受到新冠肺炎疫情影响，不少居民增收遭遇困难，消费基础受冲击；另一边，电影院、餐馆等商业服务业的消费因其特殊的消费性质，即使在疫情得到控制后，仍难以恢复到以往的水准。人们选择“宅家”后，减少线下社交需求，也随之减少对服装鞋帽等穿戴类商品的消费欲望。

牵一发而动全身，全国多地开启刺激消费“大比拼”，通过派发“消费券”“优惠券”的形式让利于民，促进消费“回血”。

目前，已有包括南京、杭州、宁波、重庆、佛山、深圳、郑州、嘉兴在内超过30座城市发放了消费券。据不完全统计，截至4月1日，全国超17个省份相继派发了高达50亿元的消费券。

在政府发放补贴性质的消费券带领下，各大企业也纷纷推出各种打折优惠券，为刺激消费再加码。以京东为例，从4月5日起京东到家将面向广州市民发放2000万元暖心消费券。

城市发消费券，企业发优惠券，这两者有啥不一样？谁对消费回暖的拉动力更大？

消费券：

优惠范围更广 但存在手续限制

消费券，可以简单理解为由政府提供的消费补贴。

3月12日，南京向市民和困难群体发放3.18亿元消费券，包括餐饮、体育、图书、乡村旅游信息、困难群众、工会会员等7个方面，按每份100元或50元设定采用电子券形式发放；3月27日，杭州市政府向在杭人员发放消费券，首轮发放额度为5亿元，其中1500万元用于困难群众的消费补助，剩余4.85亿元作为电子消费券。

此外，广东省内的深圳、佛山也于近日开展消费券的派发活动，加大对消费市场尤其是餐饮、文旅方面的刺激力度。

简单梳理不难发现，全国多地以政府层面开展的消费券派发行动，多以电子代金券的形式进行发放。这些消费券，都具有期限短、面向非特定人群和不可转让等特点。

收到代金券的市民，可以在指定商家消费时，直接抵扣消费的金额。与电商平台开展的如“双11”“618”等促销节推出的“烧脑折扣”相比，代金券显然来得更直接、优惠力度更凸显。

那么，市民要如何领取到发放的消费券呢？

目前，发放消费券的地区多选择同互联网或电商进行合作，通过合作平台在线上发放。支付宝、银联与腾讯是各地选择合作的主要平台。

以佛山为例，消费者需要通过支付宝或“佛山通”APP进入活动页面，参与消费券的摇号抽券，若抽券成功，则可领取消费券包。结算时，使用支付宝付款可抵扣消费券。

此外，南京市民需要通过“我的南京”APP、柳州市柳南区市民需要通过美团和大众点评APP、济南市民需要通过小程序“贴票票”线上平台等方式进行消费券的申领。

成功申请后，是否领取成功，还得看摇号结果。这意味着市民如果想切实收获消费券带来的“福利”，还需“拼运气”。

优惠券：

适用场景固定 有利于带动相关消费

也有不少城市将优惠让利的行为下放到企业，通过“政府搭台、企业唱戏”，达到企业自救。与消费券相比，优惠券更聚焦于固定领域，适用场景有所局限。

日前，上海浦东宣布推出“迎世博旅游优惠券”。与杭州消费券“每消费40元抵扣10元”不同，“浦东新区旅游优惠券”类似于“打折券”，共分为“景点优惠券”、“宾馆优惠券”、“餐饮休闲优惠券”和“旅游优惠券”四大类别，涵盖了新区旅游业的游、食、住、娱四大主要行业，优惠幅度达6折至8折。从优惠券的印制、发放，到最终商家给予的优惠折扣，全部都是区内各旅游相关企业自愿让利形成。

在广州，优惠券的发放也大多集中在文体旅游业。羊城通公司在清明节假期推出广州城市旅游卡免费赠送活动，送出1500张广州城市旅游卡优惠券，每日限量500张；通过广州市全民健身公共服务平台——“群体通”发放点体育消费券；广州塔在清明假期每日推出1000张免费门票，供市民线上“秒杀”。

零售方面，更多的优惠活动来自于商家的自发行为。广州天河路商圈日前宣布联合16家商场推出大幅度的促销活动，包括正佳广场的场内餐饮代金券、天河城的满800元赠100元的满额赠礼、赠券、天汇广场的会员用户双倍积分等。

相较于直接的“满减”行为，优惠券的玩法显然更多。除了满减，还支持N元N件，支付送券，限时优惠券，裂变券等。此外，“优惠券”可以“预售”“捆绑销售”，即组合出拳，对于有节奏的营销活动，更能起到“事半功倍”的效果。同时，设定优惠券时效来作为流量入口，也能刺激消费者多次进店挑选商品，提高店铺转化率。

通过优惠券，可以灵活设定其使用条件、场景等来达到更好的运营效果。从商家的角度来看，优惠券对于长期的消费刺激作用将更大。

【记者】黄舒旻