南方农村报、南方+联合报道 统筹|黄海洋（电话18520252583）记者|王俊涛

在你的印象中，县长是不是在会议室表情严肃？在考察中批评指点？抑或忙碌于各种材料？面无表情神态威严？

网络直播的兴起，县长们也搭上了车，展示出他们亲民可爱，学富五车的一面：在直播中展示菠萝的吃法；编一个顺口溜推介农产品；利用网络段子强势卖货......可谓思路百出，刷新三观。

县长直播，万人团购

广东湛江徐闻县的县长吴康秀着实火了一把。

2月19日，拼多多线上发起万人团助力徐闻菠萝销售，和央视同步直播。下午5点，吴县长走进直播间，在田间地头推销起了菠萝，吸引300000人进入直播间观看，30000多人拼单买菠萝，超预期的影响力成为热议。

“我们徐闻菠萝销售期一般在每年清明节前后，3月-4月达到丰收期。”吴县长介绍，徐闻菠萝吃起来酸甜可口，果肉多汁蜜甜,菠萝香味十足。

在吴县长及主播的带领下，网友们透过镜头“近距离”接触这片罕见的菠萝景观，从直播摘菠萝、削菠萝到吃菠萝，网友们不断刷屏，纷纷感叹“原来菠萝是这样削皮的呀”、“菠萝原来是长在地里的”，并纷纷询问购买链接及发货方式。

据了解，年前徐闻菠萝销售情况良好，因疫情突发，菠萝销售形势变得严峻，菠萝种植户面临巨大的销售压力。吴县长走进直播间“带货”卖菠萝，不但让给广大网友上了一节生动的科普课，还鼓励了徐闻的菠萝种植户利用互联网销售菠萝，更是给了徐闻菠萝从业者信心。

为抗疫助农，徐闻菠萝多方尝试，在拼多多、点筹网、盒马、丰诚上品等各大平台线上成功开售，利用互联网打开了销售新局面。

官员直播为何这么火？

一方党政领导为本地农产品寻找销售市场并不鲜见，做法也多种多样：带领种植户前往全国各地批发市场做推介活动；在本地开展产销对接会或水果节；鼓励精深加工企业创新产品......如今，全国多地官员化身“网红”，线上直播卖货，助力农产品销售。

或许官员们性格不同，直播形式也多种多样。有些以知识科普和技巧传授为主，如徐闻县县长吴康秀教网友怎么削菠萝、怎么以菠萝为食材做菜；有些以顺口溜推介产品，如广东清远连山县县县长冯云红的顺口溜爆红网络：“你考上了深大、他考上了暨大、我当上了县长烤上了地瓜”；也有以网络段子强势带货，如山东济南商河县副县长王帅，熟用网红金句：“距离千年老店只差八百年，皇家的感觉，太子才能享有。”

吸引网友进直播间，内容当然是最重要的，但与普通网红不同的是，自带威严的官员同时也自带流量，人民心中的印象与直播间的形象形成强烈反差，更能让官员走进网友内心，引发共鸣。

一向让人严肃紧张的领导，直播间里没了领导样，让人倍感亲切或是开怀大笑。官员直播的背后，是农特产品销售思路的创新，和施政思路的变革。官员直播带货，带来了流量和销量，也带来了鼓励和信心。今年的徐闻菠萝已在网络销售上持续发力，销售顺畅，成绩斐然。

事实上，官员直播带货，也遵循了农业农村部关于疫情期间解决农产品直销的要求。针对疫情的影响，农业农村部要求各地明确责任分工，逐项打通制约生产供应的堵点和难点；并鼓励充分运用信息化手段，促进农产品线上销售。