Ninja，这个国外玩家家喻户晓的名字，在2019年8月28日于自己的社交媒体账户发文，称自己已经与阿迪达斯达成合作关系。Ninja的本名为泰勒·布莱文斯（Tyler Blevins），是一位《堡垒之夜》的职业电竞主播，也是第一个登上《ESPN》杂志封面的电竞选手，他在文中写道“我怀着谦卑且兴奋的心情，正式宣布我与阿迪达斯达成了合作协议。”此次合作也是阿迪达斯首次与电竞选手合作。

Ninja从高中开始直播，2018年3月，Ninja和德雷克（Drake）连麦双排《堡垒之夜》，在Twitch直播平台上吸引了超过60万人观看，此后Ninja一炮而红。截至2019年4月，Ninja的Youtube订阅人数已超过2100万，此后Ninja放弃了原来的Twitch转到微软的Mixer平台，开播首日就突破50万人次的订阅，更有传出此次“跳槽”微软花了5000万美元，可见电竞直播能够撬动的经济有多可观。

虽然本次与Ninja个人签约是首例，但其实阿迪达斯在电子竞技领域早有布局。2018年，阿迪达斯已经与Team Heretics，Team North，Grow uP eSports等俱乐部或战队签署合作协议，还有FIFA Online 4的职业队伍Lyon.EDG。国际知名运动品牌瞄准电竞市场，其实在国内已有先例可循，耐克在2018年10月与RNG电子竞技俱乐部英雄联盟分部选手Uzi（简自豪）达成合作，并在宣传文案中称“Uzi为神级ADC，从球场到电竞场都能Carry全场”，此等高度的评价就肯定电竞与体育具有相同的价值，于是在2019年2月28日，腾竞体育与耐克中国在上海举办发布会，宣布 LPL（《英雄联盟》职业联赛）与耐克达成为期4年的深度战略合作。

同样是在2018年计划涉足电子竞技的李宁，最终完成了对Snake电子竞技俱乐部的收购，李宁集团的执行董事李麒麟于2019年1月10日LPL官方老板亮相仪式中现身。无论是与选手个人、俱乐部、战队还是赛事、品牌的合作，电子竞技的受众群体和高流量正是传统体育品牌所看中的。

阿迪达斯此次的营销已不是什么新鲜之举，为何已经跟电竞有过合作的阿迪达斯此次会选择与电竞主播个人合作呢？

首先电子竞技的关注度越来越高，正视电竞和从业人员也越来越多，国际化、工业化、体育化的电子竞技正在开拓自己的疆域，大势所趋之下阿迪达斯自然嗅到其中商机，这一举相信只是阿迪达斯布局中的一小步。其次，阿迪达斯今年也将目标对准年轻群体，从产品到品牌都是young和fashion的结合。这和电子竞技的受众吻合度高，既然两者具有极其相似的年轻群体，何不联手将品牌年轻化？这也能更好的将产品展示给目标群体。

再者，阿迪达斯希望开拓新的思路和新的渠道，电视广告、线下实体广告牌都已经是老掉牙的展示方式了，直播、电竞等新元素或许会激发出不一样的活力，为阿迪达斯带来新的营销效果。

【来源】光原电竞

【撰文】小野妹子