微雨众卉新，花香满荔园。4月1日，“岭南荔枝文化节·生态从化 美荔定制”之世界荔枝之乡从化邀请您“云”赏荔枝花海活动在广州市从化区南平静修小镇举行。从化30万亩荔枝花盛放，在网红直播镜头、媒体镜头的引领下，全国各地网友不出远门就能在线“云”赏从化漫山荔枝花海。据统计，本次活动在各直播平台累计吸引超7000万人次观看。记者了解到，通过直播带动荔枝线上预订，首批1000棵荔枝树仅在1小时内就被全部预订，销售额约70万元。

【视频】“岭南荔枝文化节·生态从化 美荔定制”之世界荔枝之乡从化邀请您“云”赏荔枝花海活动花絮

在新冠肺炎疫情挑战下，从化区委区政府提前谋划，提早行动，转危为机，成立从化美荔定制联盟，打造“荔枝+电商+慈善+旅游+直播带货+N”荔枝推广模式，率先全面启动2020年从化定制荔枝活动。

本次活动由广东省农业农村厅、广州市农业农村局、广州市从化区人民政府、广东农产品采购商联盟指导，广州市从化区委宣传部、广州市从化区农业农村局、广州市从化区文化广电旅游体育局、广州市从化区民政局联合主办。广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣，广州市农业农村局副局长廖重斌，从化区委副书记、政法委书记王建红，从化区人民政府副区长周耿斌，从化区政协副主席吴林涛，从化区人大农工委主任巢石养，从化区农业农村局长唐石森，从化区民政局局长汪中芳，从化区温泉镇党委书记何少强，南方农村报社副总编辑胡念飞等领导、嘉宾出席本次活动。

人气网红邀您“云”赏荔枝花海

超7000万网友领略生态从化美景

“原来荔枝花这么美”“隔着屏幕都能闻到花香”“超想去从化果园看看”......透过网红主播的镜头，众多网友表示从化荔枝花实在养眼，纷纷在直播间刷屏点赞。

【视频】航拍从化荔枝美景

据了解，广州市从化区自然风光秀美，素有“北回归线上的绿洲”和“广州后花园”之美誉，也是全国闻名的荔枝之乡。目前，从化已有19条村被命名为“广州美丽乡村”。从化是广东省荔枝最晚熟区域，也是岭南地区种植面积最大的区域，目前从化荔枝种植面积约30万亩，全区荔枝品种近40个，其中优质荔枝品种以“流溪桂味”“井岗红糯”“钱岗糯米糍”“温泉双壳槐枝”等为主。

近30万亩荔枝花绽放盛况如何？本次直播活动在从化区南平村设立1个主会场，在井岗村、钱岗村、从化荔博园分设3个直播分会场，近10名人气网红穿梭荔枝花海，带网友足不出户逛果园、访美丽乡村，全方位“云赏花”，感受从化荔枝花的迷人魅力。

4月初，从化的荔枝花开得如痴如醉。果农们正忙碌着为荔枝树疏花。香甜的荔枝花也引来了不少蜜蜂光顾，蜜蜂不断穿梭在荔枝园内一个个木箱，引起了主播们的注意，“这些是采集荔枝蜜的蜂箱，每一滴蜂蜜都来自新鲜荔枝花，健康天然。”南平村蜂农刘叔桂告诉主播，从化荔枝品质好，由中华蜜蜂采集酿造的从化荔枝蜜，较其他产区荔枝蜜气味更清香浓郁、甜而不腻。

网红主播们还和蜂农同框分享从化荔枝蜜的养生食用方法、鉴别真假蜂蜜知识等，并现场“开箱鉴蜜”，品尝推荐，获得大批网友点赞。据统计，本次活动在各直播平台累计吸引超7000万人次观看。

2020从化美荔定制启动

打造定制农业长效机制

从化荔枝果肉饱满、清甜爽口、品质优良，荣获“广东十件宝”“岭南十大佳果”等称号，广受全国各地消费者的喜爱。

“稀奇，第一次听说定制荔枝树”“好想定制一棵属于自己的荔枝树啊”“定制荔枝树贵不贵呀”……直播间的网友们对“美荔定制”充满兴趣。今年从化荔枝将迎来又一个丰收年，为做足准备迎接销售“大考”，减少新冠肺炎疫情影响，从化区积极创新思路，在荔枝花期全面启动定制活动。

