“世界那么大，我要来从化。”4月15日，伴随着感情澎湃、朗朗上口的解说，从化区副区长周耿斌出现在拼多多“爱心助农”直播间里，为30万亩从化荔枝代言。

“不要人夸颜色好，只留清气满乾坤。从化荔枝蜜，超乎您的想象，值得您拥有。”周耿斌对着镜头感慨，从化荔枝品质出众，从化荔枝蜜比其他产区荔枝蜜气味更清香浓郁、甜而不腻，每一滴蜂蜜都有淡淡的荔枝香。“为了保证大家以优惠的价格吃到今年的从化荔枝，我们推出了美荔定制活动。想吃荔枝的朋友们只需线上下单，便可一键定制专属于自己的荔枝树。等到荔枝成熟，既可以亲自来从化摘荔枝，也可以选择快递邮寄。”周耿斌说。

今年4月初，从化区正式启动美荔定制系列活动，选取优质片区荔枝树划定专属区域，在专属片区区域内以棵为单位进行订购，可采取为期1年、3年，或根据双方意向协商更长期的定制。

据统计，当天，60万人涌入拼多多直播间围观“区长带货”，网友纷纷为卖力吆喝的周耿斌点赞加油。在周耿斌极富感染力的推荐下，直播当日引流定制荔枝895棵，总值63.5万元。南方＋、广州邮政、从化农旅同步直播引流销售荔枝蜜等产品4005单，合计8242单，金额37.7万元。当日总营销额101.2万元。

副区长直播代言，已经成为一种流行方式，通过区长代言，不仅为当地的农产品背书，同样也给农民示范，如何利用新电商和直播，打开线上新通路。

参与本次直播带货的农旅食品专营店，是从化农产品企业在探索直播电商，在拼多多新开设运营的店铺，零基础入驻平台运营，通过从化区“政府官员+行业协会+农户+美食专家+网红”直播带货模式的推动下，首场直播活动该店铺便成爆款，店铺猛吸粉2.5万人，从化荔枝蜜一举冲进全国蜂蜜畅销榜前10名，居第7名。

通过本次直播电商的带动，培育了从化直播电商的火种，激活了从化乡村“潮”经济内生动力动力。

据悉，未来一段时间内拼多多还将由多多大学精英讲师、农业专家、资深业务人员组建帮扶团，深入农产品当地，手把手教学开网店，让更多农民和农产品上网，增加销售渠道，系统性帮助优质农产品上行。“真正帮助当地百姓用好新技术，把手机变成新农具、直播变成新农活。”拼多多广东区域负责人表示。

本次活动由广东省委农办、广东省农业农村厅和广东省扶贫办指导，广东农产品采购商联盟秘书处（广东省农业展览馆）、广州市从化区人民政府、南方农村报、南方+、拼多多联合主办。为保障直播网络畅通，中国移动广东公司广州分公司给予了活动5G技术支持，实现了直播现场5G信号全覆盖。