全市已明确将惠州荔枝定位为全球最好荔枝的主产区，营销瞄准高端市场，特别是出口市场。

“虽然今年受到疫情影响，荔枝出口肯定会受到影响，但瞄准高端国际市场是惠州荔枝长远发展目标，因此，今年惠州市农业农村局仍在大力推动一批规模化的荔枝基地开展标准化种植生产，并进行出口基地认证备案，全力将惠州打造成全球最大的出口荔枝生产种植区。”邱兰英说，目前惠州全市已有惠阳区镇隆镇景丽荔枝专业合作社、惠阳区镇隆山顶村荔枝专业合作社、惠东年年红荔枝科技发展有限公司、四季绿农产品有限公司等4大荔枝出口备案基地，面积接近1000亩。通过出口基地备案认证，还可促进惠州荔枝整体品质的提升。

邱兰英还透露，为深化惠州优质农产品出口服务， 助力粤港澳大湾区绿色农产品基地建设，惠州市农业农村局已与惠州海关达成战略合作协议。

荔枝树

广东省农业农村厅副厅长陈东（正厅职）近日在调研惠州荔枝产业发展时，也勉励惠州要勇于担当，充分发挥资源禀赋、区位优势，借力出口企业市场资源，主动探索荔枝出口路径，不断丰富出口种类、提升出口品质，打造全省农产品出口示范标杆。

据了解，为实现“以出口为导向推动惠州市荔枝产业优化升级，助力广东荔枝走向世界”发展目标，去年惠州市荔枝企业“广东中荔农业科技有限公司”参与成立的中国最大荔枝出口集团“广东中荔农业集团”作为荔枝产业园实施主体，申报了省级出口荔枝现代产业园，计划进一步改良和优化品种，提升和完善标准体系，培育一批荔枝出口备案基地和企业，打造惠州市荔枝出口产业集群。

产品瞄准高端市场，并走出国门，离不开强大的品牌支撑。邱兰英介绍，为配合惠州荔枝走向世界战略，全市正在整合资源，积极培育以东坡荔枝文化为载体的惠州“东坡荔枝”系列品牌，深入挖掘荔枝文化内涵，讲好、讲活惠州荔枝文化和品牌故事，充分借助各种传播渠道，大力宣传推介惠州荔枝品牌文化。