△南方+记者叶丹 发自杭州

11月12日零点，天猫双11成交额定格在2684亿元。2019年天猫双11全天，中国购买金额榜单前十分别是：广东 、江苏 、浙江 、上海 、山东 、北京 、四川 、河南 、湖北 、福建 。

广东人不负众望再次蝉联消费榜首，且增速居全国前十。这是广东自2014年以来，连续6年排名全国第一，此前年份的具体金额分别是：2018年253.39亿元、2017年203亿元、2016年147.7亿元、2015年93亿元、2014年61.01亿元）

11月11日零点刚过1分36秒，2019年天猫“双11”的成交总额突破100亿元，再次刷新纪录。1小时03分59秒成交总额冲破1000亿大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。

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今年，“双11”进入第十一个年头，这个由电商发起的购物节一次次刷新着中国消费经济的速度，也深刻影响着广东产业的变革方向。

话你知

2019年“双11”广东数据盘点

1、天猫：中国各省购买金额榜单中广东排名第一。

2、京东：2019年京东全球好物节，广东消费金额全国第一。

从下单量看，该省销量排名前五的城市是：广州市、深圳市、东莞市、佛山市、惠州市。从下单金额看，广州市、深圳市、东莞市、佛山市、惠州市排名前五。

3、唯品会：广东省订单数以及订单数增长均位居全国首位。

广东省不仅拿下了最多的订单数，同时在订单量增长上，也位列第一，增长率高达237%。

（数据来源：天猫、京东、唯品会官方公布）

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粤有料|96秒破百亿，“双11”新速度背后的广东产业之变

11月11日零点刚过1分36秒，2019年天猫“双11”的成交总额突破100亿元，再次刷新纪录。1小时03分59秒成交总额冲破1000亿元大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。

截至11日19时，记者从天猫、京东、唯品会三大电商平台了解到，广东交易额均居全国首位。南方+全程见证：广东双11购买力全国第一！

今年，“双11”进入第11个年头，这个由电商发起的购物节，一次次刷新着中国消费经济的速度，也深刻影响着广东产业的变革方向。

入场“双11”，粤造高端产品变成主角

这个双11，高质量、智能化品牌家电的火爆再次证明消费升级的潮流持续强劲。

作为广东家电巨头，格力电器在双11前夜发布公告，称让利30亿元，变频空调、定频空调最低价分别至1599、1399元。

此举无疑俘获了诸多消费者的心。截至目前的苏宁双11数据显示，线上品牌加购人数上，格力电器已经冲到排行榜的前二位。

与往常不同，变频空调这样较为高端的空调产品，在此次双11上表现活跃，不只格力一家。广东另一家家电巨头美的在部分高端系列产品上，也做出加量、促销的举措。苏宁、国美商城相关人士对记者解析，像变频、一二级能效产品，今年家电品牌厂商在线上加推力度显著增大，在线上也有不少的优惠设计。

除了粤家电，广东手机厂商，作为中国手机制造的“担当”，在此次双11中也再度体现实力。——

综合天猫、京东、苏宁易购等多个平台的数据，来自广东的品牌手机厂商荣耀荣膺“销量王”：据该品牌透露，荣耀20、荣耀9X已分获天猫手机销量冠军及个别价位段的单品销量&销售额双冠军。此外，其在今年“双11”期间已包揽广东等21个省份的销量冠军。

经第三方机构调研，迄今在天猫、京东等平台上购买5G手机最多的省份为广东省，约占当前5G手机销量的17%。

2019年，随着广东省手机产业链的加速成熟和完善，包括华为、荣耀、OPPO、vivo等“粤”厂商制造的手机综合实力越来越强，综合品质更高、技术更先进的产品逐渐取代原来定位较为低端的“性价比”手机产品。

从相关数据也得以体现——今年的主角Top3机型（华为Mate30、iPhone11 Pro及华为Mate30 Pro）售价均在4000元或以上，而往常的“千元机”或2000-2999元价位手机不再是主角。

“‘双11’不仅带动了商品消费升级，还对市场的扩充和产业的拉动有很大的推动作用。”艾媒咨询CEO张毅表示，通过双11销售情况，可以为企业设计新产品提供判断依据和参考示例。

“双11”11年，电商粤军借势做大做强

广州海珠区创意产业园11栋2楼，互联网时尚品牌汇美集团的运营中心，员工们聚精会神盯着电脑前滚动的数据，全力应战“双11”。往上走三层，旗下的子品牌茵曼的直播间，主播们在手机前介绍最新款衣服。

