“今晚啥也没干，看了3个小时的直播，买了‘一车’新会小青柑。”“凌区代言，产品有优惠，有故事听，有小鸟天堂门票送，点赞。”“价格实惠，买买买。”“领导直播很稳啊，我被圈粉了，必须支持！”……在镜头对面众多网友的“围观”下，广东省江门市新会区副区长凌华威熟练地冲泡了一壶小青柑茶，边品边分享青柑故事，还给网友比心求赞，卖力吆喝。

4月2日晚，由广东省委农办、广东省农业农村厅、广东省扶贫办、新会区人民政府和江门市农业农村局指导，抖音、今日头条、西瓜视频、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、广东农产品“保供稳价安心”数字平台、广东农产品采购商联盟秘书处（广东省农业展览馆）、南方农村报、南方+和南方优品联合主办的“县长来直播，抖音有好货”新会小青柑专场，在抖音直播间“南橘”（ID:607470619）开播，新会区副区长凌华威首次作为“带货主播”，向全国各地网友推介网红茶饮新会小青柑以及新会陈皮等新会特色农产品，为新会特色农产品区域公共品牌代言。据统计，“抖音有好货  县长来直播”新会小青柑专场，订单量2.2万单，在线成交额176万元，这也标志着广东刷新全省县（区）长短视频+直播代言带货销售记录。

新会区副区长凌华威参与“抖音有好货 县长来直播 ”带货活动。“1+N”直播带货

热销176万元小青柑“我为大家推荐新会的网红健康茶饮——新会小青柑。”对于直播带货，凌华威并不陌生，但自己做主播带货确是全新尝试。对于新会区供销社主任钟荣源、新会陈皮行业协会会长岑伟斌、新会陈皮行业协会秘书长李锦欢来说，本次直播同样是自己的首秀，但本次活动打造“政府领导+职能部门+行业协会+品鉴”联动直播带货的创新模式，收获了众多网友点赞，“1+N”效果好得出乎众人意料。在网友的不断请求下，凌华威副区长直播长达2个多小时，网友们纷纷表示回味无穷。“新会古称冈州，风景优美，是有名的侨乡。新会不仅有陈皮，巴金笔下的小鸟天堂、近代维新运动先驱梁启超故里都在我们这。”凌华威不仅向大家介绍了新会的风土人情，还为大家推介新会小青柑茶、新会陈皮，并动手泡茶邀请网友们“云”品茶。他一手拿着小青柑，一边呼吁网友下单，还与抖音达人“图爷说茶”连线互动，为小青柑猛吸一大波粉丝。

新会区副区长凌华威直播推介新会小青柑。近年来，新会陈皮产业与茶文化碰撞糅合，由新会柑果皮和云南普洱茶或其他茶叶为原料制作而成的新会柑茶，迅速抢占茶饮消费市场，其中最具代表性的就是新会小青柑。2019年，新会柑茶被评为粤字号年度最有价值十大农产品区域公用品牌，新会柑茶品牌价值首次破百亿元，高达126.2亿元。据介绍，新会小青柑是用新会柑青果除去果肉后填入云南普洱茶，经过生晒制作而成。普洱茶吸附了柑皮的果香味，所以比普通普洱茶更为清醇甘甜，“一颗小青柑可以泡上一大壶，有理气调中、健脾和胃等功效。”凌华威表示，小青柑受欢迎不仅因为其有着小巧可爱的柑果外形，口感优良与健康保健的功效，还因为易携易泡，符合现代生活健康饮品的冲泡需求，让小青柑快速走向千家万户。李锦欢现场大秀茶艺，展示小青柑如何更好冲泡。“品饮小青柑，要有柑香，茶汤要有普洱的味道，喝完口腔清爽，生津回甘，优质的小青柑搭配的是云南的优质普洱熟茶，陈茶更好。”李锦欢说。新会是中国陈皮之乡，不少网友还对新会陈皮兴趣浓厚，岑伟斌从协会专业角度为网友们介绍了小青柑、新会陈皮的优劣辨别等知识。除了新会小青柑，主播们还推荐了新会陈皮、陈皮花生、陈皮饼等新会特色产品，钟荣源更现场上演“吃播”，带来一桌“陈皮宴”，陈皮骨、陈皮老鸭汤、广东三宝鸡等陈皮美食令网友们食欲大开。

