岭南初夏，枝繁叶茂，又到荔枝成熟时。

“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”4月22日上午，一句千年前的名句，从广东国际网络荔枝节启动仪式分会场——广州市从化区荔枝博览园传出，表达了对于岭南荔枝的喜爱。

为做好今年荔枝营销工作，助推荔枝富民兴村产业高质量发展和荔农增收致富，4月22日，2020广东荔枝“12221”市场营销暨广东国际网络荔枝节启动仪式在广州举办，正式拉开2020广东荔枝系列活动序幕，着力推进广东荔枝市场营销。广州市从化区委副书记、区长蔡澍与主会场实时连线，充分展示“生态从化 美荔定制”的靓丽风采。

打造农产品定制从化经验

广州市从化区委副书记、区长蔡澍与主会场实时连线。

早在荔枝花飘香时，从化区委区政府就提早行动，创新营销手段，打造“荔枝+电商+慈善+旅游+网红直播带货+N”营销模式，全面开启今年从化荔枝营销活动。蔡澍介绍，从化通过用好“一部镜头”、办好一串活动、建好一个体系的系列举措，紧抓广州打造全国直播电商之都的机遇，构建“1+2+N”直播产业体系，即一个永不落幕的荔枝球广场直播地标、两个直播社区（老温泉新活力直播社区和生态设计小镇直播社区），以及依托从化众多特色小镇和优质生态空间，布局N个电商直播点，开辟若干天蓝地绿水清直播带货点。把荔枝的推销向移动互联网延伸。

从化荔枝是优质晚熟品种，2018年在全省首创荔枝定制销售模式，弥补上市迟错过最佳销售期的时间差。2020年推动美荔定制再升级，试行“网红主播+区领导+镇村书记+联盟+企业+荔农”，向全网直播带货。4月15日，60万人在拼多多直播间，围观从化副区长周耿斌荔枝网上带货首秀。据统计，拼多多直播观看人次达59多万人次，南方＋、广州邮政等平台同步直播引流销售荔枝蜜，目前合计1.2万单；直播引流定制荔枝895棵，当日总营销额101.2万元。参与活动的店铺，零基础入驻拼多多，一天吸粉2.5万人，从化荔枝蜜一举冲进全国蜂蜜畅销榜前10名，居第4名。

从化区农业农村局有关负责人表示，“私人定制”就类似于“量身定制”的市场经济模式，有效避免一定的经济风险，也就能够减少农产品滞销情况的发生，这样就实现了农产品从传统的自产自销到产品订制、定向销售的转变，也为农民增产增收拓宽了渠道。

同时，采用此类提前预定的销售方式，订购方也可吃上安全、放心、无公害的绿色食品，还可以享受亲自采摘属于自己果树的乐趣，实现了农业与旅游休闲、文化创意、现代流通等产业的相互促进和融合发展。

系列荔枝活动助力消费

据了解，今年4月至7月，从化区将推出推出“荔枝+电商+公益+旅游+乡村”系列营销活动。

其中包括“世界荔枝之乡从化邀您‘云’赏荔枝花海”“最好的荔枝，献给最可爱的人活动”“最甜的荔枝，最好的爱荔枝公益活动”“2020年从化荔枝擂台赛”等活动，在助力广州农旅消费的同时，也让广大市民游客从春天到夏季都能够感受到世界荔枝之乡从化荔枝的魅力。

“最甜的荔枝，最好的爱”荔枝+公益将于6月中旬举办。据介绍，从化区将在太平镇木棉村与慈善机构合作，发动各方资源，连片定制荔枝庄园，在公益层面打响从化荔枝品牌；

举办美荔庄园命名活动，以定制方名称命名荔枝庄园，弘扬美与善，共建共享；举办美荔庄园嘉年华活动，邀请定制方在荔枝成熟后品尝美荔、“益”路同行等活动。

南北融合，助力美荔定制将在6月下旬举办。届时从化区拟在南平静修小镇和哈尔滨，通过邀请哈尔滨广东商会积极参与定制美荔庄园，促进“南品北上，北品南下”交流合作；同时协助举办哈尔滨荔枝文化节，吸引更多全国各地市民体验从化生态环境，品尝从化荔枝。

2020年从化荔枝擂台赛将于5-7月在太平镇钱岗村、荔博园举办，鼓励从化区井岗红糯种植大户、合作社、企业等经营主体积极报名，通过邀请专家对参赛的井岗红糯进行产量、质量评比，对接全国优质荔枝擂台赛，以赛树品牌。

据了解，广东省荔枝营销“12221”行动是指建设一个荔枝全产业链数据平台，组建采购商和经纪人两支队伍，建设产地和销区两个市场平台，策划采购商联盟走进荔枝产区及荔枝走进销区市场两场活动，实现打造品牌、扩大销量、市场引导推广良种、果农增收等一揽子目标。