一瓜未平，一瓜又起。最近，你吃瓜了吗？

疫情还未完全退散，微博热搜上一个一个来自娱乐圈和上市公司的“大瓜”已按耐不住。前有企业圈阿里巴巴蒋凡与网红张大奕闹绯闻闹得沸沸扬扬，后有娱乐圈台湾艺人罗志祥，精通“时间管理”，等等。

昔日你侬我侬的“秀恩爱”场景还历历在目，如今却以如此难堪的方式撕破脸皮，“出轨大戏”频繁上演，爱情是怎么一步步变质的？

接二连三的感情闹剧

4月17日，天猫法定代表人以及董事长兼总经理蒋凡的夫人在微博隔空喊话张大奕：再招我老公就不客气。尽管该微博很快被删除，但背后蒋凡与张大奕的绯闻冲上微博热搜。随后4月27日，阿里巴巴集团宣布包括取消阿里合伙人身份、降级等对蒋凡的处理结果。

4月26日，当当网前CEO李国庆，率多名大汉前往当当公司，强行带走当当网和下属多家公司公章、财务章引发公众热议，李国庆和俞渝夫妇过往的狗血八卦也再次成为大众议论的话题。

再往前推几天，4月23日，周扬青在新浪微博发长文，曝光明星罗志祥长期与其他女性保持不正当男女关系，她感到十分惊讶，和她聊到半夜三四点才讲晚安的罗志祥，究竟哪来那么多时间出轨呢？消息一出，罗志祥被全网戏称“时间管理大师”。

虽然爱情的结局是闹剧，但爱情的开始都是佳话。以李国庆夫妇为例，两人相识于1996年，仅交往三个月便闪婚。一个北大高材生，一个留美MBA，俩人的结合，一时传为佳话。没过多久，二人回国创业，模仿美国亚马逊网站，成立了国内网上书店——当当网。在外界看来，这是一对商界伉俪。夫妻齐心，其力断金，当当网很快就占领了国内电商图书领域的半壁江山。

直到2019年10月，一场“闹剧”闯入公众的视野。李国庆在一个访谈节目现场，愤怒摔杯失态，吓坏了主持人小姐姐。人们方才知晓，李国庆怒斥其妻俞渝设计“逼宫”。俞渝不甘示弱，用三条千字朋友圈长文怒怼李国庆，爆出李国庆拿走家中1.3亿人民币现金、家暴、有同性恋小三、患有梅毒、李国庆哥哥吸毒嫖娼进监狱等劲爆秘闻。李国庆则在朋友圈回应，俞渝是狗急跳墙、虚构事实，她是“变态、精神病患者”。

一起打拼的情谊去哪儿了

20多年的夫妻情谊，以如此狗血的方式展现在公众面前，实在唏嘘。李国庆与妻子当年一起打拼的情谊去哪儿了？

这或许可以用经济学中边际效益递减理论来解释：在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。

举例来说，当你非常渴的时候，第一杯水带给你的需求效应假设是10；再喝第二杯水时，它给你带来的需求效应就会比第一杯水低，降低到8；等再喝第三杯水的时候，这杯水的效应就会继续下降，变成5；而第四杯水、第五杯水所带来的效应会依次递减，甚至将为零。

从生理的角度解释，外部给一个刺激，人的神经兴奋就有满足感，继而产生效用。随着同样刺激的反复进行，兴奋程度就下降，即所谓的边际效用递减。所以，无论是克林顿出轨莱温斯基，还是刘强东辜负奶茶妹妹，抑或最近天猫总裁蒋凡的老婆手撕小三，可以说均为他们婚姻中边际效用递减的结果。

而据台媒报道，罗志祥丑闻曝光后，其直接损失已达8000多万人民币。即使罗妈妈已把周扬青当作儿媳对待，罗志祥已与周扬青高调恋爱九年，却仍然忍不住一个“腻”字，曾经轰轰烈烈的激情和爱的美好，随着漫长时间的冲刷，新鲜感和感官刺激再难寻觅。

为什么大牌商家很少“买一送一”

那爱情中边际效用递减这个问题有没有一种解决方式呢？有，但仍不能保证所有的人性。人与人之间的关系，空间和距离上存在着一个倒“u”形的关系，适度空间和心灵的距离会使人心灵想犀，相反，过远或过近的距离会使人与人之间产生厌恶感，中间的度要你自己慢慢琢磨把握。

总之，再好的感情，如果不去用心经营，就会随着岁月流逝，跟随着各种鸡毛狗碎的小破事情而变淡。

生活中，边际效用递减也相伴相随。古言“一鼓作气，再而衰，衰而竭”战士对发动进攻信号的反应，都反应着边际效用递减规律。

在国内，很多年轻人热衷于购买诸如汉堡、披萨的西方食物。但等他们出国留学之后，每天进食汉堡披萨，又往往让他们面露难色。从生理的角度解释，外部给一个刺激，人的神经兴奋就有满足感，继而产生效用。随着同样刺激的反复进行，兴奋程度就下降，即所谓的边际效用递减。

再比如，许多大牌商家，很少做买一送一这样的活动，贵而少让用户珍惜产品的实用性，使用户的享受感不会快速流失，从而产生复购的想象。

【撰文】郭廉卿（作者系微信公号“面纱碎片”运营者）

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