据了解，从2018年起，从化区首次推出了“定制荔枝”系列活动，通过建立这种“果农—消费者”直供链条，通过“线上+线下”营销平台，大幅缩减了“果农—采购商—中间经销商—批发商—消费者”传统供销环节，线下通过各种渠道及新媒体手段提前宣传推广发动，线上通过从化荔枝定制商城销售，弥补了从化荔枝因上市时间较晚错过最佳销售时机的时间差，减少了农产品滞销情况发生，实现了农产品从传统的自产自销到产品定制、定向销售的转变。2019年，从化荔枝整树定制8741棵，累计销售70余万斤，销售额超1600万元。

“即日起，消费者可以通过全新的美荔定制微商城，线上参与从化荔枝定制活动。”从化区岭南水果产业协会会长欧阳建忠介绍，今年从化荔枝定制分为整树定制和定量定制，消费者可以优惠价格预购不同规格、不同品种的荔枝，还可以通过“组团”承包荔枝树，低门槛享受1年/3年的荔枝树挂名和产出所有权。参与定制的荔枝品种包括双壳槐枝、妃子笑、流溪桂味、井岗红糯、钱岗糯米糍等，每棵产量为60—80斤，1棵树1年定树价格低至499元，预售定制价格均比正常定制价格优惠100元。

经过近年来的探索，通过政府引导、行业协会参与、各镇（街）的落实，各镇（街）和农户充分主体作用，从化区荔枝定制模式逐渐成熟。从化还不断丰富“荔枝+”内涵，推出“荔枝+酒店”“荔枝+旅游”“荔枝+慈善”“荔枝+浪漫小镇”等系列活动，整合农业与文旅资源，不断满足市民消费需求升级新要求。

“从化是个好地方，拥有优美的生态环境和优质的农产品。”从化区农业农村局局长唐石森表示，今年荔枝丰产，预计将有5万吨，而通过“美荔定制”让消费者提早了解、提早定制，享受实惠优质荔枝，将有助于拓宽今年荔枝销路。从化还将携手知名电商平台，线上线下联手打造“从化美荔定制”品牌，提前布局，拓宽荔枝流通销售渠道，进一步促进农业增效、农民增收。

从化美荔定制联盟成立

助力广州打造“定制之都”

吃荔枝+逛景点，是从化农旅发展的两条主线。为发挥从化旅游资源和荔枝优势的最大效益，开创荔枝品牌新纪元，从化积极整合资源，在本次直播活动期间正式宣告成立从化美荔定制联盟（下称“联盟”），实现抱团发展、规模化发展。

据联盟理事长张秀富介绍，联盟将作为“从化美荔定制”活动主力，为从化荔枝定制提供优质服务，实现品牌统一、宣传统一、种植统一、销售统一，共建共享打造共享美荔庄园。

本次直播活动在全网打响了“从化荔枝”线上品牌，也让更多人了解到从化荔枝产业不断提质增效的发展成效。据介绍，从化正以从化区荔枝省级现代农业产业园（下称“产业园”）建设为推手，以荔枝标准化种植、特色产品加工、科技支撑、品牌创建为核心，加快推动农旅融合发展。

广州市从化区政府周耿斌副区长表示，荔枝定制销售已成为产业园的重要品牌活动，而成立联盟，是创新思路推动产业园融合发展、推动从化荔枝品牌做大做强的有力举措。周耿斌还表示，将通过联盟固化近年从化美荔定制模式，突出“从字号”区域品牌特色，探索推广“荔枝+电商+慈善+旅游+网红直播带货+N”等营销新模式，充分发挥“世界荔枝看中国、中国荔枝看广东、广东荔枝看从化”的品牌效应，打造具有从化特色，可复制、可推广的“美荔”定制经济模式，助力广州打造“定制之都”。

据了解，从化正以从化区荔枝省级现代农业产业园（下称“产业园”）建设为推手，以荔枝标准化种植、特色产品加工、科技支撑、品牌创建为核心，加快推动农旅融合发展。产业园今年将全面完成建设，将助推从化区加快创建全省乃至全国乡村振兴示范区。

广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣表示，从化荔枝活动办得早，办得好，主题鲜明，聚焦于推动荔枝定制，注重社会化营销手段，全网打造“从化荔枝”线上品牌，将有助于促进农民增收，推动荔枝产业发展。在荔枝大年，从化率先响应号召，成立全省首个荔枝定制联盟，提前部署，紧抓新业态，创新模式让荔枝走出从化，走向大湾区，势必可以抢占市场营销新阵地。

【来源】南方农村报  南方日报

【统筹】胡念飞  周晓凤  冼伟锋

【记者】陈志深  闫毅真  周甫琦 陈振兴  丁文琪  杜源良 

【摄影】马炳华 蓝东旭 柯学潜 吴秒衡 程麒