“茵曼是去年3月份组建的直播团队，我们总结去年‘双11’数据，发现主播直播的加购率特别高，今年以来在直播方面不断加大力度。”茵曼直播运营经理郑伊粟告诉记者。2019年是淘宝直播的爆发之年，茵曼预售第一天便取得开门红，成为服饰榜的第六名。

汇美集团的成长，能够在历年“双11”中找到清晰轨迹。

2010年，汇美集团试水“双11”，2015年，开启了“茵曼+千城万店”新零售项目，积极布局线下。如今，汇美转型为互联网时尚品牌集团，还孵化了包括茵曼、初语等十多个自主品牌。

“从一个淘品牌到原创品牌，我们发展成为了线上线下融合的新零售品牌”，汇美集团副总裁曲晶如是说。2016年，汇美集团成为“淘品牌”冲刺IPO的领头羊之一，正积极准备在创业板上市。

在广东，像汇美这样从“淘品牌”发展成多元化集团的电商品牌并非个案。

早在2016年，在阿里平台上的近50家商家就集体启动IPO，其中广东企业占比最大，包括汇美、骆驼、韩后、周大生、小熊、林氏木业、好女人、琪朗家居等。“双11”，直接带旺了一批广东电商原创品牌快速发展。

广东本土电商巨头唯品会，同样是借着“双11”发展壮大。

2008年，唯品会创立，开辟了电商领域的新业态——品牌特卖。2012年3月，唯品会就在美国纽交所成功上市。借助“双11”，唯品会协助品牌方进行供应链改革，简化销售通路，实现商品快速流转，降低销售产业链的整体费用率。今年其第二季度财报显示，净营收增至227亿人民币（约合33亿美元），同比增长9.7%，保持 27个季度连续盈利，活跃用户数也稳定增长11%。

记者从唯品会了解到，今年“双11”首日数据显示，广东省不仅拿下了最多的订单数，同时在订单量增长上也位列第一，增长率高达237%。

专家认为，广东电商品牌的飞跃式发展，已经成为广东以信息化引领传统产业转型、探路新业态新经济的重要引擎之一。电商作为流通渠道的补充和优化，给广东产业裂变、创新发展赋予了巨大想象空间。

高端制造对接电商大数据，推动细分产业升级

在广东本土电商乘势发展的同时，一大批深度参与国际分工的本土制造企业也通过深度对接互联网，在国内市场迎来新发展。

位于佛山顺德的新宝电器，是全球最大的小家电代工企业，过去10年间，多个类目的产品出口量均位居全国首位。业内说法称，全球每10个小家电产品，就有1个是新宝制造。

然而，由于高昂的渠道费用和营销成本，其自主品牌“东菱电器”却屡屡受挫。

与此同时，作为后起电商品牌，拼多多近年来发展势头迅猛，但也存在部分产品质量不佳等问题，亟须一大批高品质产品重建品牌形象。

今年初，二者正式携手：新宝电器加入拼多多“新品牌计划”，7条专供拼多多的生产线全面投产。加入当天，消费者在拼多多APP内搜索“拼工厂”，即可实时观看生产制造全流程。

家卫士机器人、三禾厨具……更多国内品牌延此逻辑在电商平台上线，借助数据互通与平台形成深度合作，在今年“双11”期间均取得良好业绩。

电商平台有海量的消费数据，制造企业有雄厚的技术储备，二者对接提供高端化、定制化产品从而激活更多消费需求。

在京东，通过C2M反向定制的京品家电成为了今年“双11”消费者追捧的热点，其中海尔477升冰箱一跃成为自营冰箱中的预售TOP1单品，仅11月1日，PC品类中反向定制产品成交额同比增长8倍。

在国内消费升级的潮流中，让国际认可的技术和品质顺势“回流”，叠加引领世界的互联网购物、支付生态链，打通消费新需求与产业新技术的痛点，这正是“中国制造”与“中国消费”交汇的新姿态。

商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国表示，中国拥有4亿中等收入群体、人们对美好生活充满向往的全球最大消费市场，在全球也找不到像中国这样拥有如此多熟练工人和工程师，生产链、供应链和服务链如此完备的工业生产体系。从全球产业格局演变及科技中心转移趋势来看，当前是中国迈向制造强国的最好时期。

【记者】彭琳 王彪 姚翀 叶丹 欧志葵 许隽 实习生 黄敏璇

【统筹】黄应来 赵兵辉 张哲

【出品】南方经济智库 南方产业智库