新会区供销社主任钟荣源直播推介新会陈皮宴。

新会陈皮行业协会岑伟斌直播介绍小青柑、新会陈皮优劣辨别技巧。

新会陈皮行业协会秘书长李锦欢为网友展示小青柑冲泡方法。“副区长带青柑，喝了心回甘”“支持新会小青柑！我买了10罐”“喝好茶，喝小青柑”......在主播们的卖力推介下，网友们纷纷在直播间参与互动，不断下单支持新会小青柑。据统计，“抖音有好货  县长来直播”新会小青柑专场，订单量2.2万单，在线成交额176万元。据悉，为了帮助茶农和茶企走出困境，从4月2日起，“抖音有好货，县长来直播”活动将联合中国茶叶流通协会、中国茶叶学会陆续组织优质茶叶产区的县（区）长们，带着各地好茶走进抖音直播间，与网友们一起“云”品茶，在分享茶香的同时，带动茶农们增收。新会小青柑是广东唯一一个入选本次抖音茶叶直播活动的县（区）特色名茶。省市区三级联动推动新会数字农业发展今年以来，直播带货迅速发展，成为了各类产品对外传播和销售的新方式。据了解，本次新会小青柑专场直播是广东首次尝试省、市、县（区）政府官员联动直播。作为开放型沿海地区，广东敏锐地嗅到直播带货的红利，迅速抓住机遇，打造一批网红县（区）长，将优质农产品以时髦的方式推广出去。本次直播期间，广东省农业农村厅市场与信息化处处长韦浩与江门市农业农村局副局长林立业也做客直播间，为新会小青柑直播推介点赞。韦浩指出，新会要加快推进和完善重要农产品全产业链大数据建设，把互联网、大数据、人工智能等现代信息技术广泛应用于新会陈皮、新会柑茶产业发展全过程，推动产业高质量发展。

广东省农业农村厅市场与信息化处处长韦浩与江门市农业农村局副局长林立业也做客小青柑直播间。在新冠肺炎疫情期间，在广东省农业农村厅的指导下，江门市迅速响应、落实广东农产品“保供稳价安心”数字平台的倡议，努力培育数字农业新业态，积极参与广东数字农业“新基建”建设，取得了一定的效果。“江门是茶叶新品新会小青柑的策源地，近年来，新会陈皮产业与茶文化碰撞糅合，开辟了柑茶特色产业，很快打开了消费市场。”林立业表示，要以“活动+品牌+宣传+短视频+直播”等形式，打造名特优新农产品品牌，助推小青柑等优质农产品更好走出江门、走向全国、走向世界。据了解，为更好地探索数字农业新路径，近年来，新会以创建新会陈皮国家现代农业产业园为切入点，促进新会陈皮一二三产业深度融合，深化农业供给侧结构性改革，推动乡村振兴发展，为广东农业高质量发展提供了有效借鉴，成为全省乃至全国乡村产业振兴示范样板。疫情期间，新会陈皮线下营销受阻，一大批企业抢抓机遇，发力直播电商、网红短视频等，新会陈皮产品销量出现不降反增。县（区）长带货消费者买得放心舒心据了解，疫情之下，不少行业都受到了限制性的影响。不过，特殊时期有特殊办法，比如最近，全国多地掀起了一场地方领导干部直播带货的风潮。本次活动的不同之处在于，新会区积极短视频+直播模式，努力探索农业“新基建”，进一步推动数字农业发展。而有着官方身份的副区长做起直播带货时，已经天然附带了来自政府部门的权威性，是对产品质量、服务水准的一次官方盖章。换句话说，新会区副区长就是网红中的“官方网红”，其直播带货就形同“公益公告”，不仅为商家农户代言了品牌、打开了销路，也可以让消费者打消顾虑，买得更加放心舒心。“为农产品质量保障政府背书，提升了互联网用户的购买动力和信心，老百姓买的也更加放心、安心。”广东外语外贸大学新闻与传播学院网络与新媒体系主任、全媒体创新实验中心副主任姜熙表示，地方领导进直播间带货，是对当地农产品生产和销售的有效促进，拉近了政府与民众的距离，“地方领导的直播带货，不仅是对本职工作的履行，也是政府转变工作作风的体现。”“县（区）长进直播间卖货是一种很好的做法，是政府公共服务形式的创新。”华南农业大学公共管理学院刘义强教授表示，农产品的流通渠道问题是当前乡村振兴的短板，对接产销需要多种技术和社会机制相协作。政府具有公信力，可以利用官员进直播间带来反差效果。

【记者】闫毅真  陈志深  陈振兴  【摄影】马炳华 柯学潜 谭家富 吴秒衡【来源】南方农村报